2023年新媒體營(yíng)銷文案案例范文范本(大全12篇)

議論文是對(duì)一個(gè)觀點(diǎn)進(jìn)行辯證和論證的一種寫作形式，通過(guò)寫議論文可以提高自己的思辨和說(shuō)服能力。如何提高職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)業(yè)能力？這是職業(yè)發(fā)展中必須面對(duì)的問(wèn)題?？纯催@些范文，我們可以從中發(fā)現(xiàn)一些共同點(diǎn)和規(guī)律，進(jìn)而提升自己的寫作水平。

新媒體營(yíng)銷文案案例范文范本篇一

回想剛剛謝幕的2015年，新媒體營(yíng)銷已經(jīng)無(wú)孔不入地貼合了大眾的生活，所有聚集用戶的社交平臺(tái)都逐漸成為廣告的媒介，細(xì)細(xì)盤點(diǎn)下來(lái)這一整年令人印象深刻的營(yíng)銷案例可謂層出不窮。那些讓人觸動(dòng)情懷的產(chǎn)品、極具話題性的熱點(diǎn)事件、諸多不可思議的品牌互動(dòng)方式都讓看客驚喜連連，每一個(gè)用戶都被拉入戰(zhàn)局成為了營(yíng)銷的一環(huán)、成為了推波助瀾的隊(duì)友。

1、微信廣告真的來(lái)了。

依托社交關(guān)系鏈互動(dòng)傳播，2015年1月25日夜，熱議很久的朋友圈廣告終于正式上線，首批上線的廣告主為寶馬、可口可樂(lè)和vivo智能手機(jī)。廣告剛剛推出就成為公眾話題，結(jié)果引發(fā)大量吐槽和猜測(cè)，不少收到可口可樂(lè)廣告的用戶被調(diào)侃為“屌絲”，而收到寶馬廣告的用戶則自稱“土豪”，甚至有些收到廣告的用戶會(huì)在自己的朋友圈里截圖轉(zhuǎn)發(fā)，在無(wú)意中形成了品牌廣告的二次傳播。

2、春晚微信搶紅包大戰(zhàn)。

微信紅包與央視春晚的合作開(kāi)啟了跨屏互動(dòng)新模式，觀眾通過(guò)“搖一搖”搶到由各類品牌商贊助的紅包，這無(wú)疑是一個(gè)多方共贏的策略。春晚憑借此次活動(dòng)巨大的參與量與話題量挽回了不少一直以來(lái)丟失的年輕觀眾;微信紅包則正式從個(gè)人社交場(chǎng)景轉(zhuǎn)向了企業(yè)營(yíng)銷場(chǎng)景，借助春晚列車在中國(guó)進(jìn)行廣泛的市場(chǎng)滲透;廣告主的信息不僅在電視上呈現(xiàn)，還會(huì)伴隨著人們搶紅包和分享紅包的過(guò)程繼續(xù)向下傳播，層層遞進(jìn)，改變了傳統(tǒng)的單向、單層的傳播模式，順著微信群的“強(qiáng)關(guān)系”，品牌信息將會(huì)帶來(lái)多層的裂變式傳播。

3、《穹頂之下》。

2015年農(nóng)歷年后，中國(guó)多個(gè)城市連年遭遇霧霾，人民對(duì)空氣質(zhì)量的關(guān)注度空前提高，對(duì)城市的生存環(huán)境日益不滿，柴靜的《穹頂之下》便適時(shí)地出現(xiàn)了，在多個(gè)視頻網(wǎng)站播出后迅速引發(fā)巨大關(guān)注，接下來(lái)在更短的時(shí)間內(nèi)它借助社交網(wǎng)絡(luò)引發(fā)了巨大的社會(huì)討論，從一線城市擴(kuò)散到三線城市，從社交網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散到日常生活中，一個(gè)關(guān)注度巨大的社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，往往也會(huì)引發(fā)爭(zhēng)議，《穹頂之下》同樣如此，但伴隨爭(zhēng)議的則是討論量的幾何級(jí)上升，霧霾問(wèn)題從未在短時(shí)間內(nèi)集中獲得過(guò)如此巨大的討論。

4、杜蕾斯：定制化你的故事。

在白色情人節(jié)后，杜蕾斯全新air空氣套上市，一段3小時(shí)的“無(wú)厘頭”劇情預(yù)告片在bilibili站上線瞬間引爆了網(wǎng)絡(luò)，忠實(shí)的粉絲在各路社交媒體上熱烈地討論并獻(xiàn)謀獻(xiàn)策，僅一周后杜蕾斯再推用戶訂制力作，正式發(fā)布“星座故事”避孕套定制盒。

5、als冰桶挑戰(zhàn)。

als冰桶挑戰(zhàn)可以說(shuō)是2015年夏天的大贏家，簡(jiǎn)單的互動(dòng)規(guī)則引發(fā)各路明星的搞笑加入，病毒式的傳播讓本來(lái)枯燥的公益活動(dòng)迅速發(fā)酵，網(wǎng)友們顯然對(duì)于名人們展露的親民形象更加喜愛(ài)，瘋狂的轉(zhuǎn)發(fā)讓冰桶挑戰(zhàn)在社交媒體上引發(fā)了高居不下的網(wǎng)絡(luò)，該活動(dòng)更是在短短一個(gè)月內(nèi)集得了2.57億元的捐款。

6、可樂(lè)歌詞瓶。

經(jīng)過(guò)“昵稱瓶”后，可口可樂(lè)對(duì)“歌詞瓶”的推廣更顯輕車熟路。先是在類似于潘石屹、任志強(qiáng)等kol的微博進(jìn)行定制化產(chǎn)品投放，利用其名人效應(yīng)讓更多消費(fèi)者熟知。而后，在自身的微博上發(fā)布與歌詞相關(guān)的內(nèi)容，與產(chǎn)品配合。歌詞瓶的出現(xiàn)讓愛(ài)好音樂(lè)的年輕人們重新溫習(xí)了一遍那些充滿回憶的歌曲，創(chuàng)新的瓶身設(shè)計(jì)讓人眼前一亮的同時(shí)，也迅速地被人分享到各種社交平臺(tái)。

7、“二萬(wàn)，和了”

2015年5月13日，萬(wàn)達(dá)與萬(wàn)科合作的消息曝光。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)“牽手”廣告瞬間刷爆朋友圈，“二萬(wàn)”合作消息不斷發(fā)酵?！岸f(wàn)，和了”主題海報(bào)大戰(zhàn)推波助瀾，網(wǎng)友們從調(diào)侃“二萬(wàn)有喜”到八卦“全民老公”，將“二萬(wàn)”合作推向“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到”的高潮。當(dāng)日，包括百度、搜狗等搜索引擎在內(nèi)的新聞統(tǒng)計(jì)量近400萬(wàn)條;相關(guān)微信總閱讀量共計(jì)200多萬(wàn)次;相關(guān)微博討論共計(jì)300多萬(wàn)條，全網(wǎng)微博閱讀量高達(dá)兩億次。借力創(chuàng)意、平臺(tái)、渠道優(yōu)勢(shì)，“二萬(wàn)”事件完成了一場(chǎng)全民狂歡的零成本的億級(jí)傳播。

8、漂亮的不像實(shí)力派。

2015年錘子科技發(fā)布了千元機(jī)新品：堅(jiān)果手機(jī)，并且在手機(jī)發(fā)布會(huì)上正式發(fā)起了“漂亮得不像實(shí)力派”的營(yíng)銷戰(zhàn)役。相較于產(chǎn)品推廣，網(wǎng)友們更愿意參與一場(chǎng)情懷的傳播，老羅在直播現(xiàn)場(chǎng)親自講述這個(gè)戰(zhàn)役的初衷和參與細(xì)節(jié)，這讓現(xiàn)場(chǎng)和屏幕前數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的觀眾都對(duì)這個(gè)戰(zhàn)役了然于胸，隨后便成功地引發(fā)了ugc傳播，無(wú)數(shù)網(wǎng)友和品牌自發(fā)地創(chuàng)造內(nèi)容并二次傳播將這場(chǎng)戰(zhàn)役推向了極致。

9、“厚工坊”抗戰(zhàn)勝利紀(jì)念酒。

“厚工坊”結(jié)合年度熱點(diǎn)，在紀(jì)念中國(guó)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年發(fā)布了《尋找中國(guó)抗戰(zhàn)老兵》紀(jì)錄片，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)到了曾參加昆侖關(guān)戰(zhàn)役的廣西百歲抗戰(zhàn)老兵、美國(guó)飛虎隊(duì)老兵后代以及白崇喜將軍后代等一同細(xì)數(shù)英雄事跡，引現(xiàn)場(chǎng)觀眾數(shù)度淚下?！昂窆し弧痹谧龉娴耐瑫r(shí)打造了一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代社會(huì)化營(yíng)銷的經(jīng)典事件。義售活動(dòng)自上線以來(lái)，累計(jì)曝光量已超過(guò)1億人次，形成強(qiáng)大的口碑互動(dòng)。

10、《后悔無(wú)期》。

電影《后悔無(wú)期》從前期宣傳到后期話題炒作，可謂是真正的發(fā)揮了ugc的力量。前期微博宣傳并沒(méi)有依賴影片的相關(guān)細(xì)節(jié)，而是靠演員或?qū)а莸钠瑘?chǎng)照片加以“韓式幽默”的調(diào)侃配文傳播，許多網(wǎng)友更是腦洞大開(kāi)造就了許多“神評(píng)論”，上映后劇中各主角的經(jīng)典語(yǔ)句迅速引發(fā)了各種體的自由創(chuàng)作，即使是尚未去電影院觀看的消費(fèi)者也不會(huì)對(duì)臺(tái)詞感到陌生。

11、南方都市報(bào)“黑天窗”

在很多商家還對(duì)o2o(線上線下融合)津津樂(lè)道的時(shí)候，t2o(tvtoonline電視與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合)模式已打響了新式電商大戰(zhàn)，從往年的小二爭(zhēng)品牌，公關(guān)打嘴仗，物流忙刷車到如今的晚會(huì)搶明星，雙11電商大戰(zhàn)衍變成了芒果和央視三套的收視大戰(zhàn)，最大看點(diǎn)除了貓狗大戰(zhàn)的銷售數(shù)字，花式百出的t2o互動(dòng)驚喜，當(dāng)然還有芒果和央三的收視率懸念。

13、uber一鍵呼叫直升機(jī)。

2015年4月25日，uber(優(yōu)步)在華首次成功推出uberchopper一鍵呼叫直升機(jī)服務(wù)?；顒?dòng)當(dāng)天，明星趙又廷也作為一鍵呼叫直升機(jī)服務(wù)的首飛乘客，幸運(yùn)的20名市民在空中以全新視角欣賞上海這座國(guó)際都市的魅力美景。當(dāng)日更有一對(duì)年輕情侶乘客在空中求婚，在幾百米的高空中為愛(ài)人獻(xiàn)上了浪漫驚喜。此次最有高度的造勢(shì)收到眾多年輕人的高度關(guān)注，微博、微信朋友圈當(dāng)天一直刷屏。

14、故宮淘寶賣“萌”

放到傳統(tǒng)媒體時(shí)代，想到故宮，想到皇帝，你的印象一定是威嚴(yán)、莊重的，但給他們相關(guān)的東西冠以“軟賤萌”的氣質(zhì)恐怕是你無(wú)論如何也想不到的。在故宮淘寶，你可以買到“朕知道了”的折扇，可以買到“起來(lái)嗨”的卡片，也可以買到萌皇上的便簽。本質(zhì)來(lái)講，故宮淘寶的創(chuàng)意是一種大膽創(chuàng)新，它將一種高高在上的古時(shí)人物和物件變得接地氣，顛覆了以往人們對(duì)于這些賬號(hào)形象的認(rèn)知。

15、神州專車beatu。

狙擊競(jìng)品是公關(guān)和營(yíng)銷的一個(gè)策略，在國(guó)外這樣的案例并不少，2015年國(guó)內(nèi)也有一個(gè)類似的案例，那就是神州租車發(fā)起的beatu。這一年的年中，社交網(wǎng)絡(luò)上到處都是以吳秀波為首的多位明星舉著beatu的牌子以及這種行為引發(fā)的大規(guī)模爭(zhēng)論，雖然這樣的爭(zhēng)論中負(fù)面的聲音更多，但事實(shí)上這場(chǎng)戰(zhàn)役之后神州租車的市場(chǎng)份額從第六名上升到第三名，這或許便是它最大的價(jià)值。

16、優(yōu)信二手車。

在15年中國(guó)好聲音的總決賽上優(yōu)信二手車花了3000多萬(wàn)投了一支廣告，廣告主要內(nèi)容就是一句燒腦的重復(fù)性歌曲：上上上上上優(yōu)信二手車，通過(guò)重復(fù)形成用戶對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，也正是因?yàn)橹貜?fù)，它在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了吐槽。還是那句話，對(duì)于這類營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，爭(zhēng)議越大，企業(yè)越愿意看到。

17、世界那么大，我想去看看。

比起已經(jīng)被說(shuō)爛了的“來(lái)場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行”，這句更有情懷地瞬間引爆了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)友的瘋狂評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)先不說(shuō)，各大品牌的借勢(shì)營(yíng)銷更是讓網(wǎng)絡(luò)沸騰了，紛紛而出的海報(bào)大戰(zhàn)讓網(wǎng)友過(guò)足了眼癮。

18、大眾-開(kāi)車別看手機(jī)。

如何有效的向人們強(qiáng)調(diào)“開(kāi)車別看手機(jī)”這個(gè)基本知識(shí)，宣傳海報(bào)、廣告口號(hào)?nonono，大眾告訴你還有別的更有效的方法。香港大眾汽車包下了電影院影片開(kāi)播前的廣告位，播放了一段第一視覺(jué)的汽車前進(jìn)畫面，再用lbs技術(shù)推送短信給現(xiàn)場(chǎng)觀眾。當(dāng)觀眾聽(tīng)到短信提示音后，都紛紛拿起手機(jī)查看，而這時(shí)電影屏幕中的汽車也發(fā)生了事故。在最后的畫面中，大家看到提示“玩手機(jī)是當(dāng)前交通事故的主要發(fā)生原因，珍惜生命，勿玩手機(jī)?！?/p>

19、微信為盲胞讀書(shū)。

今年，微信在公益上又干了件大事兒。人們只需關(guān)注微信公眾號(hào)“為盲胞讀書(shū)”，就可根據(jù)自己被分配到的文章段落，為盲胞貢獻(xiàn)出一段聲音。而那些貢獻(xiàn)出來(lái)的聲音將通過(guò)智能篩選，把最適合的聲音收錄庫(kù)中。活動(dòng)上線后，關(guān)注度與好評(píng)度直線上升，平均每天收到15000條語(yǔ)音捐獻(xiàn)。為號(hào)召更多的人加入活動(dòng)，微信還邀請(qǐng)了高圓圓、胡歌、倪妮等明星來(lái)領(lǐng)讀書(shū)本。

20、大疆無(wú)人機(jī)。

大疆在2013年年初才發(fā)布了它的第一款產(chǎn)品：大疆精靈，在那之前以及它發(fā)布后的一段時(shí)間內(nèi)，它同大多數(shù)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品一樣默默無(wú)聞。直到15年2月汪峰在章子怡36歲生日派對(duì)上通過(guò)大疆無(wú)人機(jī)送來(lái)了一顆鉆戒并向章子怡求婚，在這個(gè)娛樂(lè)至死的國(guó)度這一消息瞬間引爆社交網(wǎng)絡(luò)，而大疆無(wú)人機(jī)也至此一下登上網(wǎng)絡(luò)熱議話題榜，并一直保持至今。

新媒體營(yíng)銷文案案例范文范本篇二

一、活動(dòng)背景：

“雙十一”即指每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被稱為光棍節(jié)。淘寶商城利用這一天來(lái)進(jìn)行一些大規(guī)模的打折促銷活動(dòng)，以提高銷售額度。__年11月11日前后，在淘寶上，眾多商家推出5折優(yōu)惠促銷活動(dòng)，2100萬(wàn)人的集體瘋搶，150多家知名品牌參與。單日成交額9.36億!

二、活動(dòng)目的：

由于“雙十一”活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)分會(huì)場(chǎng)的展示位有限，我們旗艦店開(kāi)業(yè)才1個(gè)多月，還無(wú)法得到淘寶商城展示位支持。但是我們可以利用這次高流量高成交的機(jī)會(huì)，在店鋪內(nèi)推出相應(yīng)活動(dòng)，在這次瘋狂網(wǎng)購(gòu)中分一杯羹。

三、活動(dòng)內(nèi)容：

全場(chǎng)滿2元減1元(相當(dāng)于全場(chǎng)五折)拍下即減!還全場(chǎng)包郵哦!

四、活動(dòng)分析：

目前我們店鋪共79款商品，其中55款是出廠價(jià)的2.5倍，22款式出廠價(jià)的2倍，2個(gè)特價(jià)款是出廠價(jià)的1.76倍。五折后只有兩個(gè)特價(jià)款會(huì)虧損，但是特價(jià)款圖片效果很差，基本不會(huì)帶來(lái)銷量。所以預(yù)計(jì)“雙十一”五折活動(dòng)只會(huì)有不超過(guò)5%的傭金虧損。

預(yù)計(jì)“雙十一”當(dāng)天10億的成交，80%的銷量集中在20%的大店鋪，我們屬于80%的中小店鋪范疇，共同分擔(dān)剩余的2億成交，平均到每個(gè)店鋪基本成交在5000元。我們的目標(biāo)是達(dá)到平均值5000元。

五、團(tuán)隊(duì)配合：

美工：設(shè)計(jì)以“雙十一”為主題的首頁(yè)，以及活動(dòng)廣告圖片。

文案：提煉活動(dòng)廣告宣傳語(yǔ)。

推廣：刪除搭配減價(jià)以及刪除第三方打折軟件設(shè)置的.折扣，互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于泰豐家紡的網(wǎng)頁(yè)做好回帖和店鋪雙十一活動(dòng)宣傳。

客服：做好活動(dòng)內(nèi)容細(xì)節(jié)解釋的快捷回復(fù)語(yǔ)。修改部分商品價(jià)格。

發(fā)貨員：備貨以及快遞公司提前聯(lián)系準(zhǔn)備。

新媒體營(yíng)銷文案案例范文范本篇三

時(shí)間：20__年11月11日00：00~~24：00。

三、活動(dòng)的準(zhǔn)備。

（一）車輛：準(zhǔn)備要求。

1、根據(jù)出貨量來(lái)計(jì)算下不停的來(lái)回周轉(zhuǎn)，需要多少車輛，多大的車？

2、去車輛部門提前告知，要求準(zhǔn)備車輛；

3、運(yùn)作時(shí)間：早上8點(diǎn)開(kāi)始提貨，到晚上10點(diǎn)；

4、可以臨時(shí)全部算加班，特別事件特別對(duì)待；

（二）操作。

1、根據(jù)上述的數(shù)據(jù)，要更改流程了，請(qǐng)馬上做出一個(gè)提貨方案來(lái)；

2、簡(jiǎn)化操作流程：

a、提前印制5個(gè)城市的圖章，避免寫大字。

b、不分揀，拿回分撥中心，由整個(gè)公司的人員白天就開(kāi)始分揀；晚上直接進(jìn)流水線；

c、操作部提前溝通，陳向陽(yáng)會(huì)安排落實(shí)，操作部員工提前上班，上流水線操作；具體請(qǐng)作出方案來(lái)。

（三）人員安排。

活動(dòng)是臨時(shí)的，所以在雙十一期間，全部門的員工全體加班，上午8點(diǎn)到晚上10點(diǎn)，大家辛苦下，全部算加班；操作人員提前分配好，要求所有人員加班；客服人員盡量充實(shí)到一線去；不過(guò)即使做了提前做了充分準(zhǔn)備，但他們依然擔(dān)心在某些環(huán)節(jié)會(huì)有所不足?！叭ツ晡覀兊膃rp系統(tǒng)出現(xiàn)問(wèn)題，導(dǎo)致一些單品出現(xiàn)了超賣的情況，這也影響了用戶體驗(yàn)。今年我們雖然我們已經(jīng)更新了自己的it系統(tǒng)，但依然對(duì)這種情況所擔(dān)心?！?/p>

據(jù)了解，為了更好的解決客服和售后問(wèn)題，今年__淘寶店還專門為開(kāi)通了可24小時(shí)拔打的400免費(fèi)電話。在雙十一期間，將有150人通過(guò)400電話幫助用戶確認(rèn)、審核訂單，并負(fù)責(zé)購(gòu)物后的客戶服務(wù)，幫助用戶辦理退款、退件及查件跟蹤等服務(wù)。同時(shí)，今年__淘寶店還專門開(kāi)通了微信、旺信等新媒體售后服務(wù)渠道。

“今年雙十一我們推出了200多款專供商品，以深秋和冬季新品為主，還包含部分春裝新款?！盻_淘寶店品牌公關(guān)總監(jiān)__表示，今年全部商品都是最受消費(fèi)者喜歡的熱款或新款商品，同時(shí)除了用好的產(chǎn)品回饋消費(fèi)者以外，__淘寶店還將推出各種滿就減、滿就贈(zèng)、一些專項(xiàng)大獎(jiǎng)活動(dòng)讓消費(fèi)者在期間玩得更high。

新媒體營(yíng)銷文案案例范文范本篇四

如今，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體成為人們獲取信息的主要渠道。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，企業(yè)要想在市場(chǎng)中立足并取得成功，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需求。新媒體營(yíng)銷的應(yīng)用已經(jīng)成為企業(yè)推廣自身及產(chǎn)品的常態(tài)。本文將通過(guò)分析一個(gè)新媒體營(yíng)銷案例，來(lái)總結(jié)一些心得體會(huì)，希望能為廣大新媒體營(yíng)銷從業(yè)者提供一些啟示。

我們選取了一家服裝品牌的新媒體營(yíng)銷案例，該品牌在微博、微信、抖音等平臺(tái)上積極開(kāi)展了營(yíng)銷活動(dòng)。首先在微博上發(fā)布了一系列與時(shí)尚相關(guān)的話題，吸引了大量用戶關(guān)注并參與討論。其次，在微信公眾號(hào)上推出了專門的活動(dòng)，用戶可以參與交流與互動(dòng)，贏得優(yōu)惠券等福利。最后，在抖音上發(fā)布了一支短視頻廣告，通過(guò)有趣的呈現(xiàn)方式吸引用戶的關(guān)注。

在這個(gè)案例中，我們可以看到幾個(gè)亮點(diǎn)。首先，發(fā)布與時(shí)尚相關(guān)的話題是一個(gè)明智的選擇。時(shí)尚是人們關(guān)注度很高的一個(gè)話題，品牌選擇與之相關(guān)的話題能夠吸引目標(biāo)用戶的關(guān)注，并促使他們主動(dòng)參與其中。其次，微信公眾號(hào)的活動(dòng)設(shè)計(jì)也很巧妙。提供用戶交流與互動(dòng)的空間，不僅能夠增加用戶的參與度，還能建立起品牌與用戶之間的親和力。最后，抖音短視頻廣告的運(yùn)用更是一個(gè)創(chuàng)意十足的方式。抖音是一個(gè)年輕人喜愛(ài)的平臺(tái)，通過(guò)發(fā)布有趣的短視頻廣告，能夠更好地吸引他們的關(guān)注。

通過(guò)分析這個(gè)新媒體營(yíng)銷案例，我們可以得到一些啟示。首先，選擇一個(gè)適合目標(biāo)用戶的平臺(tái)非常重要。不同的平臺(tái)有著不同的用戶群體，需要根據(jù)品牌的定位和目標(biāo)用戶的特點(diǎn)來(lái)選擇合適的平臺(tái)。其次，內(nèi)容的品質(zhì)非常重要。用戶在海量信息中選擇的是高質(zhì)量的內(nèi)容，只有提供有價(jià)值的、與用戶需求相關(guān)的內(nèi)容，才能夠吸引他們的關(guān)注并參與其中。最后，互動(dòng)交流的重要性不可忽視。新媒體營(yíng)銷不應(yīng)該是一種單向傳遞信息的方式，而是要鼓勵(lì)用戶參與進(jìn)來(lái)，進(jìn)行交流互動(dòng)，從而建立起更緊密的關(guān)系。

5.結(jié)語(yǔ)。

通過(guò)這個(gè)新媒體營(yíng)銷案例的分析及心得體會(huì)，我們深刻認(rèn)識(shí)到新媒體在企業(yè)推廣中的重要性。在當(dāng)今信息時(shí)代，新媒體營(yíng)銷已經(jīng)成為企業(yè)不可或缺的一環(huán)。通過(guò)選擇合適的平臺(tái)、提供高質(zhì)量的內(nèi)容以及鼓勵(lì)用戶互動(dòng)交流，企業(yè)可以更好地贏得用戶的關(guān)注和支持。我們相信，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體營(yíng)銷的應(yīng)用將會(huì)越來(lái)越廣泛，企業(yè)也將會(huì)在不斷探索中取得更大的成功。

新媒體營(yíng)銷文案案例范文范本篇五

“文案”一詞，在中國(guó)古代意思是讀書(shū)用的書(shū)桌，到了現(xiàn)代，尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，它已經(jīng)具備了更多的含義，是品牌產(chǎn)品廣告的文字，也是從事文字廣告人人的代稱。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都面臨著信息超載的困頓，尤其是在面對(duì)諸多同類產(chǎn)品的選擇時(shí)，繁雜的產(chǎn)品宣傳廣告也總搞得人頭疼，甚至有了選擇困難癥。

作為產(chǎn)品宣傳方，如何宣傳才能讓產(chǎn)品更加深入人心，從而受到消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并認(rèn)可，這是擺在所有廣告人面前的一到難題。因?yàn)閺膩?lái)沒(méi)有哪個(gè)高校開(kāi)設(shè)這樣的專業(yè)，更沒(méi)有一套具體的方法論或者公式可以套用，文案人更多的是從優(yōu)秀的案例中學(xué)習(xí)成長(zhǎng)，然后形成自己的經(jīng)驗(yàn)。

有著15年廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的空手在他的《傳神文案》中就通過(guò)對(duì)103個(gè)商業(yè)案例的全面解讀，對(duì)600+經(jīng)典文案的深度剖析，為正在從事或者想要從事文案工作的朋友做了一場(chǎng)文案商業(yè)邏輯的大揭秘。

空手，先后就職于全球第三大廣告集團(tuán)陽(yáng)獅廣告，及國(guó)內(nèi)第一家上市公司省廣集團(tuán)，是科特勒大師傳承人項(xiàng)目導(dǎo)師，還擔(dān)任江西財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞與傳播專業(yè)碩士生業(yè)界導(dǎo)師。從事廣告行業(yè)15年，被譽(yù)為“國(guó)內(nèi)內(nèi)容營(yíng)銷和文案領(lǐng)域的頂尖專家”。

在《傳神文案》這本書(shū)中，他并沒(méi)有像市面上大多數(shù)文案類書(shū)籍一樣給出具體的文案寫作方法指導(dǎo)，而是從品牌營(yíng)銷的視角，以文本為中心，從場(chǎng)景、標(biāo)簽、社交、流傳這四大視角，透視品牌文案創(chuàng)作的邏輯和思維。

畢竟，所有的產(chǎn)品文案最終其實(shí)都只是品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的一部分。

什么樣的文案才算是好文案？

作者認(rèn)為，好的文案是有著強(qiáng)大的生命力的，是要對(duì)品牌進(jìn)行精心設(shè)計(jì)和表達(dá)。從而讓消費(fèi)者想買品牌、愛(ài)上品牌、幫助品牌獲得持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力和續(xù)航力。

比如市面上我們耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)“困了累了喝紅牛”、“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”、“吃完喝完嚼益達(dá)”、“怕上火喝王老吉”......

這些經(jīng)典的廣告就有著強(qiáng)大的生命力，連續(xù)多年在各大平臺(tái)播放，而且深深影響了消費(fèi)者的選擇。

細(xì)細(xì)研究這些文案我們不難發(fā)現(xiàn)，這些好文案都只是短短一句話，沒(méi)有夸張的形容詞去說(shuō)產(chǎn)品有多好多好，只是給我們制造了一個(gè)生活中常見(jiàn)的場(chǎng)景：累了困了、今年過(guò)節(jié)、吃完喝完、怕上火，然后直接用動(dòng)詞表達(dá)：喝、收、嚼....簡(jiǎn)短有力又有效，比那些一對(duì)對(duì)天花亂墜形容詞堆砌的廣告好太多了。

我們可以看到，好的文案是可以傳神的，不用長(zhǎng)篇大論，也不用華麗的辭藻，而是通過(guò)簡(jiǎn)短樸實(shí)的話，將品牌精神概括出來(lái)，然后進(jìn)入消費(fèi)者的心智，影響消費(fèi)者的行為。

文案的三重境界：文字、文本、文化。

殊不知，這看似毫無(wú)技術(shù)含量的寥寥文字背后，其實(shí)有著復(fù)雜的商業(yè)思考、精妙的人性考量，不是誰(shuí)的一句話都能值3萬(wàn)。

作者將文案劃分為三重境界：

頂級(jí)-文化：真正頂級(jí)的文案，能夠幫助企業(yè)塑造一種獨(dú)特的品牌文化，形成一種社會(huì)流行文化，從而打動(dòng)消費(fèi)者，主導(dǎo)消費(fèi)觀念。

這三重境界其實(shí)也是文案創(chuàng)作的三個(gè)階段，從文字創(chuàng)作開(kāi)始，到構(gòu)建品牌文本，再到塑造品牌文化。

比如淘寶，從2003年5月創(chuàng)立到2015年，其通過(guò)文案對(duì)品牌的塑造就相當(dāng)成功，從早期的“淘你喜歡”、到“淘我喜歡”、到“淘！我喜歡”、再到“萬(wàn)能的淘寶”、“有淘寶，可勁造”，從“淘”到“造”再到“萬(wàn)能”，不僅代表著不同時(shí)期淘寶品牌價(jià)值的轉(zhuǎn)變，更是不斷刷新著品牌形象，影響著社會(huì)輿論。直到如今，它已經(jīng)成為了產(chǎn)品創(chuàng)新、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、新潮流、新消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)。

如何寫好文案？fscc公式。

在不少文案書(shū)籍或者文案課中，都教大家要學(xué)會(huì)制造場(chǎng)景，從而讓消費(fèi)者容易被代入。

比如，支付寶的芝麻信用就曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)相當(dāng)成功的廣告，其中制造的場(chǎng)景戳痛了大多數(shù)人的痛點(diǎn)，單字重復(fù)讓人身臨其境：

f(from):搞清楚信息源頭，也就是你想通過(guò)文案展示什么？

c(change)：描述消費(fèi)者在場(chǎng)景下使用產(chǎn)品對(duì)生活帶來(lái)的改變；

c(content)：將消費(fèi)者的體驗(yàn)和改變用具體的文案表達(dá)出來(lái)。

在這其中，我們可以使用一些小技巧：

場(chǎng)景還原的時(shí)候，可以包含時(shí)機(jī)、場(chǎng)合、動(dòng)作、頻次這四個(gè)核心變量。比如，春節(jié)回家金六福，就點(diǎn)出了時(shí)機(jī)“春節(jié)”，而“一年逛兩次海瀾之家”不僅有時(shí)機(jī)、頻次還有動(dòng)作。

文本描述的時(shí)候，簡(jiǎn)化簡(jiǎn)化再簡(jiǎn)化，而且一定要具象化。比如，寫極速暢快待機(jī)長(zhǎng)，不如寫“充電5分鐘，通話兩小時(shí)”。

在表明產(chǎn)品好的程度的時(shí)候，可以秉持這樣一個(gè)原則：動(dòng)詞好過(guò)名詞，副詞好過(guò)形容詞，盡量少用形容詞。

好的文案，是品牌營(yíng)銷的一把利器，它們往往兼具場(chǎng)景力、標(biāo)簽力、社交力和流傳力。

在《傳神文案》這書(shū)中，作者空手列舉的諸多經(jīng)典案例作品中，我們不僅可以學(xué)習(xí)到文案思考的邏輯，還能夠摸索到文案撰寫的路徑。無(wú)論你是新媒體文案從業(yè)者，還是品牌營(yíng)銷人員，它都是一本值得時(shí)常拿出來(lái)閱讀學(xué)習(xí)的文案工具書(shū)。

無(wú)論多好的文案作品，最終的落腳點(diǎn)無(wú)一例外都是在品牌的營(yíng)銷上，這本書(shū)不僅僅解決了文案寫作的問(wèn)題，還講透了營(yíng)銷的思維，其中方法系統(tǒng)，詳實(shí)的案例，只要你是從事產(chǎn)品營(yíng)銷相關(guān)的工作，都將從中獲益匪淺。

新媒體營(yíng)銷文案案例范文范本篇六

大家好，我是宣傳部部長(zhǎng)孫影，宣傳部相當(dāng)于社團(tuán)對(duì)外連接的的一個(gè)窗口,社團(tuán)的一切項(xiàng)目,比賽,活動(dòng)等都需要通過(guò)宣傳傳達(dá)給大眾,所以宣傳部在一個(gè)集體組織中是一個(gè)十分重要的職能部門.宣傳部的成員要用藝術(shù)的眼光,創(chuàng)新的意識(shí),正確的理念積極投入到宣傳工作中.現(xiàn)提出本學(xué)期的工作計(jì)劃,以便宣傳工作得以有計(jì)劃,有步驟地進(jìn)行.我為大家介紹下部門的職能：

1.社團(tuán)的主要通知，宣傳部要起到先鋒作用，快速的宣傳社團(tuán)將要舉辦的活動(dòng)。

2.和各部,校廣播站,校報(bào)等機(jī)構(gòu)密切合作,全方位多層次的做好宣傳工作.

3.每周開(kāi)一次小例會(huì),方便工作任務(wù)的布置和部員之間交流.

4.充分利用好展板和海報(bào)做好活動(dòng)的宣傳工作.海報(bào)的制作與張貼,展板的設(shè)計(jì)與擺放,要求質(zhì)量高,速度快.

5.社團(tuán)的重要活動(dòng)通知，宣傳部要及時(shí)、準(zhǔn)確地書(shū)寫海報(bào)及展板，標(biāo)明時(shí)間、地點(diǎn)及內(nèi)容，保證其工作的進(jìn)行。

6.盡量節(jié)約經(jīng)費(fèi)開(kāi)支,詳細(xì)記載材料使用情況,做好#5@p的統(tǒng)計(jì),有利于報(bào)銷工作的進(jìn)行.每次活動(dòng)的宣傳經(jīng)費(fèi)均采取透明制度,以收據(jù)為證.

二、宣傳部?jī)?nèi)部精神文化建設(shè)。

1、要有熱情積極的工作態(tài)度和責(zé)任心，端正自己的態(tài)度，態(tài)度決定一切，宣傳部需要嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的工作態(tài)度，且要保持高度的工作熱情，任何處境都不能喪失熱情，宣傳部工作重要而繁鎖，一定要有高度責(zé)任感，把工作做好。

新媒體營(yíng)銷文案案例范文范本篇七

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體營(yíng)銷成為企業(yè)推廣品牌和產(chǎn)品的重要手段。在這個(gè)日新月異的數(shù)字時(shí)代，新媒體的火爆引起了我的興趣，并激發(fā)了我探索新媒體營(yíng)銷的動(dòng)力。在實(shí)踐中，我參與了一個(gè)新媒體營(yíng)銷案例，通過(guò)這個(gè)案例，我獲得了一些寶貴的心得體會(huì)。

首先，新媒體的互動(dòng)性是我深受啟發(fā)和欣賞的特點(diǎn)之一，也是企業(yè)推廣的重要途徑。在這個(gè)案例中，我注意到企業(yè)通過(guò)社交媒體平臺(tái)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，積極回應(yīng)他們的意見(jiàn)和建議。在過(guò)去，傳統(tǒng)媒體只能通過(guò)廣播和電視等渠道向消費(fèi)者傳遞信息，而新媒體則可以與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，促進(jìn)雙方的交流。通過(guò)與消費(fèi)者的互動(dòng)，企業(yè)能夠更好地了解他們的需求和意見(jiàn)，并根據(jù)這些反饋及時(shí)進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)。這種雙向溝通不僅能夠提高產(chǎn)品質(zhì)量，也能夠增加品牌的認(rèn)可度和忠誠(chéng)度。

其次，新媒體營(yíng)銷需要?jiǎng)?chuàng)新和個(gè)性化的呈現(xiàn)方式。在這個(gè)案例中，我發(fā)現(xiàn)企業(yè)通過(guò)制作獨(dú)特有趣的視頻廣告，各種有趣的動(dòng)畫、繪畫和音樂(lè)片段等元素融入其中，吸引了消費(fèi)者的注意力。傳統(tǒng)的文字和圖片廣告在信息爆炸的今天已經(jīng)難以引起消費(fèi)者的興趣，而生動(dòng)有趣的視頻廣告則能夠更好地傳遞信息并打動(dòng)消費(fèi)者的心。個(gè)性化的呈現(xiàn)方式也能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，與品牌建立情感紐帶，從而增加他們對(duì)企業(yè)的喜愛(ài)和忠誠(chéng)度。因此，創(chuàng)新與個(gè)性化是企業(yè)在新媒體營(yíng)銷中必不可少的要素。

此外，新媒體的廣泛傳播渠道也引發(fā)了我對(duì)新媒體營(yíng)銷的思考。案例中，企業(yè)通過(guò)多個(gè)社交媒體平臺(tái)如微博、微信、抖音等來(lái)傳播品牌信息，同時(shí)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。這些平臺(tái)覆蓋了不同年齡、性別、職業(yè)和地域的消費(fèi)者群體，從而提高了品牌信息的傳播范圍和廣度。不同的平臺(tái)也有著獨(dú)特的特點(diǎn)和用戶群體，企業(yè)可以根據(jù)不同的媒體特點(diǎn)來(lái)定制內(nèi)容，更好地吸引和引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者。通過(guò)多渠道的傳播，企業(yè)能夠更好地觸達(dá)潛在客戶，提高其品牌認(rèn)知度和市場(chǎng)占有率。

最后，新媒體營(yíng)銷案例給我?guī)?lái)的啟示是企業(yè)要精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)者，并提供真正有價(jià)值的內(nèi)容。在這個(gè)案例中，企業(yè)通過(guò)分析用戶數(shù)據(jù)，了解消費(fèi)者的興趣愛(ài)好和需求，從而提供符合他們胃口的內(nèi)容。這種精準(zhǔn)定位不僅能夠吸引更多的目標(biāo)消費(fèi)者，也能夠提高轉(zhuǎn)化率和銷售額。此外，企業(yè)需要提供有價(jià)值的內(nèi)容，如行業(yè)知識(shí)、購(gòu)物攻略等，讓消費(fèi)者在瀏覽品牌信息的同時(shí)獲得知識(shí)和幫助。只有通過(guò)提供有價(jià)值的內(nèi)容，企業(yè)才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的注意力和信任。

總之，新媒體營(yíng)銷案例給我?guī)?lái)了許多啟示和體會(huì)。新媒體的互動(dòng)性、創(chuàng)新與個(gè)性化呈現(xiàn)方式、廣泛傳播渠道以及精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)者并提供有價(jià)值的內(nèi)容等都是企業(yè)在新媒體營(yíng)銷中需要重視的要素。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷發(fā)展，新媒體營(yíng)銷將成為企業(yè)推廣品牌和產(chǎn)品的不可或缺的手段。只有不斷探索和創(chuàng)新，才能更好地利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。

新媒體營(yíng)銷文案案例范文范本篇八

第一段：引言（120字）。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為各行各業(yè)營(yíng)銷的重要手段之一。在新媒體營(yíng)銷案例中，我們可以學(xué)習(xí)到許多成功的經(jīng)驗(yàn)和策略，從而更好地應(yīng)用到自己的工作中。通過(guò)分析不同行業(yè)的新媒體營(yíng)銷案例，我們能夠深入了解市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求，為未來(lái)的營(yíng)銷工作提供有力的參考和指導(dǎo)。在本文中，將以五段式的形式分享我在研究新媒體營(yíng)銷案例時(shí)的體會(huì)和心得。

第二段：案例一（240字）。

培根餐飲連鎖集團(tuán)是一家在中國(guó)市場(chǎng)上頗有影響力的連鎖餐飲企業(yè)。他們?cè)谛旅襟w營(yíng)銷方面取得了非常出色的成效。通過(guò)分析他們的案例，我認(rèn)為成功的因素主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。首先，他們善于抓住年輕人的消費(fèi)心理。通過(guò)在新媒體平臺(tái)上發(fā)布有趣的內(nèi)容和互動(dòng)活動(dòng)，他們吸引了年輕一代的關(guān)注和參與；其次，他們注重與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通。他們及時(shí)回復(fù)消費(fèi)者的留言和咨詢，并積極參與話題討論，樹(shù)立了良好的品牌形象和口碑。

第三段：案例二（240字）。

在另一個(gè)案例中，一家化妝品公司通過(guò)在社交媒體上進(jìn)行品牌推廣，取得了巨大的成功。他們通過(guò)提供化妝教程、分享美妝技巧等內(nèi)容，吸引了大量的粉絲和關(guān)注者。通過(guò)與時(shí)下流行的網(wǎng)紅和KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）合作，他們擴(kuò)大了品牌的影響力和曝光度。此外，他們利用新媒體平臺(tái)上的直播功能，向消費(fèi)者展示產(chǎn)品使用效果，并現(xiàn)場(chǎng)解答消費(fèi)者的問(wèn)題。這種即時(shí)互動(dòng)的體驗(yàn)讓消費(fèi)者更加信任和青睞該品牌。

第四段：案例三（240字）。

最后，我想分享一家電商平臺(tái)的成功案例。這家電商平臺(tái)通過(guò)在社交媒體上進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷，引起了廣大消費(fèi)者的興趣和購(gòu)買欲望。他們定期發(fā)布商品評(píng)測(cè)、搭配推薦以及促銷活動(dòng)等內(nèi)容，吸引了大量的粉絲和關(guān)注者。更重要的是，他們通過(guò)與消費(fèi)者建立起穩(wěn)定的互動(dòng)，包括回復(fù)評(píng)論、解答疑問(wèn)等方式，給消費(fèi)者提供了良好的購(gòu)物體驗(yàn)和服務(wù)，從而贏得了消費(fèi)者的忠誠(chéng)和口碑。

第五段：總結(jié)（360字）。

通過(guò)研究這些新媒體營(yíng)銷案例，我對(duì)新媒體營(yíng)銷的重要性有了更深刻的認(rèn)識(shí)。從這些成功案例中，我發(fā)現(xiàn)了一些共同的成功因素。首先，內(nèi)容是王道。無(wú)論是有趣的故事、實(shí)用的技巧還是有深度的經(jīng)驗(yàn)分享，都能吸引消費(fèi)者的關(guān)注和興趣。其次，與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通是至關(guān)重要的。回復(fù)留言、解答問(wèn)題、參與話題討論等行為不僅可以提高消費(fèi)者的滿意度，還能幫助企業(yè)樹(shù)立良好的品牌形象和口碑。最后，與網(wǎng)紅和KOL的合作是一種快速提升品牌曝光度和影響力的有效方式。他們的大量粉絲和精準(zhǔn)的受眾群體為企業(yè)提供了更廣闊的市場(chǎng)。

在新媒體時(shí)代，了解和運(yùn)用新媒體是每個(gè)營(yíng)銷人員必備的技能。通過(guò)學(xué)習(xí)和借鑒優(yōu)秀的新媒體營(yíng)銷案例，我們能夠獲得更多的啟示和靈感，為自己的工作帶來(lái)更好的效果。通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)和實(shí)踐，我們可以不斷提高自己的新媒體營(yíng)銷能力，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)更好的業(yè)績(jī)和發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

新媒體營(yíng)銷文案案例范文范本篇九

企業(yè)做營(yíng)銷，有3件事一定要堅(jiān)持做：

1.了解市場(chǎng)，緊貼用戶，深入一線;。

2.圈內(nèi)圈外積累優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)經(jīng)典案例;。

3.反復(fù)實(shí)踐，不斷試錯(cuò)，總結(jié)方法。接下來(lái)就來(lái)盤點(diǎn)一下有哪些經(jīng)典的營(yíng)銷案例。

支付寶“錦鯉”

一提到營(yíng)銷熱詞，"錦鯉"絕對(duì)繞不過(guò)。從轉(zhuǎn)發(fā)楊超越到支付寶"中國(guó)錦鯉"大獎(jiǎng)，都在網(wǎng)絡(luò)形成了病毒式傳播，一時(shí)間無(wú)數(shù)人加入"拜錦鯉教"。而吸引如此眾多網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)，最大的原因是被抽中的這位中國(guó)錦鯉，可獲得全球免單大禮包!禮包的合作商更是分布海內(nèi)外，提供的禮品不僅豐盛且含金量還相當(dāng)高，大致包括鞋包服飾、化妝品、各地美食券、電影票、spa券、旅游免單、手機(jī)、機(jī)票、酒店等。結(jié)果，該微博一不小心就破了兩項(xiàng)新紀(jì)錄：不到六小時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)量破百萬(wàn)，周累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)破三百萬(wàn)，成為企業(yè)營(yíng)銷史上最快達(dá)成百萬(wàn)級(jí)轉(zhuǎn)發(fā)量以及迄今為止總轉(zhuǎn)發(fā)量最高的企業(yè)傳播新案例。

第一屆文物戲精大會(huì)。

拍灰舞、98k電眼、當(dāng)當(dāng)當(dāng)當(dāng)……熟悉的旋律響起，駐扎抖音的不僅是網(wǎng)紅達(dá)人和身邊的你我他，就連國(guó)家博物館和地方博物館里的歷史文物竟然也“抖”起來(lái)。為了迎接2018年博物館日，本次國(guó)家博物館攜手六大博物館(湖南省博物館、南京博物院、陜西歷史博物館、浙江省博物館、山西博物院和廣東省博物館)共同打造的這支抖音，也是在嘗試用流行的平臺(tái)和玩法讓更多人了解中國(guó)的歷史文化以及國(guó)家文物。自“5·18國(guó)際博物館日”后，這個(gè)短視頻累計(jì)播放量已經(jīng)突破1.18億次，點(diǎn)贊量高達(dá)650萬(wàn)次，分享數(shù)超過(guò)17萬(wàn)次。網(wǎng)友們好評(píng)聲音不斷，紛紛說(shuō)這就是中國(guó)的博物館奇妙之夜。

杜蕾斯四季詩(shī)集。

提到營(yíng)銷大觸，杜蕾斯更是必不可少，素有“百萬(wàn)文案”之稱的杜蕾斯團(tuán)隊(duì)，“蹭熱度”式的營(yíng)銷方式屢試不爽，春天的時(shí)候，杜蕾斯出了一本春日詩(shī)集，在草長(zhǎng)鶯飛柳絮亂飄的春天給人的心里更添了許多躁動(dòng)。被稱為借勢(shì)營(yíng)銷鼻祖的杜蕾斯把自己活生生打造成了一個(gè)ip。

蘋果《三分鐘》微電影。

蘋果公司聯(lián)手陳可辛導(dǎo)演，發(fā)布最新中國(guó)春節(jié)營(yíng)銷微電影《三分鐘》。在正式發(fā)布前，這部微電影就已經(jīng)在微博、微信等各大社交平臺(tái)發(fā)酵，賺足了噱頭。以中國(guó)春節(jié)為主題，以春運(yùn)列車員的視角，展現(xiàn)她和孩子在站頭相聚的“三分鐘”這種情節(jié)，本身具備情感共鳴，擄獲了大量人心之際也深化了拍攝工具iphonex的產(chǎn)品特性和蘋果品牌的形象。蘋果的高流量+陳可辛的知名度+易引起共鳴的情感營(yíng)銷，很容易引起社會(huì)的關(guān)注，以情感內(nèi)容傳達(dá)品牌價(jià)值理念，也是很多品牌爭(zhēng)相效仿的方式。

新媒體營(yíng)銷文案案例范文范本篇十

下面看我是如何拆解的：

比如，我要寫我們公司的內(nèi)部宣傳文，表彰一位優(yōu)秀員工，這位員工是女性，工作認(rèn)真，很有奉獻(xiàn)精神，堅(jiān)持參與扶貧公益事業(yè)多年，平時(shí)生活也很積極向上有自己的愛(ài)好。（此例來(lái)源于我的一位學(xué)員，真實(shí)案例）。

很顯然這是篇人物稿。

2、從公眾號(hào)中找女性人物文章，很多，但是女明星女名人顯然是不合適的，我要找普通而偉大的人物。這篇文章很適合：這位護(hù)國(guó)女將軍，是中國(guó)最神秘的“武器”

3、拆解。

新媒體營(yíng)銷文案案例范文范本篇十一

app產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)推廣戰(zhàn)略基本定調(diào)為：線上導(dǎo)流量、新媒體做品牌、線下做擴(kuò)展。

一、線上渠道。

1.基礎(chǔ)上線。

——運(yùn)營(yíng)商渠道：mm社區(qū)、沃商店、天翼空間、華為智匯云、騰訊應(yīng)用中心等;。

——pc端：百度應(yīng)用、手機(jī)助手、軟件管家等;。

——web下載站：天空、華軍、非凡、綠軟等;。

——ios版本發(fā)布渠道：appstore、91助手、pp助手、同步推、快用蘋果助手、itools、限時(shí)免費(fèi)大全、愛(ài)思助手等等。

2、運(yùn)營(yíng)商渠道推廣。

中國(guó)移動(dòng)，中國(guó)電信，中國(guó)聯(lián)通的用戶基數(shù)較大，可以將產(chǎn)品預(yù)裝到運(yùn)營(yíng)商商店，借力于第三方?jīng)]有的能力，如果是好的產(chǎn)品，還可以得到其補(bǔ)助和扶植。市場(chǎng)部門要有專門的渠道專員負(fù)責(zé)與運(yùn)營(yíng)商溝通合作，出方案進(jìn)行項(xiàng)目跟蹤。

3、第三方商店。

由于進(jìn)入早，用戶積累多，第三方商店成為了很多app流量入口，全國(guó)有近百家第三方應(yīng)用商店。渠道專員要準(zhǔn)備大量素材，測(cè)試等與應(yīng)用市場(chǎng)對(duì)接。各應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)則不一，如何與應(yīng)用市場(chǎng)負(fù)責(zé)人溝通，積累經(jīng)驗(yàn)與技巧至關(guān)重要。資金充足的情況下，可以投放一些廣告位及推薦等。

4、手機(jī)廠商商店。

大廠家都在自己品牌的手機(jī)里預(yù)裝商店，如聯(lián)想樂(lè)商店，htc市場(chǎng)，opponearme,魅族市場(chǎng)，moto智件園等。渠道部門需要較多運(yùn)營(yíng)專員來(lái)跟手機(jī)廠商商店接觸。

5、積分墻推廣。

“積分墻”是在一個(gè)應(yīng)用內(nèi)展示各種積分任務(wù)(下載安裝推薦的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用、注冊(cè)、填表等)，以供用戶完成任務(wù)獲得積分的頁(yè)面。用戶在嵌入積分墻的應(yīng)用內(nèi)完成任務(wù)，該應(yīng)用的開(kāi)發(fā)者就能得到相應(yīng)的收入。積分墻起量快，效果顯而易見(jiàn)。大部分是采用cpa形式，價(jià)格1-3元不等。但以活躍用戶等綜合成本考量，成本偏高，用戶留存率低。業(yè)內(nèi)公司有tapjoy,微云，有米，萬(wàn)普等。積分墻適合大型有資金，需要盡快發(fā)展用戶的團(tuán)隊(duì)。

6、刷榜推廣。

這種推廣乃非正規(guī)手段，但是在國(guó)內(nèi)非常的受歡迎，畢竟絕大部分蘋果手機(jī)用戶都會(huì)實(shí)用appstore去下載app。如果你的app直接都在前幾名的位置，當(dāng)然可以快速獲得用戶的關(guān)注，同時(shí)獲得較高的真實(shí)下載量。不過(guò)，刷榜的價(jià)格是比較高的，國(guó)內(nèi)榜top25名的價(jià)格在每天1萬(wàn)元左右，top5的價(jià)格每天需要兩萬(wàn)多。由于這種推廣成本比較高，所以一般會(huì)配合新聞炒作一起搞，這樣容易快速的出名。

7、社交平臺(tái)推廣。

目前主流的智能手機(jī)社交平臺(tái)，潛在用戶明確，能很快的推廣產(chǎn)品。這類推廣基本采用合作分成方式，合作方法多樣。業(yè)內(nèi)公司有微云，九城，騰訊，新浪等。

8、廣告平臺(tái)。

起量快，效果顯而易見(jiàn)。成本較高，以目前主流平臺(tái)為例，cpc價(jià)格在元，cpa在元-3元之間。不利于創(chuàng)業(yè)融資前的團(tuán)隊(duì)推廣使用。業(yè)內(nèi)公司有admob,多盟，微云，有米，點(diǎn)入等。

9、換量。

換量主要有兩種方式：

——應(yīng)用內(nèi)互相推薦：這種方式可以充分利用流量，增加曝光度和下載量，量級(jí)不大，但曝光度不錯(cuò)，有內(nèi)置推薦位的應(yīng)用可以相互進(jìn)行換量，但這需要以一定的用戶量作為基礎(chǔ)。

新媒體營(yíng)銷文案案例范文范本篇十二

2016年3月，寶馬開(kāi)創(chuàng)新媒體營(yíng)銷新方式，在兩微一端爆熱的營(yíng)銷環(huán)境下，選擇知乎平臺(tái)，打造寶馬100年?duì)I銷事件?；顒?dòng)期間發(fā)動(dòng)9個(gè)知乎大v在提寶馬問(wèn)題9個(gè)植入回答，54個(gè)知乎大v為問(wèn)題點(diǎn)贊，11知乎大v關(guān)注該問(wèn)題，3727人關(guān)注問(wèn)題，開(kāi)啟新媒體營(yíng)銷新方式。2篇知乎專欄，制作了巨大網(wǎng)絡(luò)聲量，達(dá)到瀏覽量169669，累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)31203個(gè)。通過(guò)此次新媒體營(yíng)銷，寶馬百年知乎營(yíng)銷事件成功吸引了近百萬(wàn)用戶關(guān)注，并且真正沖破了新媒體營(yíng)銷的渠道思維限制新媒體營(yíng)銷成功案例，在這個(gè)渠道為上的時(shí)代拔得翹楚。

inxni以內(nèi)導(dǎo)航掃地機(jī)器人：掃地僧驚現(xiàn)江湖。

掃地僧引發(fā)社會(huì)化營(yíng)銷大事件。

2015年12月以內(nèi)掃地機(jī)器人打造了一場(chǎng)戰(zhàn)功累累的社會(huì)化營(yíng)銷大事件。傳播中將病毒式創(chuàng)意視頻與治愈系條漫相結(jié)合新媒體營(yíng)銷成功案例，借助強(qiáng)內(nèi)容在社交媒體上制造話題，充分吸引西歐阿飛這互動(dòng)參與?；顒?dòng)中，微博閱讀量超過(guò)2069萬(wàn)、評(píng)論26000條、轉(zhuǎn)發(fā)56000次。6家微信公眾號(hào)，超過(guò)200萬(wàn)目標(biāo)粉絲，閱讀量119376次，項(xiàng)目整體曝光度超過(guò)1億。通過(guò)本次社會(huì)化營(yíng)銷事件，以內(nèi)掃地機(jī)器人在首日眾籌金額超300萬(wàn)、28天支持金額超1870余萬(wàn)、達(dá)成眾籌目標(biāo)：1870%。較之同類市場(chǎng)，其眾籌金額達(dá)到其他所有掃地機(jī)器人銷售金額總和的3.52倍，成為當(dāng)月名副其實(shí)的眾籌冠軍。

新媒體營(yíng)銷成功企業(yè)_微信營(yíng)銷成功90案例_新媒體營(yíng)銷成功案例。

金立手機(jī)：打響傳統(tǒng)反“機(jī)”戰(zhàn)。

2016年3月，金立手機(jī)的營(yíng)銷以“續(xù)航力”為創(chuàng)意核心，為金立手機(jī)在傳統(tǒng)渠道沉淀多年的基礎(chǔ)上，拓寬新媒體營(yíng)銷第一步。傳播過(guò)程借力動(dòng)靜態(tài)圖、h5、漫畫以及趣味段子，通過(guò)不同的呈現(xiàn)方式搭建多元的內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)。此次營(yíng)銷活動(dòng)中，共5萬(wàn)人參與到h5游戲中，微博閱讀量超1113.8萬(wàn)，沖上新浪話題榜第4位，微信內(nèi)容吸引了超360萬(wàn)的目標(biāo)粉絲閱讀,dsp定向廣告發(fā)布，移動(dòng)端、pc端曝光展示超1000萬(wàn)次。通過(guò)本次營(yíng)銷事件，金立手機(jī)續(xù)航概念成功植入用戶認(rèn)知，真正打贏了一場(chǎng)傳統(tǒng)反“機(jī)”戰(zhàn)。

途牛：心中有沙，哪里都是馬爾代夫。

病毒營(yíng)銷：打出一套品牌營(yíng)銷組合拳。

2015年7月，途牛聯(lián)合行為藝術(shù)家何利平共同造勢(shì)，以馬爾代夫這張旅游業(yè)鬼牌為核心，打出了一套營(yíng)銷組合拳。一張男子穿著大褲衩，坐在馬路邊的沙灘上，拿著一杯飲料，擺出一副在馬爾代夫享受陽(yáng)光的表情的照片迅速躥紅，很快引發(fā)大眾的思考?！爸灰闹杏猩场毖杆亠L(fēng)靡社交平臺(tái)，制造出超強(qiáng)話題，吸引了消費(fèi)者、品牌、kol互動(dòng)、參加，引發(fā)二次傳播。最終途牛推動(dòng)的話題#牛牛的沙灘style#成為新浪微博旅游類話題榜第1名。累計(jì)閱讀量高達(dá)1723余萬(wàn)，討論數(shù)也達(dá)到了1.2萬(wàn)。此次營(yíng)銷案例，使得獨(dú)特的內(nèi)容化身為品牌碎片化的縮影，成為令品牌深入人心不可復(fù)制的渠道。

騰訊游戲：吳亦凡即將入伍。

開(kāi)啟h5營(yíng)銷新玩法。

2015年8月，騰訊游戲?yàn)榱送茝V游戲《全民突擊》再出新招，給此前一直被視為“營(yíng)銷雞肋”的h5來(lái)了一次咸魚(yú)翻身。此次營(yíng)銷在形式上做了新穎的改變，傳遞出場(chǎng)景式體驗(yàn)。觀眾不再是單純地聽(tīng)或者看，超仿真的新聞界面，吳亦凡從視頻中走出播放器站在屏幕前，加上最一個(gè)關(guān)鍵的“視頻通話”步驟，整個(gè)推廣在用戶的好奇心中一氣呵成。在用戶挑剔的胃口下，營(yíng)銷要追上時(shí)代的步伐，利用創(chuàng)新的工具去傳播品牌的創(chuàng)意。

松下：買馬桶蓋何必到日本。

借勢(shì)營(yíng)銷+用戶體驗(yàn)=營(yíng)銷新典范。

2015年春節(jié)，赴日選購(gòu)馬桶蓋的風(fēng)潮被媒體推到了風(fēng)口浪尖。松下集團(tuán)更是緊緊把握住輿論走向，完成了一次強(qiáng)有力的借勢(shì)營(yíng)銷。在日產(chǎn)馬桶蓋相當(dāng)火熱的當(dāng)下，松下集團(tuán)打出重視用戶體驗(yàn)的服務(wù)牌，讓用戶了解到即是不邁出國(guó)門，也可以體驗(yàn)到高科技為生活帶來(lái)的變化。在借勢(shì)和用戶體驗(yàn)的雙重作用下，松下馬桶蓋與用戶之間搭建起品牌溝通元，促成了品牌在用戶市場(chǎng)中的一次名聲大噪。

自媒體變現(xiàn)6把刀。

新媒體營(yíng)銷成功企業(yè)_新媒體營(yíng)銷成功案例_微信營(yíng)銷成功90案例。

一、選好產(chǎn)品，這是最重要和關(guān)鍵的。

二、精準(zhǔn)定位客戶畫像。

三、以客戶畫像來(lái)研發(fā)營(yíng)銷內(nèi)容。

四、選擇合適的傳播渠道做內(nèi)容推送，保證觸達(dá)率。

五、溝通與購(gòu)買的舒適體驗(yàn)。

六、建立粘性機(jī)制。

做到上述六點(diǎn)，自媒體的變現(xiàn)能力就會(huì)大大增強(qiáng)，這就是社會(huì)化媒體的社交紅利。