2023年廣告調(diào)研報(bào)告通用(優(yōu)秀11篇)

報(bào)告通常以客觀的方式呈現(xiàn)事實(shí)和數(shù)據(jù)，并包含對這些內(nèi)容的分析和解釋。文字表達(dá)要清晰簡明，盡量避免使用難懂的專業(yè)術(shù)語，確保讀者可以理解報(bào)告的內(nèi)容。這些報(bào)告范文不僅可以幫助你提高寫作技巧，還可以增加你的專業(yè)素養(yǎng)和學(xué)術(shù)水平。

廣告調(diào)研報(bào)告通用篇一

5月29日至30日，縣政協(xié)人口資源環(huán)境委員會組織部分委員由副主席何賢清、趙林寶帶隊(duì)，赴xx市xx區(qū)和江蘇省xx市學(xué)習(xí)考察戶外廣告管理工作，縣工商局、規(guī)劃局、市容局有關(guān)負(fù)責(zé)同志參加了考察活動。6月19日，趙林寶副主席又主持召開了城關(guān)戶外廣告管理工作座談會，聽取縣工商局、規(guī)劃局、市容局負(fù)責(zé)同志關(guān)于我縣城關(guān)戶外廣告管理情況的匯報(bào)，就如何做好我縣城關(guān)戶外廣告管理工作進(jìn)行座談討論?，F(xiàn)將有關(guān)情況和意見綜合如下。

近年來，為強(qiáng)化城市管理，鞏固國家衛(wèi)生城市創(chuàng)建成果，xx市政府根據(jù)城市管理有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定，決定開展打造“國內(nèi)最清潔城市”活動。為從源頭上做好戶外廣告管理工作，該市編制了《xx市戶外廣告設(shè)置規(guī)劃》和《xx市戶外店招店牌設(shè)置導(dǎo)引》，對戶外廣告管理實(shí)行分級審批。從去年10月份開始，該市積極開展“廣告亂貼”、攤點(diǎn)亂擺、亂扔垃圾等專項(xiàng)整治活動。其中的“廣告亂貼”專項(xiàng)整治主要是對未經(jīng)許可擅自設(shè)置、超期設(shè)置、不按許可要求設(shè)置和存在安全隱患的各類戶外廣告設(shè)施(含戶外招牌廣告)進(jìn)行整治拆除。對于戶外廣告“臟、亂、差、險(xiǎn)”的現(xiàn)象，采取行政管理手段與經(jīng)濟(jì)管理手段并重、以獎代撥、市場化運(yùn)作的辦法，按照先主要道路，后次要道路，再街巷、小區(qū)有序推進(jìn)，努力實(shí)現(xiàn)“屋頂廣告嚴(yán)禁，道路廣告嚴(yán)控，地面廣告有序，店招店牌規(guī)范”。除人民日報(bào)和奧運(yùn)有關(guān)的宣傳欄外，市內(nèi)主要道路上不允許設(shè)置任何商業(yè)廣告，市內(nèi)大型活動領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)帶頭不掛過街橫幅。有關(guān)部門統(tǒng)一為新建道路上門面設(shè)置了店招店牌的大小和底色;對老街道上店招店牌結(jié)合每年的路面改造進(jìn)行統(tǒng)一改造，改造經(jīng)費(fèi)由財(cái)政承擔(dān)。對個人或單位，亂扔(倒)垃圾的違法行為，有關(guān)部門除責(zé)令改正外，還將處以一定數(shù)額的罰款。對主要道路、窗口地區(qū)、風(fēng)景區(qū)、農(nóng)貿(mào)市場、專業(yè)市場周邊等重點(diǎn)地段的“攤點(diǎn)亂擺”的經(jīng)營戶，實(shí)施罰款、停業(yè)整頓、直至吊銷許可證等梯進(jìn)式處罰。對“牛皮癬”等戶外小廣告治理，市區(qū)兩級共投入1700萬元(其中xx區(qū)投入400萬元)，采用市場化運(yùn)作的方式，以路為單位由城管部門對外招標(biāo)專人管理，確定專人破壞“牛皮癬”等戶外小廣告，城管、公安部門采取蹲點(diǎn)守侯伏擊、機(jī)動巡查、定時(shí)定點(diǎn)檢查、錯時(shí)隨即抽查等手段，及時(shí)查處各類“制癬者”，并對其進(jìn)行重罰，對偽劣廣告等損害公眾利益的違法窩點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)偵破和搗毀。發(fā)現(xiàn)有亂貼亂畫現(xiàn)象及時(shí)在網(wǎng)上發(fā)布，要求城管人員在2小時(shí)以內(nèi)清除到位;夜晚涂抹的“牛皮癬”，第二天早晨上班前就已清除到位，從而杜絕了“牛皮癬”現(xiàn)象。

xx市政府先后出臺了《關(guān)于加強(qiáng)戶外廣告設(shè)置及沿街立面裝飾管理的意見》、《戶外廣告管理規(guī)定》、《關(guān)于加強(qiáng)戶外廣告設(shè)置及沿街立面裝飾管理的意見》，對戶外廣告的設(shè)置要求、審批程序等作了規(guī)定。要求市(鎮(zhèn))中心區(qū)域、規(guī)劃區(qū)域、國道、省道、市(鎮(zhèn))主干道為控制區(qū)域，戶外廣告設(shè)置要相對集中;不得設(shè)置重疊廣告;控制樓頂廣告設(shè)置;避免在沿街立面、墻面制作廣告，保持原有建筑立面特色。廣告畫面色彩應(yīng)與周邊環(huán)境、建筑立面相協(xié)調(diào)，色彩反差不能太大;市(鎮(zhèn))區(qū)中心廣場禁止商業(yè)活動;交通標(biāo)志、路燈桿、供電和通訊線路桿上禁止設(shè)置或懸掛戶外廣告;禁止在國家機(jī)關(guān)、文物保護(hù)單位和名勝風(fēng)景點(diǎn)的建筑控制地帶設(shè)置戶外廣告。在城區(qū)范圍內(nèi)設(shè)置戶外廣告、招牌必須符合城市環(huán)境美化、亮化的要求，規(guī)范、美觀、安全，內(nèi)容健康、真實(shí)。對店招店牌改造所需經(jīng)費(fèi)70%由市財(cái)政承擔(dān)，30%由店家承擔(dān)。為進(jìn)一步體現(xiàn)社會資源共享，高效利用戶外廣告資源，從xx年開始，xx市加大了對戶外廣告的整治力度，市相關(guān)部門對城區(qū)12條道路所有戶外廣告采取現(xiàn)場察看-開會討論—確定思路—論證方案等形式確定保留49處戶外廣告位，并對其使用權(quán)進(jìn)行公開拍賣，并明確使用年限。在拍賣過程中，城管部門嚴(yán)格按照統(tǒng)一規(guī)劃、規(guī)范管理、總量控制、有償使用的原則進(jìn)行，拍賣所得金額全部進(jìn)入市財(cái)政，用于廣告設(shè)施建設(shè)、維護(hù)和拆除以及環(huán)境整治和管理經(jīng)費(fèi)。城管部門按照有關(guān)要求，加大了違法戶外廣告的整治拆除力度，將更多的戶外廣告資源納入政府統(tǒng)一管理，增加政府資源性收入。僅去年一年，xx市就依法拆除100多處不合規(guī)戶外廣告。xx市文廣局在總結(jié)網(wǎng)吧整治工作經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，對全市200多家網(wǎng)吧的戶外廣告進(jìn)行全面更新、升級，更新后的戶外廣告，使用統(tǒng)一的色調(diào)、風(fēng)格，上面標(biāo)注著專門設(shè)計(jì)的昆山網(wǎng)吧行業(yè)標(biāo)志，提升了網(wǎng)吧行業(yè)的整體形象。

近年來，隨著城市建設(shè)和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我縣戶外廣告行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展期，全縣共有具有廣告發(fā)布權(quán)的廣告經(jīng)營單位近20家，采用新媒體、新材料、新技術(shù)的各類戶外廣告紛紛出現(xiàn)，縣城規(guī)劃區(qū)范圍內(nèi)主干道現(xiàn)有屋頂廣告牌100余塊，墻面廣告牌150余塊，綠化帶燈箱廣告130余個，路燈旗桿廣告牌740余塊，較大路牌10余塊，沿街店招xx余塊，已經(jīng)成為反映我縣經(jīng)濟(jì)繁榮、活躍流通、引領(lǐng)時(shí)尚的一大景觀，營造出現(xiàn)代城市的文化氛圍，有力地促進(jìn)了我縣的精神文明建設(shè)。

為規(guī)范和加強(qiáng)縣城戶外廣告設(shè)置與管理，我縣編制出臺了《xx縣戶外廣告管理辦法》，為配合該辦法的實(shí)施，縣直有關(guān)單位及時(shí)編制了《xx縣城戶外廣告設(shè)施規(guī)劃》、《xx縣戶外廣告位使用權(quán)出讓辦法》，為縣城戶外廣告設(shè)置、管理提供了可操作的依據(jù);縣工商局以登記許可為切入點(diǎn)，重點(diǎn)對廣告業(yè)的從業(yè)資格、廣告的形式、內(nèi)容和發(fā)布途徑等進(jìn)行監(jiān)管，對符合條件的戶外廣告登記當(dāng)日當(dāng)場辦結(jié)，不收取任何費(fèi)用，同時(shí)加大對戶外廣告市場的巡查力度，打擊違法發(fā)布戶外廣告的行為，降低了戶外廣告發(fā)布活動的違法率;縣市容局結(jié)合創(chuàng)建蕪湖路示范一條街活動，把對縣城的戶外廣告牌整治工作作為市容管理重點(diǎn)工作之一，下大力氣進(jìn)行規(guī)范整治，加強(qiáng)巡查力度，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)解決，逐步取締不符合要求的廣告，規(guī)范戶外廣告設(shè)置行為，對新建的沿街主干道建筑物立面廣告、店招等，提前介入，及時(shí)與有關(guān)部門聯(lián)系，請廣告設(shè)計(jì)部門設(shè)計(jì)立面效果圖，督促經(jīng)營戶嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，并按照公正、公平要求，對縣城區(qū)部分地段廣告位進(jìn)行市場化運(yùn)作，使我縣戶外廣告管理工作逐步走向規(guī)范。

戶外廣告林立曾是城市繁榮的標(biāo)志，但近年來隨著人們環(huán)境觀念的轉(zhuǎn)變，文明意識的提高，雜亂無章、缺乏監(jiān)管的廣告牌不但不美，而且成了城市“頑疾”，嚴(yán)重影響城市環(huán)境景觀和整體風(fēng)貌，有的嚴(yán)重影響道路交通功能的正常發(fā)揮，甚至危及道路交通和行人的安全，已成為社會各界普遍關(guān)注的焦點(diǎn)。我縣城關(guān)戶外廣告管理工作中存在問題主要有：

1、缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃，隨意性較大。雖然我縣于xx年出臺了戶外廣告管理辦法，但目前城關(guān)地區(qū)主要道路未經(jīng)許可隨意設(shè)置廣告牌的現(xiàn)象普遍存在，廣告牌設(shè)置過多、混亂，大小不一，高低不一，與周邊環(huán)境極不協(xié)調(diào)，嚴(yán)重影響城市形象。有些路段的店招店牌設(shè)置隨意、雜亂無序，尺度形式各異，變相發(fā)布廣告，嚴(yán)重破壞景觀環(huán)境，影響建筑整體立面效果。

2、質(zhì)量、品位不高，安全隱患大。廣告從業(yè)人員總體素質(zhì)較低，所制作的戶外廣告不夠規(guī)范，品位偏低，個別廣告內(nèi)容不真實(shí)、不健康、格調(diào)低下。廣告設(shè)施的材質(zhì)及制作工藝總體水平不高，部分戶外廣告粗制濫造，偷工簡料，加上平時(shí)管理和維護(hù)不到位，長期風(fēng)吹雨淋，破損嚴(yán)重，安全隱患大，因廣告牌倒塌、墜落造成的砸傷、砸死行人等現(xiàn)象不可避免，威脅城市公共安全。

3、部門之間配合不夠，制度不健全，管理難度大。根據(jù)有關(guān)規(guī)定，戶外廣告的管理需要工商、規(guī)劃、市容、城建、房管等部門相互配合，但目前我縣主要由市容一家在孤軍奮戰(zhàn)，齊抓共管局面尚未真正形成。雖然有關(guān)《辦法》對違法設(shè)置的大型戶外廣告有依法組織拆除的規(guī)定，但對未經(jīng)審批、亂設(shè)置、明顯影響市容市貌的沿街店招拆除工作無明文規(guī)定，強(qiáng)制拆除無法律依據(jù)，無形中助長了違法設(shè)置戶外廣告的行為。由于設(shè)置戶外廣告的背景復(fù)雜，有黨、政部門名義的，有公益名義的，有廣告經(jīng)營者商業(yè)行為的，整治難度加大。因改建費(fèi)用較大，絕大部分經(jīng)營戶(尤其是租房經(jīng)營戶)對店招店牌按標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一規(guī)范改建不愿接受。

城市戶外廣告管理直接體現(xiàn)一個城市的管理水平和政府的執(zhí)行能力。為進(jìn)一步加強(qiáng)戶外廣告、牌匾標(biāo)識設(shè)置管理，促進(jìn)戶外廣告行業(yè)的健康發(fā)展，借鑒外地的成功經(jīng)驗(yàn)，我們建議：

《xx縣城戶外廣告設(shè)施規(guī)劃》根據(jù)戶外廣告的性質(zhì)、設(shè)置的不同區(qū)域和不同類型，對城關(guān)戶外廣告進(jìn)行了全面規(guī)劃，提出了具體要求，為建設(shè)單位和管理部門提供了依據(jù)，保證了戶外廣告審批的透明度。各職能部門要相互配合，確保該規(guī)劃的貫徹落實(shí)，并根據(jù)實(shí)際執(zhí)行情況進(jìn)行總結(jié)、不斷完善。對城關(guān)新建成的沿街主干道(如世紀(jì)大道等)建筑物立面廣告、店招店牌，要抓源頭規(guī)劃，統(tǒng)一規(guī)范設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)，并督促經(jīng)營戶嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)建設(shè);對于現(xiàn)在已經(jīng)審批的不符合城市管理要求的戶外廣告，在到期后要及時(shí)重新規(guī)范設(shè)置。

戶外廣告的管理涉及工商、規(guī)劃、市容、城建、交通等多個部門，建議建立xx縣城市戶外廣告規(guī)劃管理聯(lián)席會議制度，由分管縣長牽頭，研究戶外廣告規(guī)劃管理重大事項(xiàng)，提出戶外廣告管理措施和重大問題的處理意見。要明確部門職責(zé)分工，加強(qiáng)配合，形成合力，建立戶外廣告長效管理機(jī)制，確保戶外廣告設(shè)施管理規(guī)范、有序。

戶外廣告位占用城市公共空間資源，建立健全戶外廣告位使用權(quán)有償出讓制度勢在必行。實(shí)施大范圍的戶外廣告位拍賣，有利于提高我縣戶外廣告品位，美化市容市貌，同時(shí)，也給戶外廣告經(jīng)營單位提供一個公開、公平、公正的競爭平臺。特別是利用公共土地、道路設(shè)立的廣告設(shè)施，要通過市場化的運(yùn)作方式，依據(jù)特許經(jīng)營的規(guī)定采取“招、拍、掛”的方式，鼓勵廣告參與者通過競爭，依法取得廣告設(shè)置資源，將更多的戶外廣告資源納入政府統(tǒng)一管理，增加政府資源性收入，形成公平競爭的市場環(huán)境，規(guī)范我縣廣告設(shè)置。

首先要加大對戶外廣告設(shè)置與發(fā)布審批環(huán)節(jié)的控制力度，把好審批關(guān)。其次要加強(qiáng)日常監(jiān)督管理。行政執(zhí)法部門要加強(qiáng)日常巡查，做到“早發(fā)現(xiàn)，早動手”，將違規(guī)戶外廣告遏制在萌芽中，及時(shí)強(qiáng)制拆除違法設(shè)置的戶外廣告及過期和閑置的戶外廣告，及時(shí)處理窗戶、外墻隨意粘貼的戶外廣告，防止各種“牛皮癬”泛濫成災(zāi)。第三要注意工作方法，嚴(yán)格依照法律程序的規(guī)定，加大對違章戶外廣告的查處力度。特別是要抓住違反法律法規(guī)設(shè)置和未經(jīng)批準(zhǔn)擅自設(shè)置、到期沒有續(xù)辦手續(xù)等監(jiān)督重點(diǎn)，敦促那些不自覺者按規(guī)定制作戶外廣告、主動辦理戶外廣告登記審批手續(xù)。第四要做好城關(guān)主要道路店招店牌的整治規(guī)范工作。結(jié)合創(chuàng)建蕪湖路示范一條街活動，建議我縣參照外地成功的經(jīng)驗(yàn)，對城關(guān)主要干道店招店牌規(guī)范改造通過以獎代補(bǔ)方式推進(jìn)。

戶外廣告覆蓋面廣、更換幾率高，監(jiān)管難度也大，需要社會多方面的共同參與和監(jiān)督?？h直有關(guān)部門要依法率先垂范，帶頭執(zhí)行戶外廣告管理法規(guī)，認(rèn)真清理本系統(tǒng)內(nèi)的違規(guī)戶外廣告，在戶外廣告整治工作中起表率作用。要加強(qiáng)對執(zhí)法人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，通過舉辦戶外廣告安全管理培訓(xùn)班等形式，提高執(zhí)法人員執(zhí)法能力和服務(wù)水平。要通過廣播、電視、報(bào)紙、逐戶上門宣傳等多種形式，宣傳戶外廣告管理的法律、法規(guī)和我縣城關(guān)戶外廣告設(shè)施規(guī)劃等，使之家喻戶曉，人人皆知，促使全社會都參與到規(guī)范戶外廣告的行動之中，促使廣大經(jīng)營者知曉并自覺遵守戶外廣告設(shè)置的有關(guān)規(guī)定。要加強(qiáng)社會輿論的監(jiān)督，廣泛發(fā)動市民參與對違規(guī)戶外廣告的監(jiān)督力度，適時(shí)開通戶外廣告設(shè)置監(jiān)督投訴電話，加大群眾舉報(bào)力度。

廣告調(diào)研報(bào)告通用篇二

關(guān)鍵詞:彈幕視頻;傳播學(xué);特點(diǎn);很大。

彈幕視頻系統(tǒng)源自日本彈幕視頻分享網(wǎng)站(niconico)，吐槽評論出現(xiàn)在屏幕時(shí)看上去像是飛行射擊游戲里的彈幕。

彈幕視頻就是觀眾在觀看視頻的時(shí)候可以將評論以文字的形式，通過彈幕視頻系統(tǒng)發(fā)布到視頻窗口上，這種評論是同步的，在觀看的同時(shí)發(fā)布評論，同樣所有觀看視頻的人都能看到所發(fā)布的評論。

我國最早的彈幕視頻網(wǎng)站是acfun，acfun是我國第一家仿照niconico網(wǎng)站成立的彈幕視頻網(wǎng)站。acfun一開始是一家動畫連載的網(wǎng)站，在20xx年3月模仿niconico動畫做出了彈幕式播放器。

修改和補(bǔ)充，在一定意義上發(fā)展了香農(nóng)———韋佛模式，提出了德弗勒傳播模式。在德弗勒的模式中，他開始注意到反饋的存在，由此使得傳統(tǒng)的直線性模式向循環(huán)性模式靠攏。德弗勒的傳播模式告訴我們在傳播過程中反饋的重要性，而彈幕視頻最大的特點(diǎn)之一就在于反饋的即時(shí)性。

也就是說觀眾在觀看視頻的同時(shí)評論也會出現(xiàn)，這就不存在反饋的時(shí)間差問題，是一種即時(shí)的反饋，所有觀看視頻的人都能在這一時(shí)刻看到評論。

一般我們都認(rèn)為大眾傳播，例如電視、報(bào)紙、廣播，傳播者和受眾之間的交流存在阻礙是大眾傳播的一大問題，大眾傳播不像人際傳播面對面交流那樣反饋及時(shí)，但彈幕視頻打破了大眾傳播存在的這一劣勢，是一種大眾傳播和人際傳播融合的形式。

(2)互動性彈幕視頻是一種受眾參與度很高的視頻形式，高參與度就帶來了高互動性，傳播學(xué)家舒茨曾提出人際需要的三維理論，即包容的需要、支配的需要和情感的需要。彈幕視頻這一高度互動的形式，在一定程度上滿足了受眾的人際需要，受眾在觀看視頻的同時(shí)，通過彈幕這一形式與他人進(jìn)行溝通交流，表達(dá)交換自己的感受和見解。例如在發(fā)彈幕時(shí)可以遇到與自己觀點(diǎn)一致的人，人與人之間的關(guān)系一下子就拉近了，這就滿足了情感的需要。

(3)碎片化所謂“碎片化”，原意為完整的東西破成諸多零塊。隨著傳播技術(shù)。

的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)以及移動終端的崛起，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個信息快速傳播的社會，大量信息充斥著我們的生活，進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代。舍恩伯格在其著作《大數(shù)據(jù)時(shí)代》中說到“大數(shù)據(jù)開啟了一次重大的時(shí)代轉(zhuǎn)型。就像望遠(yuǎn)鏡讓我們感受到宇宙，顯微鏡讓我們能夠觀測微生物一樣，大數(shù)據(jù)正在改變我們的生活以及理解世界的方式，成為新發(fā)明和新服務(wù)的源泉，而更多的改變正在蓄勢待發(fā)”。大數(shù)據(jù)時(shí)代信息的特點(diǎn)就呈現(xiàn)出碎片化，信息處理不是精確性而是混雜性，以數(shù)據(jù)“拼貼”的方式建立完整的信息生態(tài)。

彈幕視頻的評論通常是很短的，從幾個字到幾句話不等，因?yàn)橐欢我曨l在播放過程中是不間斷的，觀眾想要評論的場景可能就幾秒，過去了就不能再回放，這就導(dǎo)致了，彈幕視頻評論、信息交流的碎片化。這一特點(diǎn)適應(yīng)了現(xiàn)在信息高速傳播的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。傳統(tǒng)以文章形式的長篇的評論已經(jīng)無法適應(yīng)這種快節(jié)奏，在有限的時(shí)間內(nèi)能快速傳遞信息的方式才是最有效的方式。

根據(jù)艾瑞咨詢20xx年第一季度的調(diào)查報(bào)告顯示，中國在線視頻市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到36.8億元，環(huán)比下降17.5%，同比增長59.2%，保持快速增長的態(tài)勢。由此可見，我國的在線視頻行業(yè)規(guī)模在快速增長，這對于彈幕視頻來說是一件好事，總體環(huán)境上在線視頻的發(fā)展擁有一個不錯的發(fā)展環(huán)境。

acfun和bilibili才廣為人知。

版權(quán)問題一直是視頻網(wǎng)站面對的一個重要問題。20xx年，彈幕視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩因“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”被起訴。此次b站因作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)問題被北京愛奇藝、北京奇藝、廣州斗魚網(wǎng)絡(luò)科技以及華視網(wǎng)聚幾家公司起訴，并非只是一個偶然。

原因就在于不論是acfun還是blibili，這兩家網(wǎng)站上的視頻的視頻源都是在外站的，也就是說是把別的視頻網(wǎng)站上面的東西拿到了自己網(wǎng)站來用，這樣就使得成本大大減低了，可以說是零成本。那這樣一種情況對于a站和b站來說，的確是一種好的情況，但是對于其他視頻網(wǎng)站來說，這樣一種資源的盜用，不利于自己的發(fā)展，這也就導(dǎo)致了上面談到的對b站的起訴。

彈幕是一種出現(xiàn)在屏幕上的評論文字，這樣一來，就必然會產(chǎn)生一件事情，就是對視頻正常觀看的影響。觀眾在觀看視頻的時(shí)候出現(xiàn)彈幕，就會被彈幕吸引，注意力就會分散。

另外，如果在同一時(shí)間大量彈幕一齊發(fā)出的話，那么就會導(dǎo)致整個視頻的屏幕被彈幕所覆蓋，根本無法看清視頻的內(nèi)容，這就大大影響了觀眾的觀影體驗(yàn)。

由于匿名性，彈幕所發(fā)出的評論沒有針對性的管理，彈幕視頻網(wǎng)站用戶不用為自己的言行負(fù)責(zé)，這樣謠言和虛假信息在這里就有了傳播空間。沒有了大眾媒體真實(shí)性和權(quán)威性的準(zhǔn)則，無需層層把關(guān)的審查制度，人們就可以肆無忌憚的在彈幕上發(fā)表自己的評論。

1973年伊麗莎白·諾爾·紐曼在《傳播學(xué)刊》上發(fā)表了《重歸大眾傳播的強(qiáng)力觀》一文，在文章中提出了著名的“沉默的螺旋”理論，現(xiàn)在有人認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)語境下，“沉默的螺旋”機(jī)制正在消解，但是我認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)語境中“沉默的螺旋”機(jī)制反而加強(qiáng)了。拿人們發(fā)布的彈幕來說，很多人都是人云亦云，因?yàn)槿后w壓力在網(wǎng)絡(luò)傳播中依然存在。并且，從個人本身的角度來看，個人對社會孤立的恐懼感并沒有在互聯(lián)網(wǎng)中消失。

綜上所述，彈幕視頻在其發(fā)展的過程中有其優(yōu)勢也有存在的不足，根據(jù)過去媒體的發(fā)展來看，不同的時(shí)代都產(chǎn)生了突出發(fā)展的媒體，所以只有適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求，滿足受眾的需求，這樣的媒體才是合格的媒體。

廣告調(diào)研報(bào)告通用篇三

標(biāo)題和報(bào)告日期、委托方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁上。

關(guān)于標(biāo)題，一般要在與標(biāo)題同一頁，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來，如《關(guān)于哈爾濱市家電市場調(diào)查報(bào)告》。有的調(diào)查報(bào)告還采用正、副標(biāo)題形式，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題，副標(biāo)題則具體表明調(diào)查的單位和問題。如:《消費(fèi)者眼中的海峽都市報(bào)棗海峽都市報(bào)讀者群研究報(bào)告》。

(二)目錄。

1、調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施。

2、調(diào)查對象構(gòu)成情況簡介。

3、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡介。

4、綜合分析。

5、數(shù)據(jù)資料匯總表。

6、附錄。

(三)概述。

概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調(diào)查課題的順序?qū)栴}展開，并闡述對調(diào)查的原始資料進(jìn)行選擇、評價(jià)、作出結(jié)論、提出建議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容：

第一，簡要說明調(diào)查目的。即簡要地說明調(diào)查的由來和委托調(diào)查的原因。

第二，簡要介紹調(diào)查對象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、對象、范圍、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問題。

第三，簡要介紹調(diào)查研究的方法。介紹調(diào)查研究的方法，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性，因此對所用方法要進(jìn)行簡短敘述，并說明選用方法的原因。例如，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應(yīng)作簡要說明。如果部分內(nèi)容很多，應(yīng)有詳細(xì)的工作技術(shù)報(bào)告加以說明補(bǔ)充，附在市場調(diào)查報(bào)告的最后部分的附件中。

(四)正文。

正文是市場調(diào)查分析報(bào)告的主體部分。這部分必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù)，包括問題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應(yīng)當(dāng)有可供市場活動的決策者進(jìn)行獨(dú)立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場信息，以及對這些情況和內(nèi)容的分析評論。

(五)結(jié)論與建議。

結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報(bào)告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對應(yīng)，不可以提出無證據(jù)的結(jié)論，也不要沒有結(jié)論性意見的論證。

(六)附件。

附件是指調(diào)查報(bào)告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關(guān)必須附加說明的部分。它是對正文報(bào)告的補(bǔ)充或更祥盡說明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。

第一，說明調(diào)查目的及所要解決的問題。

第二，介紹市場背景資料。

第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術(shù)等。

第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。

第五，提出論點(diǎn)。即擺出自己的觀點(diǎn)和看法。

第六，論證所提觀點(diǎn)的基本理由。

第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。

第八，預(yù)測可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)、對策。

廣告調(diào)研報(bào)告通用篇四

據(jù)北京中企市場研究中心廣告監(jiān)測系統(tǒng)提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的年中，全行業(yè)共有255個品牌在全國279種報(bào)紙、雜志媒體上發(fā)布了熱水器廣告10524次，投放廣告費(fèi)用總計(jì)6372.88萬元，較年減少了0.01％，基本上打了個平手。

在當(dāng)前我國家電市場中，熱水器行業(yè)的品牌數(shù)量之多是任何其它家電品類無法比擬的。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個家電行業(yè)中已經(jīng)是手屈一指了，然而到了年度又有78個新品牌競相殺進(jìn)。其中既有美的、長虹、康佳之類的國內(nèi)家電大品牌和眾多區(qū)域性小品牌，也不乏新進(jìn)入我國熱水器市場的國外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場更加蕪雜，正是這些大量涌入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢。其實(shí)，在年度有不少已具有相當(dāng)規(guī)模的熱水器生產(chǎn)企業(yè)的平面廣告投放費(fèi)用比年有較大幅度的下降：曾位居年熱水器行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用排行榜第一名的櫻花年下降了67.02％，小鴨下降了44.29％，博世下降了52.48％，澳柯瑪下降了33.25％，華帝下降了43.76％，科龍下降了54.08％……而與此恰成鮮明對照的諸如皇明、輝煌、恒熱、清華陽光、上海能率、創(chuàng)爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創(chuàng)爾特年的平面廣告投放費(fèi)用僅為6.95萬元，而到年則驟升到96.48萬元，升幅高達(dá)1288.2％，其變化之劇烈，反映出企業(yè)極欲在熱水器市場作大、作強(qiáng)的意圖。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示出廣告投放費(fèi)用呈下降趨勢的品牌多是以生產(chǎn)燃?xì)鉄崴鳛橹鞯钠髽I(yè)，呈上升趨勢的多是以生產(chǎn)太陽能熱水器為主的企業(yè)。

年度熱水器行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恒熱、博世三家是國外品牌，這與手機(jī)、彩電等行業(yè)平面廣告投放以國外品牌為主的陣容大相徑庭。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，這10家熱水器品牌年平面廣告投放費(fèi)用總計(jì)3172.37萬元，約占全行業(yè)平面廣告投放總費(fèi)用的49.78％，其中皇明一家的平面廣告投放費(fèi)用就約占行業(yè)總費(fèi)用的15.73％，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。此外，1996年登陸中國熱水器市場的澳大利亞品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產(chǎn)企業(yè)，年的平面廣告投放費(fèi)用是58.5萬元，年升至245.22萬元，增幅達(dá)319.18％廣告投放費(fèi)用與阿里斯頓并駕齊驅(qū)了。

在年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個，燃?xì)鉄崴髌放乒?4個，而太陽能熱水器品牌則有124個，無論是品牌數(shù)量還是廣告投放費(fèi)用，太陽能熱水器都占有絕對優(yōu)勢。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，而燃?xì)鉄崴饕扬@出頹勢。

廣告投放策略因各品牌愛好不同而大相徑庭，在年度熱水器行業(yè)中，雖然資金實(shí)力雄厚的品牌廣告投放力度相對要大，但是也可以看出一些國外著名品牌在熱水器廣告投放上仍保持著一定的低調(diào)，譬如ao史密斯、松下等，盡管它們表示決心要在中國熱水器市場成為領(lǐng)軍者，并不斷對在中國的生產(chǎn)線增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節(jié)制，不溫不火，始終居于第二集團(tuán)中。

在年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，德國品牌博世的廣告含金量即廣告投放費(fèi)用與投放次數(shù)的平均值最高，共投放費(fèi)用115.51萬元，發(fā)布廣告57次，平均含金量為2.03萬元／次。國內(nèi)熱水器品牌創(chuàng)爾特年的平面廣告投放費(fèi)用為96.48萬元，共發(fā)布廣告1769次，是全行業(yè)平面廣告發(fā)布量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為0.05萬元／次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用的平均值，而且所發(fā)布的廣告形式單一，均為欄花。創(chuàng)爾特以密集的小型廣告進(jìn)行產(chǎn)品營銷，明顯有別于其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個家電行業(yè)的平面廣告中是絕無僅有的，其市場效果還有待進(jìn)一步驗(yàn)證。

從熱水器行業(yè)在各行政區(qū)的廣告投放上看，華東、華北、華中三個地區(qū)的投放力度最大，投放費(fèi)用之和占行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用的63.43％。從平面廣告投放的省份上看，年熱水器行業(yè)平面廣告的重點(diǎn)投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費(fèi)用高達(dá)614.41萬元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個品牌，投放費(fèi)用均在50萬元以上。而且這四大品牌又均是山東省本土品牌，其競爭之激烈，自在情理之中。

年熱水器平面廣告投放量最少的省份是西藏，全年的平面廣告投放費(fèi)用僅為0.74萬元。而令人欣喜的是年熱水器行業(yè)在我國西北地區(qū)的平面廣告投放量由年的216.01萬元提高到年的391.41萬元，增長了81.2％，增幅之大令人刮目。北京中企市場研究中心的專家認(rèn)為這巨大的增幅從一個側(cè)面反映出伴隨著我國西部大開發(fā)步伐的加快，有效的推動了西部地區(qū)市場需求穩(wěn)步增長，而且這種消費(fèi)需求的增長，絕不僅僅局限在熱水器市場，而是對整個家電產(chǎn)品全方位的需求，是一個充滿廣闊發(fā)展前景的市場。

廣告調(diào)研報(bào)告通用篇五

2.大學(xué)生選擇手機(jī)的影響動力。

大學(xué)生手機(jī)市場的需求。

1．我們針對清遠(yuǎn)市的大學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查，分別是清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院和南華工商學(xué)院的在校生，大概分為兩種類型的宿舍10人間的學(xué)生和宿舍6人間的宿舍產(chǎn)開不同需求的調(diào)查！其次對大一大二大三的學(xué)生細(xì)分進(jìn)行調(diào)查有助于我們的信息更加確切點(diǎn)！

2．我們也進(jìn)行網(wǎng)上發(fā)問卷的調(diào)查，以獲取更多大學(xué)生的消費(fèi)需求資料！

出于統(tǒng)籌全局考慮，得到更加詳實(shí)的資料，調(diào)查地點(diǎn)主要設(shè)置在三個地方：清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院校內(nèi)、南華工商學(xué)院校內(nèi)、以及清遠(yuǎn)市區(qū)內(nèi)的諾基亞專賣店。

本次調(diào)查的主要對象為大學(xué)生，在清職院、南華學(xué)院可以找到主要的受訪人群，由于調(diào)查人員都是大學(xué)生，在這兩間學(xué)校內(nèi)方便實(shí)行調(diào)查，也不需花費(fèi)太多經(jīng)費(fèi)。

本次調(diào)查需調(diào)查諾基亞品牌的各種信息，透過諾基亞這個品牌了解清遠(yuǎn)手機(jī)市場。在諾基亞專賣店通過與店員的交談，能獲得相當(dāng)多有用、重要的信息。

此次市場調(diào)查的進(jìn)度安排為十一天。

第一天：設(shè)計(jì)總體的方案，并對總體方案進(jìn)行論證。

第二天和第三天：根據(jù)調(diào)查的目的和任務(wù)設(shè)計(jì)問卷，并對問卷進(jìn)行測試、修改等。

第四天至第七天：通過電子郵件，在線訪問的方法進(jìn)行問卷調(diào)查。

第八天：陸續(xù)回收發(fā)放的問卷。

第九天：對回收的問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)的整理分析。

第十天：進(jìn)行調(diào)查報(bào)告的撰寫、修改、定稿。

第十一天：對調(diào)查報(bào)告的匯報(bào)。

具體時(shí)間的安排：

第一步準(zhǔn)備工作確定課題；時(shí)間10月18日。

第二步調(diào)查方案設(shè)計(jì)；時(shí)間：10月19日。

第三步制定調(diào)查問卷；時(shí)間：10月20日。

第四步二手資料收集；時(shí)間：10月21日。

第五步實(shí)地調(diào)查；時(shí)間：10月22日。

第六步調(diào)查資料整理統(tǒng)計(jì)；時(shí)間：10月25日。

第七步，調(diào)研資料分析；時(shí)間：10月26日。

第八步，撰寫調(diào)查報(bào)告；時(shí)間：10月27日。

第九步，市場調(diào)查匯報(bào)；時(shí)間：10月28日。

調(diào)查方法分為現(xiàn)成資料收集和原始資料收集，我們公司決定把兩種資料收集方式組合應(yīng)用。

一）現(xiàn)成資料收集。

現(xiàn)成資料收集主要是采用網(wǎng)絡(luò)搜集法：我們會進(jìn)入百度或google搜索網(wǎng)站，收集有關(guān)清遠(yuǎn)手機(jī)市場諾基亞品牌的現(xiàn)狀，清遠(yuǎn)手機(jī)市場諾基亞品牌的銷售情況等等官方的、有關(guān)的資料。

二）原始資料收集。

1、對蹲點(diǎn)訪談為主。

對清遠(yuǎn)市場諾基亞品牌專賣店進(jìn)行蹲點(diǎn)式訪查，通過與專賣店店員的交談，詳細(xì)了解相關(guān)資料。

2、對主要消費(fèi)群體以問卷調(diào)查為主。

我公司在完成市場調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)與制作以及調(diào)查人員的培訓(xùn)等相關(guān)工作后，就會開始具體的問卷調(diào)查了。

我們公司會派出8位員工來進(jìn)行問卷調(diào)查，以2個人為一個小組，共分為4個小組。我們會把調(diào)查問卷平均分給每個小組，統(tǒng)一在周末或節(jié)假日這些時(shí)間進(jìn)行調(diào)查。我們通常會在人流多的地方對不同的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查；調(diào)查過程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待，切不可督促；事后會衷心感謝被調(diào)查者的積極參與。

3、通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查得到更齊全的資料。

除了街頭的問卷調(diào)查，我們還會采取網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。我們將事先設(shè)計(jì)好的問卷及表格以郵件形式發(fā)給被調(diào)查者，由被調(diào)查者填寫意見后寄回，以便我們獲取更多有用的資料。

1.策劃費(fèi)：200元。

2.調(diào)查費(fèi)：500元。

3.統(tǒng)計(jì)費(fèi)：150元。

4.報(bào)告費(fèi)：100元。

5.問卷打印費(fèi)：300元。

6.交通費(fèi)：200元。

總計(jì)：1450元。

廣告調(diào)研報(bào)告通用篇六

中投顧問在《20xx-20xx年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報(bào)告》中認(rèn)為：

從廣義上來說，網(wǎng)絡(luò)直播吸取和延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，利用視訊方式進(jìn)行網(wǎng)上現(xiàn)場直播，可以將產(chǎn)品展示、相關(guān)會議、背景介紹、方案測評、網(wǎng)上調(diào)查、對話訪談、在線培訓(xùn)等內(nèi)容現(xiàn)場發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀、快速，表現(xiàn)形式好、內(nèi)容豐富、交互性強(qiáng)、地域不受限制、受眾可劃分等特點(diǎn)，加強(qiáng)活動現(xiàn)場的推廣效果?，F(xiàn)場直播完成后，還可以隨時(shí)為讀者繼續(xù)提供重播、點(diǎn)播，有效延長了直播的時(shí)間和空間，發(fā)揮直播內(nèi)容的最大價(jià)值。

從狹義角度，網(wǎng)絡(luò)直播是新興的高互動性視頻娛樂。這種直播通常是主播通過視頻錄制工具，在互聯(lián)網(wǎng)直播平臺上，直播自己唱歌、玩游戲等活動，而受眾可以通過彈幕與主播互動，也可以通過虛擬道具進(jìn)行打賞。

中投顧問在《20xx-20xx年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報(bào)告》中提到，近兩年來，網(wǎng)絡(luò)直播迅速發(fā)展成為一種新的互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)態(tài)。20xx年，全國在線直播平臺數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬，同時(shí)直播的房間數(shù)量超過3000個。

在這些驚人的數(shù)字下，越來越多的營銷方看到了直播平臺與明星組合疊加的宣傳效應(yīng)。

的自媒體平臺。明星+視頻直播的方式，將會成為娛樂界的一大“吸粉利器”。

隨著智能手機(jī)硬件的不斷提升，手機(jī)、ipad等移動設(shè)備已經(jīng)逐漸成為人們?nèi)粘Ｊ褂米顬轭l繁的硬件，用戶體驗(yàn)度也越來越好，使得網(wǎng)民活躍度有較為明顯的提升，重度用戶數(shù)量也在劇增，20xx年大量的pc端用戶基本已經(jīng)完成向移動端轉(zhuǎn)移。

網(wǎng)絡(luò)視頻直播更是一改往日低調(diào)的態(tài)度，頻繁曝光更是成為資本追逐的熱點(diǎn)。20xx年在線直播給了國內(nèi)直播行業(yè)一個彩蛋，一方面是全球移動直播鼻祖meerkat關(guān)閉直播業(yè)務(wù)，一方面國內(nèi)的直播創(chuàng)業(yè)公司獲得巨額融資。

在資本市場的支持下，網(wǎng)絡(luò)視頻直播市場也開始了燒錢大戰(zhàn)，已達(dá)到快速占領(lǐng)市場的目的。其中對于內(nèi)容上的投入更是各家投入的焦點(diǎn)，尤其是擁有粉絲量的優(yōu)質(zhì)主播，將是未來兩年游戲直播行業(yè)爭奪的重點(diǎn)。

廣告調(diào)研報(bào)告通用篇七

我們的廣告調(diào)查分為6個方面，分別是環(huán)境調(diào)查、企業(yè)調(diào)查、產(chǎn)品調(diào)查、廣告媒介調(diào)查、市場競爭調(diào)查和目標(biāo)市場調(diào)查。

3）遵循調(diào)查問卷設(shè)計(jì)的原則和要求，注意一些問句設(shè)計(jì)中應(yīng)要注意的問題。

5）收集調(diào)查問卷，對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行數(shù)據(jù)分析撰寫實(shí)驗(yàn)報(bào)告。

6）總結(jié)分析。

1、環(huán)境調(diào)查。

景源培訓(xùn)學(xué)校處于銀海小學(xué)的側(cè)門對面，地理位置十分優(yōu)越，交通也比較方便，培訓(xùn)學(xué)校是在小區(qū)內(nèi)，環(huán)境好、學(xué)生學(xué)習(xí)不易受干擾，有好的學(xué)習(xí)環(huán)境。而且銀海小學(xué)本身是屬于中上類的學(xué)校，環(huán)境及家長學(xué)生的經(jīng)濟(jì)條件也比較好，家長承擔(dān)得起學(xué)生的培訓(xùn)費(fèi)用，經(jīng)濟(jì)狀況尚好，景源有五年的歷史，在社會知名度上，有好的社會文化影響因素，對于學(xué)生和景源自身來說都是有好的幫助的。

2、企業(yè)調(diào)查。

a：優(yōu)勢：與其他的培訓(xùn)學(xué)校相比，景源培訓(xùn)學(xué)校擁有較長的歷史，在學(xué)生和家長心中的知名度、信任感和忠實(shí)感都比較高。與其他培訓(xùn)學(xué)校相比，景源培訓(xùn)學(xué)校價(jià)格相對來說比較低，具有價(jià)格優(yōu)勢。相對銀海小學(xué)來說，地理位置占了很大的優(yōu)勢，就在銀海學(xué)校后門側(cè)對面，交通也比較方便。

b：劣勢：在培訓(xùn)學(xué)校相對成熟的株洲，在景源前期就有許多培訓(xùn)學(xué)校，尤其在生源的競爭上，表現(xiàn)更為突出，致使景源培訓(xùn)學(xué)校在面對招生時(shí)困難比較大。景源的環(huán)境稍微要差些，地方位置上不是很顯眼。招生不溫不火，生源基數(shù)少。

3、產(chǎn)品調(diào)查。

對成熟的株洲，在景源前期就有許多培訓(xùn)學(xué)校，尤其是在生源的競爭上，表現(xiàn)更為突出，致使景源培訓(xùn)學(xué)校在面對招生時(shí)困難比較大。圈內(nèi)競爭出現(xiàn)不擇手段形式。有寫強(qiáng)勢學(xué)?；ǜ邇r(jià)采取宣傳模式，一些弱小的學(xué)校無計(jì)可施，只能采取不則手段的方法來博取生源，所以景源應(yīng)該走出圈內(nèi)，避免內(nèi)耗，尋找突破點(diǎn)，以優(yōu)勢來樹立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)是景源的必然選擇。所有學(xué)校同時(shí)都會有招生和廣告策略宣傳，競爭壓力也比較大，創(chuàng)新思維要表現(xiàn)的突出。

4、市場競爭調(diào)查。

任何學(xué)校在面對招生時(shí)，都會面對競爭對手的壓力，所以，無論什么時(shí)候我們都要分析競爭對手的動態(tài)。

a：馬思特目前株洲是最好的一所學(xué)校，它在廣告宣傳方面，公交車電視廣告上也有，報(bào)紙媒介也有，重在宣傳其學(xué)校形象，是景源在爭取生源時(shí)最大的一個競爭對手，在株洲也有多家分校，校辦公點(diǎn)較多，是一所綜合性的學(xué)校，但是他在廣告媒介上選用的不多，它完全是靠口碑來宣傳的，馬思特的口碑很好，幾乎沒有什么負(fù)面新聞。管理上也值得我們學(xué)習(xí)。

b：株洲陽光培訓(xùn)學(xué)校，也是在銀海學(xué)校旁邊，在爭取更多銀海生源的時(shí)候會有壓力，而且陽光培訓(xùn)學(xué)校的位置是在銀海學(xué)校正門的對面，而景源培訓(xùn)學(xué)校是在銀海學(xué)校側(cè)門的對面三樓，但是陽光培訓(xùn)學(xué)校是以特長為主，學(xué)習(xí)類性質(zhì)的為輔，在這方面，景源可以突出其學(xué)習(xí)類性質(zhì)的優(yōu)勢，并且景源的歷史久些。

c：金翅美語培訓(xùn)中心，在長江商務(wù)大廈的五樓，是以英語口語培為主的，采取先試聽再付費(fèi)的理念，來吸引學(xué)生和家長，主要是以發(fā)宣傳廣告來提高其培訓(xùn)學(xué)校的知名度，但是由于學(xué)校收費(fèi)過高，一直沒有達(dá)到其預(yù)期的效果，值得學(xué)習(xí)的一點(diǎn)事，它的學(xué)校服務(wù)態(tài)度很好，先試聽再付費(fèi)的廣告創(chuàng)意也挺好。

5、目標(biāo)市場調(diào)查。

20%的學(xué)生是出于自我意愿，自己想要參加培訓(xùn)學(xué)校的輔導(dǎo)，40%的學(xué)生是家長或老師要他們參加來提高學(xué)習(xí)技能和課外興趣的，還有15%的學(xué)生是看同學(xué)來學(xué)，自己就跟著來學(xué)，屬于從眾心理，最后的15%的學(xué)生就沒有什么求學(xué)意識，不想?yún)⒓虞o導(dǎo)班，在學(xué)校也不想認(rèn)真學(xué)習(xí)的。根據(jù)動機(jī)的由來不同，培訓(xùn)的需求比例又有所不同。

（1）招生目標(biāo)群：以銀海小學(xué)的學(xué)生為主、其他各所中小學(xué)的學(xué)生為輔。

（2）特點(diǎn)：在校學(xué)生，家長、老師和學(xué)生一致認(rèn)為應(yīng)以學(xué)習(xí)為主。

（3）目標(biāo)群體心理分析。

小孩有從眾心理，看到別的學(xué)生輔導(dǎo)，也會跟著輔導(dǎo)；為了升學(xué)，許多學(xué)生都愿意參加課外培訓(xùn)；有少數(shù)學(xué)生，在學(xué)校里成績一般，要參加培訓(xùn)來補(bǔ)習(xí)。

象鮮明，容易引人注意，費(fèi)用也適中。公交車媒介也可以選擇，較強(qiáng)的影響人們的視覺和聽覺，加強(qiáng)宣傳力度。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)媒介可以更好的讓別人信任我們，吸引注意。

市場調(diào)研是受很多因素的影響，同時(shí)也是一門很講究技巧的課程，通過此次實(shí)驗(yàn)，我了解了一些相關(guān)知識并學(xué)到了一些理論與實(shí)踐知識：

1）小組之間注重團(tuán)結(jié)協(xié)助精神。

3）要善于詢問、求疑、與陌生人接觸、交流。敢于并機(jī)智地尋找一切機(jī)會。

4）培養(yǎng)起信息的收集和利用的意識。

5）明確市場調(diào)研方案設(shè)計(jì)，調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)與運(yùn)用及一些詢問技巧。

6）調(diào)查數(shù)據(jù)要對其進(jìn)行全面、系統(tǒng)的分析。

7）總結(jié)本次實(shí)驗(yàn)的不足之處，對其進(jìn)行更正。

廣告調(diào)研報(bào)告通用篇八

在線國際商報(bào)訊尼爾森媒體研究公司近日發(fā)布研究報(bào)告稱，本土品牌正在主導(dǎo)中國廣告市場，它們在電視和平面媒體上的廣告投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國外消費(fèi)品巨頭。

就在中國市場的廣告支出而言，中國品牌在前10名中占據(jù)8席。5年前該趨勢逐漸顯現(xiàn)，本土公司開始對營銷和推廣投入巨資。

寶潔公司旗下護(hù)膚品牌之一玉蘭油，排在中國市場廣告支出榜首位，共投入人民幣16億元。排行榜的另一外資品牌為寶潔公司的飄柔洗發(fā)水，排名第10位。

然而根據(jù)該調(diào)查，排行榜中的其他品牌都是中國品牌，諸如青島健特生物投資控股有限公司的腦白金，該品牌去年廣告支出為人民幣15億元。國內(nèi)主要移動電話運(yùn)營商中國移動(香港)有限公司以人民幣13億元的廣告支出排在第5位。

該調(diào)查沒有包括諸如售點(diǎn)促銷和戶外廣告牌等其他形式的廣告投放，也沒有考慮廣告客戶按常規(guī)從媒體公司獲得的折扣。

專家表示，許多國外公司的廣告投放更為集中。它們的許多成功都來源于對細(xì)分市場的專注。

但是，他指出許多當(dāng)?shù)仄放七\(yùn)營良好是因?yàn)橄鄬τ趪夤径試鴥?nèi)品牌擁有更為廣泛的分銷網(wǎng)絡(luò)。國內(nèi)品牌在廣告上投入巨資是因?yàn)樗噲D將自己的產(chǎn)品由分銷主導(dǎo)轉(zhuǎn)為品牌主導(dǎo)。

中國公司的大量廣告支出正在影響外資廣告公司的經(jīng)營戰(zhàn)略。外資廣告公司也期待在中國快速發(fā)展的消費(fèi)市場中分得一杯羹。大多數(shù)外資廣告公司的國際客戶依然多于中國本土客戶，這意味著它們還未能從一些當(dāng)?shù)毓緭]金如土的廣告投入中占據(jù)完全優(yōu)勢。根據(jù)尼爾森媒體研究稱，上次外資品牌稱霸中國電視和平面媒體市場是在1998年期間。

廣告調(diào)研報(bào)告通用篇九

近年來，出現(xiàn)了一種新的視頻網(wǎng)站和視頻形式，那就是彈幕視頻。本文將從傳播學(xué)的角度來對彈幕視頻進(jìn)行分析，了解彈幕視頻在傳播方面的優(yōu)勢和劣勢，目前我國的彈幕網(wǎng)還不多，彈幕視頻屬于一種新興的視頻形式，它還有許多不足的地方，其發(fā)展的空間還很大。

關(guān)鍵詞:彈幕視頻;傳播學(xué);特點(diǎn);很大。

彈幕視頻系統(tǒng)源自日本彈幕視頻分享網(wǎng)站(niconico)，吐槽評論出現(xiàn)在屏幕時(shí)看上去像是飛行射擊游戲里的彈幕。

彈幕視頻就是觀眾在觀看視頻的時(shí)候可以將評論以文字的形式，通過彈幕視頻系統(tǒng)發(fā)布到視頻窗口上，這種評論是同步的，在觀看的同時(shí)發(fā)布評論，同樣所有觀看視頻的人都能看到所發(fā)布的評論。

我國最早的彈幕視頻網(wǎng)站是acfun，acfun是我國第一家仿照niconico網(wǎng)站成立的彈幕視頻網(wǎng)站。acfun一開始是一家動畫連載的網(wǎng)站，在2008年3月模仿niconico動畫做出了彈幕式播放器。

(1)反饋即時(shí)性1966年，傳播學(xué)家德弗勒對“香農(nóng)———韋佛的`傳播模式”進(jìn)行了。

修改和補(bǔ)充，在一定意義上發(fā)展了香農(nóng)———韋佛模式，提出了德弗勒傳播模式。在德弗勒的模式中，他開始注意到反饋的存在，由此使得傳統(tǒng)的直線性模式向循環(huán)性模式靠攏。德弗勒的傳播模式告訴我們在傳播過程中反饋的重要性，而彈幕視頻最大的特點(diǎn)之一就在于反饋的即時(shí)性。

傳統(tǒng)視頻的評論，都是“延時(shí)反饋”，都會存在一個時(shí)間差的問題，通常都會留在視頻的下方。但彈幕視頻的評論，通過彈幕視頻系統(tǒng)發(fā)布到視頻播放的畫面上，也就是說觀眾在觀看視頻的同時(shí)評論也會出現(xiàn)，這就不存在反饋的時(shí)間差問題，是一種即時(shí)的反饋，所有觀看視頻的人都能在這一時(shí)刻看到評論。

一般我們都認(rèn)為大眾傳播，例如電視、報(bào)紙、廣播，傳播者和受眾之間的交流存在阻礙是大眾傳播的一大問題，大眾傳播不像人際傳播面對面交流那樣反饋及時(shí)，但彈幕視頻打破了大眾傳播存在的這一劣勢，是一種大眾傳播和人際傳播融合的形式。

(2)互動性彈幕視頻是一種受眾參與度很高的視頻形式，高參與度就帶來了高互動性，傳播學(xué)家舒茨曾提出人際需要的三維理論，即包容的需要、支配的需要和情感的需要。彈幕視頻這一高度互動的形式，在一定程度上滿足了受眾的人際需要，受眾在觀看視頻的同時(shí)，通過彈幕這一形式與他人進(jìn)行溝通交流，表達(dá)交換自己的感受和見解。例如在發(fā)彈幕時(shí)可以遇到與自己觀點(diǎn)一致的人，人與人之間的關(guān)系一下子就拉近了，這就滿足了情感的需要。

(3)碎片化所謂“碎片化”，原意為完整的東西破成諸多零塊。隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)以及移動終端的崛起，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個信息快速傳播的社會，大量信息充斥著我們的生活，進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代。舍恩伯格在其著作《大數(shù)據(jù)時(shí)代》中說到“大數(shù)據(jù)開啟了一次重大的時(shí)代轉(zhuǎn)型。就像望遠(yuǎn)鏡讓我們感受到宇宙，顯微鏡讓我們能夠觀測微生物一樣，大數(shù)據(jù)正在改變我們的生活以及理解世界的方式，成為新發(fā)明和新服務(wù)的源泉，而更多的改變正在蓄勢待發(fā)”。大數(shù)據(jù)時(shí)代信息的特點(diǎn)就呈現(xiàn)出碎片化，信息處理不是精確性而是混雜性，以數(shù)據(jù)“拼貼”的方式建立完整的信息生態(tài)。

彈幕視頻的評論通常是很短的，從幾個字到幾句話不等，因?yàn)橐欢我曨l在播放過程中是不間斷的，觀眾想要評論的場景可能就幾秒，過去了就不能再回放，這就導(dǎo)致了，彈幕視頻評論、信息交流的碎片化。這一特點(diǎn)適應(yīng)了現(xiàn)在信息高速傳播的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。傳統(tǒng)以文章形式的長篇的評論已經(jīng)無法適應(yīng)這種快節(jié)奏，在有限的時(shí)間內(nèi)能快速傳遞信息的方式才是最有效的方式。

根據(jù)艾瑞咨詢20xx年第一季度的調(diào)查報(bào)告顯示，中國在線視頻市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到36.8億元，環(huán)比下降17.5%，同比增長59.2%，保持快速增長的態(tài)勢。由此可見，我國的在線視頻行業(yè)規(guī)模在快速增長，這對于彈幕視頻來說是一件好事，總體環(huán)境上在線視頻的發(fā)展擁有一個不錯的發(fā)展環(huán)境。

acfun和bilibili才廣為人知。

版權(quán)問題一直是視頻網(wǎng)站面對的一個重要問題。20xx年，彈幕視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩因“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”被起訴。此次b站因作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)問題被北京愛奇藝、北京奇藝、廣州斗魚網(wǎng)絡(luò)科技以及華視網(wǎng)聚幾家公司起訴，并非只是一個偶然。

原因就在于不論是acfun還是blibili，這兩家網(wǎng)站上的視頻的視頻源都是在外站的，也就是說是把別的視頻網(wǎng)站上面的東西拿到了自己網(wǎng)站來用，這樣就使得成本大大減低了，可以說是零成本。那這樣一種情況對于a站和b站來說，的確是一種好的情況，但是對于其他視頻網(wǎng)站來說，這樣一種資源的盜用，不利于自己的發(fā)展，這也就導(dǎo)致了上面談到的對b站的起訴。

彈幕是一種出現(xiàn)在屏幕上的評論文字，這樣一來，就必然會產(chǎn)生一件事情，就是對視頻正常觀看的影響。觀眾在觀看視頻的時(shí)候出現(xiàn)彈幕，就會被彈幕吸引，注意力就會分散。

另外，如果在同一時(shí)間大量彈幕一齊發(fā)出的話，那么就會導(dǎo)致整個視頻的屏幕被彈幕所覆蓋，根本無法看清視頻的內(nèi)容，這就大大影響了觀眾的觀影體驗(yàn)。

由于匿名性，彈幕所發(fā)出的評論沒有針對性的管理，彈幕視頻網(wǎng)站用戶不用為自己的言行負(fù)責(zé)，這樣謠言和虛假信息在這里就有了傳播空間。沒有了大眾媒體真實(shí)性和權(quán)威性的準(zhǔn)則，無需層層把關(guān)的審查制度，人們就可以肆無忌憚的在彈幕上發(fā)表自己的評論。

1973年伊麗莎白·諾爾·紐曼在《傳播學(xué)刊》上發(fā)表了《重歸大眾傳播的強(qiáng)力觀》一文，在文章中提出了著名的“沉默的螺旋”理論，現(xiàn)在有人認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)語境下，“沉默的螺旋”機(jī)制正在消解，但是我認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)語境中“沉默的螺旋”機(jī)制反而加強(qiáng)了。拿人們發(fā)布的彈幕來說，很多人都是人云亦云，因?yàn)槿后w壓力在網(wǎng)絡(luò)傳播中依然存在。并且，從個人本身的角度來看，個人對社會孤立的恐懼感并沒有在互聯(lián)網(wǎng)中消失。

綜上所述，彈幕視頻在其發(fā)展的過程中有其優(yōu)勢也有存在的不足，根據(jù)過去媒體的發(fā)展來看，不同的時(shí)代都產(chǎn)生了突出發(fā)展的媒體，所以只有適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求，滿足受眾的需求，這樣的媒體才是合格的媒體。

廣告調(diào)研報(bào)告通用篇十

現(xiàn)代廣告中的訴求方式主要可分為理性訴求與感性訴求兩種。理性訴求具有較強(qiáng)邏輯推理、各種數(shù)據(jù)驗(yàn)證以及真人證實(shí)等優(yōu)勢，而感性訴求方式則因其具有多種表現(xiàn)方式與手法，以及獨(dú)特的表現(xiàn)魅力，能激起受眾獨(dú)特的情感體驗(yàn)，而備受廣告主與廣告創(chuàng)作人員的喜愛。

一般而言，感性訴求方式可選擇以下幾類情感表現(xiàn)：愛情、親情、友情、鄉(xiāng)情、同情，以及對美好事物的喜愛之情，即廣告創(chuàng)作中所強(qiáng)調(diào)的3b原則?！?b”分別指的是beauty（美女）、beast（動物）、baby（嬰兒），他們中的俊男美女、可愛的動植物，以及討人歡喜或淘氣的小寶貝，都是會令消費(fèi)者產(chǎn)生無比憐愛而特別喜歡的象征符號。

時(shí)下，不管是看起來具有較強(qiáng)理性特質(zhì)的保險(xiǎn)理財(cái)、數(shù)碼科技產(chǎn)品、電子商務(wù)品牌，還是本身就具有很大感性發(fā)揮余地的房產(chǎn)、汽車以及家居等品牌，均有無數(shù)的感性訴求的廣告，如年初播出的京東商城《為每一點(diǎn)喜悅》影視廣告，即是通過“回憶、浪漫、偉大、和平、團(tuán)聚”幾個小故事將愛情、親情、友情、鄉(xiāng)情等諸多情感一網(wǎng)打盡，完全的融入了京東這樣一個電子商務(wù)品牌中，于是，這樣一組“溫情牌”，讓不少的受眾為之動容。

20xx年10月底開播的超能植翠低泡洗衣液系列廣告，將廣告中的女性形象與當(dāng)下面臨巨大壓力仍然可以取得成功的“超能女人”展現(xiàn)在人們的面前，她們中既有影視紅星，亦有文體名人，她們每個人都在自己所處的行業(yè)領(lǐng)域取得了巨大的成功，這一系列廣告的開播，引起了廣泛的社會關(guān)注。由此，筆者認(rèn)為該廣告向人們展示了現(xiàn)代社會幾個成功女性的獨(dú)特形象，雖然還是感性訴求，還是以女性來演繹，但是這里的女性形象早已有了突破，而相應(yīng)的感性訴求也在悄然生變，我們覺察廣告中的女性形象開始日漸與現(xiàn)實(shí)中的女性形象接軌。

（一）外在的美麗不再是第一要素。

作為眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代的廣告，如何去更好地去吸睛，3b原則的重要組成——美女（美人）依然是必不可少的。因此，廣告中的女性形象，絕大多數(shù)時(shí)候所展現(xiàn)都是美麗動人的形象，暫且不說孫儷和于娜作為影視明星，外在的美麗是必要的，但至少邱思婷、蔣方舟、許安琪她們并不是以自身的美艷動人或完全的青春靚麗而取得今日的成功，她們的成功取決于自身豐富的內(nèi)在，她們擁有著自己獨(dú)特的技藝，并且成為了自己擅長領(lǐng)域的“領(lǐng)頭者”。

作為擁有外在美麗的孫儷和于娜，他們除了具備這個良好的底子，更重要的在于她們也在自己的職業(yè)領(lǐng)域擁有別人所不具備的追求與能力，由是，她們也獲得了成功，《甄嬛傳》遠(yuǎn)播國外，“嬛嬛”也聞名遠(yuǎn)揚(yáng)；而于娜不僅僅是個模特，還是個超模，而后又踏上了演員的道路，而且走得也很棒。

如此，我們可發(fā)現(xiàn)“超能”選取這五位女性作為其品牌廣告代言人，已經(jīng)刷新了廣告中對女性形象的選擇與定位標(biāo)準(zhǔn)，他們可謂真正做到了與時(shí)俱進(jìn)，將“女子無才便是德”完全的撇開，于是，這個系列廣告片也引發(fā)了廣泛的社會爭議，而這也正是納愛斯人所希望看到的，品牌知名度與認(rèn)知度都在無形上升中。

（二）與愛情、親情諸多“俗情”無關(guān)。

傳統(tǒng)廣告模式中，女性大多數(shù)時(shí)候是感性的，而且還常作為男性的附庸出現(xiàn)，而在超能這一系列廣告片中，我們沒有看到浪漫的愛情、感人的親情、純真的友情以及女性騷首弄姿等眾多強(qiáng)烈視覺沖擊畫面；沒有看到調(diào)皮搗蛋的孩子；也沒有看到以賢妻良母定位的家庭主婦，以及與超能家用洗護(hù)系列產(chǎn)品“完美”結(jié)合的居家場景，而是五位完全社會角色下的“超能女人”。故而，我們認(rèn)為如今的感性訴求，并不一定必須要與親情、愛情，與孩子、男性等產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，因?yàn)椤跋碌脧N房，出得廳堂”這不是神話，是當(dāng)下新時(shí)代女性普遍具有的能力。更何況，如今有不少女性自稱是“女漢子”，說自己早已擺脫了單面體，成為了“雌雄同體”的生物，除去簡單輕便的家務(wù)，連換燈泡、通馬桶、抗米袋這些體力活也是不在話下。在筆者看來，將現(xiàn)代成功女性比喻為“超能女人”并不為過，她們既可以管理好家庭，也可以做好自己的職業(yè)，并不愧對“超能”這兩個字。因而，關(guān)注女性的本身，表達(dá)出她們自我的聲音，展現(xiàn)其新時(shí)代女性真實(shí)形象——超能的女人，成為這一系列廣告獲得女性青睞的重要原因。超能系列廣告中不僅擺脫了以往感性訴求的模式，而且廣告中的女主角無一例外都有著優(yōu)雅、知性、果敢、豐富的內(nèi)在，是現(xiàn)代很多女性所向往與期待的形象。

（三）勵志與成功是核心。

隱忍與綻放、簡單或豐富、妙曼與極致、傳統(tǒng)或新銳、能屈能伸，這些分別是對五位超能女性的精準(zhǔn)概括，從這些詞當(dāng)中，我們即可讀出這些成功女人特別的一面，她們帶給受眾的是不再依附于男人的軟弱或乖巧女性形象。廣告中的她們也不再是依靠賣弄或曰展現(xiàn)優(yōu)美的曲線，或白皙的身體部位，或魅惑的笑容而去獲得世人對她們的歡心，而是把自己豐富多彩的內(nèi)在技藝展現(xiàn)于眾，讓人感嘆她們精湛的演技、絕佳的文筆、高超的擊劍技術(shù)以及絕美的舞藝乃是今日成功的必然。五位麗人，不僅有外表，更有其內(nèi)在，而她們拼搏進(jìn)取的精神與當(dāng)下“中國夢”主題精神更是不謀而合，所謂勵志意義亦是“更上一層樓”。國人談“中國夢”也有近兩年，然而生活中其實(shí)“中國夢”無處不在，且不說世界冠軍許安琪，演藝界的孫儷也憑《甄嬛傳》獲得美國大獎，在成為國際舞臺焦點(diǎn)的同時(shí)還成就了“儷時(shí)代”。

因而，我們認(rèn)為“超能女人”形象，何謂“超能”，成功與勵志乃是核心，而這樣的核心卻是很多徒有其表的麗人們無法企及的，五位麗人這樣的范例看似不可多見但卻也是可以激勵女性為之奮斗的。

（四）個性與獨(dú)特兼具。

“超能女人”這一系列廣告中，有很多獨(dú)特與個性的地方。首先，廣告代言人的選擇從早期的孫儷一人拓展到五位麗人，在制作成系列廣告后輪番轟炸傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)視頻，形成較大的傳播力與影響力。其次，每個廣告畫面中獨(dú)一的女性形象，在每個人專屬的領(lǐng)域中馳騁與歡笑，給人非常清晰明了的自然美感，沒有矯揉造作，沒有裝模作樣的“演”，仿佛這就是她們?nèi)粘Ｉ钪械臉幼?，也令受眾有更深刻的感知與體悟。再次，片中廣告詞給人非常大的吸引力，如詩如畫，令人記憶深刻，以至于引起很多網(wǎng)友追捧，興起了“超能體”。

有學(xué)者言“一部廣告發(fā)展的歷史，始終與女性形象怎樣被當(dāng)作一種特殊的商品來生產(chǎn)和消費(fèi)有著極為密切的關(guān)系”。由此可見，美女作為廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)中“3b原則”的重要組成，實(shí)屬情理之中。愛美之心，人皆有之。正因?yàn)槊赖氖挛锬茏屓速p心悅目、怡情養(yǎng)性，誰又會愿意去“審丑”呢，廣告中的美女形象在讓男性垂涎同時(shí)，恐怕許多女性也會很欣賞。于是，我們的廣告創(chuàng)作人員也就“投受眾所好”，盡情的用美人在廣告中演繹。因而，有人說廣告中的世界十分美好，到處洋溢著“美”，然而卻是十足的虛擬世界。

廣告調(diào)研報(bào)告通用篇十一

知識密集、技術(shù)密集、人才密集的廣告業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中的重要產(chǎn)業(yè)，在服務(wù)生產(chǎn)、引導(dǎo)消費(fèi)、推動經(jīng)濟(jì)增長和社會文化發(fā)展方面，發(fā)揮著十分重要的作用。為促進(jìn)我縣廣告業(yè)加快發(fā)展，我們對縣廣告業(yè)的現(xiàn)狀、存在問題進(jìn)行了深入的調(diào)查，就廣告協(xié)會如何發(fā)揮在政府和廣告企業(yè)中的橋梁作用、如何加強(qiáng)行業(yè)自律、如何規(guī)范廣告業(yè)內(nèi)的行為方式、如何促進(jìn)廣告企業(yè)做大做強(qiáng)、如何促進(jìn)廣告業(yè)又好又快地發(fā)展等問題進(jìn)行了研討。在此基礎(chǔ)上，提出了一些建設(shè)性的建議和意見。

近幾年伴隨著我縣經(jīng)濟(jì)的跨越發(fā)展，廣告業(yè)出現(xiàn)了強(qiáng)勁增長的勢頭，我縣廣告業(yè)得到快速發(fā)展，在服務(wù)生產(chǎn)、引導(dǎo)消費(fèi)、推動經(jīng)濟(jì)增長和社會文化發(fā)展等方面，發(fā)揮著十分重要的作用，但我們還必須清醒地認(rèn)識到我縣廣告業(yè)存在著諸多問題和不足，有著進(jìn)一步發(fā)展的空間，也有迅速成長的困難。具體來說，有以下幾個方面：

1、形成規(guī)模的廣告單位較少。目前，我縣有廣告經(jīng)營單位與周邊縣相比，在數(shù)量上差距并不明顯；但我縣廣告經(jīng)營單位規(guī)模大都偏小。除新聞媒體和少數(shù)幾家初具規(guī)模的大廣告公司外，絕大多數(shù)廣告經(jīng)營單位都沒有形成規(guī)模，有的甚至僅一兩個人，一間簡陋的辦公室，一臺電腦，既無資金實(shí)力，亦無穩(wěn)定的客戶群。而且每年皆有相當(dāng)數(shù)量的廣告經(jīng)營單位因諸多因素而歇業(yè)，同時(shí)又有許多新企業(yè)注冊設(shè)立。

2、規(guī)模民營廣告公司發(fā)展緩慢。近年來，新聞媒體的廣告業(yè)務(wù)逐年增長，其內(nèi)部缺乏核心競爭力，其外部沒有進(jìn)一步發(fā)展的空間，實(shí)在難以做大做強(qiáng)。

3、廣告業(yè)務(wù)的層次偏低。我縣廣告單位從事的廣告業(yè)務(wù)大多處于較低層次，同質(zhì)化傾向十分嚴(yán)重。在調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)很少能見到從事媒體代理的公司，從事企業(yè)整體策劃、廣告發(fā)布的公司；同時(shí)對新興廣告載體如網(wǎng)絡(luò)、動漫等也很少涉足。大家都擠在較低層次的廣告業(yè)務(wù)上，奮力拼殺，造成廣告界的無序競爭。

4、高端專業(yè)人才缺乏。廣告業(yè)普遍缺乏高端專業(yè)人才，如高級策劃人員、高級平面和三維設(shè)計(jì)人員等，不少廣告單位往往是總經(jīng)理兼業(yè)務(wù)員、策劃員和設(shè)計(jì)員，其專業(yè)水平難以出類拔萃。這種高端專業(yè)人才的缺乏導(dǎo)致高額利潤流失到外地企業(yè)；相形之下，我縣的廣告單位只能局限在廣告發(fā)布、制作上，身心疲憊，卻利潤微薄。

5、政府扶持力度不夠。廣告業(yè)作為一種產(chǎn)業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，也是大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)不可或缺的方面。它具有知識密集、技術(shù)密集、人才密集等特點(diǎn)，除了服務(wù)經(jīng)濟(jì)的作用外，在創(chuàng)業(yè)、就業(yè)等方面有著十分重要的作用。從加快廣告業(yè)的發(fā)展角度來看，政府對現(xiàn)有廣告企業(yè)的理解、關(guān)懷，對廣告策劃、創(chuàng)意的扶持、對進(jìn)入新興廣告載體的支持等方面都有失偏頗。如清理和取消不合理、不合法的收費(fèi)項(xiàng)目，提供更多的免費(fèi)服務(wù)等。

制約我縣廣告業(yè)加快發(fā)展的原因很多，如廣告單位自身的創(chuàng)新意識、開拓意識不夠，自覺服務(wù)縣委、縣政府的中心工作的意識不夠，存在著創(chuàng)新的畏難情緒和小富即安的思想等，除此以外也有若干的客觀因素，嚴(yán)重制約著我縣廣告業(yè)的有好又快發(fā)展。

1、如何更多地理解、關(guān)懷廣告企業(yè)的發(fā)展。在調(diào)研中，廣告單位對戶外廣告的整治議論較多，一是愿意積極配合政府的整治工作，二是整治造成廣告公司的直接、間接損失。我們要對廣告單位在戶外廣告問題上的意見報(bào)以更多的理解。由于我縣廣告業(yè)總體層次不高，一些規(guī)模廣告公司以制作為主體，或以占有一點(diǎn)發(fā)布載體為主體，長期以來沒有形成自己的特色和核心競爭力。而戶外廣告就成了幾乎唯一的利潤增長點(diǎn)，它既撇開了同行之間的同質(zhì)化低擋次的競爭，又可算勉強(qiáng)擠入規(guī)模廣告公司的行列。對這一類廣告公司而言，戶外廣告已成為規(guī)模廣告公司經(jīng)營的根本，甚至是全部。如果不斷擠壓這些公司的戶外廣告空間，勢必導(dǎo)致規(guī)模廣告公司失去規(guī)模，或者倒閉。所以，在戶外廣告的處理上，應(yīng)給予更多的理解、關(guān)心，采取積極穩(wěn)妥的措施，處理好各方面的關(guān)系，兼顧到多方面的利益。

2、如何形成國營、民營廣告企業(yè)齊頭并進(jìn)的格局。國營廣告企業(yè)近年來發(fā)展勢頭良好，為我縣廣告業(yè)的升級換代奠定了基礎(chǔ)，是最可能做大做強(qiáng)的企業(yè)。相比之下，民營廣告企業(yè)的戶外廣告卻受到不斷的擠壓，呈不斷萎縮態(tài)勢。我們要努力創(chuàng)造國營、民營廣告企業(yè)齊頭并進(jìn)、共同發(fā)展的格局，盡可能地將國營、民營廣告企業(yè)置于同一起跑線上，不厚此薄彼，不親疏有別。其中民營廣告企業(yè)反映最為強(qiáng)烈的是拍賣制下的公平、公正問題，如一些戶外廣告泊位沒有經(jīng)過拍賣程序，沒有繳納巨額的拍賣費(fèi)。這些戶外廣告占有著我縣最好的資源，發(fā)展下去，勢必出現(xiàn)惡性競爭的局面，進(jìn)而一步擠壓民營廣告企業(yè)的戶外廣告利潤，使規(guī)模民營廣告企業(yè)的生存狀態(tài)更加艱難。

3、如何處理管理與保護(hù)廣告企業(yè)利益的關(guān)系。對廣告的管理、戶外廣告的整治是必須的，這一點(diǎn)毋庸置疑。但我們要更多地從促進(jìn)我縣廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的角度出發(fā)，處理好管理與保護(hù)廣告企業(yè)利益的關(guān)系。一是要堅(jiān)持公平、公正的原則，二是要根據(jù)我縣廣告企業(yè)的實(shí)際情況，制定具體實(shí)施方案。事實(shí)上，戶外廣告的拍賣情況一直不太理想，造成一些廣告泊位至今仍處于空白狀態(tài)，形成資源浪費(fèi)。

4、如何鼓勵廣告企業(yè)提高廣告業(yè)務(wù)的層次。我縣廣告單位較多，絕大部分都在低層次上徘徊，從事廣告業(yè)的一般服務(wù)項(xiàng)目；而規(guī)模廣告企業(yè)則擁擠在戶外廣告的角逐中，把戶外廣告當(dāng)作自己的支柱業(yè)務(wù)。因此廣告企業(yè)的整體策劃能力較弱，開辟新型媒介的能力較差，企業(yè)長期在低層次上競爭，企業(yè)負(fù)責(zé)人普遍感到有無奈的疲憊感。推動我縣廣告單位上臺階、上水平，從而鑄造自己的特色品牌和核心競爭力，這是當(dāng)前的重要課題。當(dāng)然廣告企業(yè)的業(yè)務(wù)水平提升主要要靠企業(yè)自身的不懈努力，這是發(fā)展的主體。我縣廣告企業(yè)要學(xué)習(xí)外地的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，積極開拓進(jìn)取，從橫向和縱向兩個方面開辟自己的新天地。如蘇州、常州廣告企業(yè)的標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)，無錫、常州的動漫產(chǎn)業(yè)，深圳、廣州的led產(chǎn)業(yè)等。同時(shí)政府也要引導(dǎo)、鼓勵、促進(jìn)廣告企業(yè)向更高層次發(fā)展。充分利用現(xiàn)有國家對文化產(chǎn)業(yè)的各種優(yōu)惠，減少發(fā)展的制約，加大激勵措施和政策扶持。

1、制定廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。要把廣告業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)中的重要組成部分，進(jìn)行規(guī)劃。要以高度的歷史使命感和強(qiáng)烈的責(zé)任感，從戰(zhàn)略的高度充分認(rèn)識發(fā)展廣告業(yè)的重要意義，轉(zhuǎn)變觀念，抓住機(jī)遇，采取有力措施，進(jìn)一步發(fā)揮廣告業(yè)在推動現(xiàn)代服務(wù)業(yè)以及國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展方面的重要作用，大力促進(jìn)我縣廣告業(yè)的健康發(fā)展。享受政府對文化產(chǎn)業(yè)的扶持政策，以發(fā)揮其拉動經(jīng)濟(jì)、營造商業(yè)氛圍、美化縣城環(huán)境、擴(kuò)大就業(yè)渠道、解決社會問題的積極作用。

從而明晰廣告的管理職能、監(jiān)督職能和促進(jìn)其發(fā)展的職能，推動廣告業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)。

2、加快戶外廣告設(shè)置等載體的規(guī)范化管理和運(yùn)作。我縣已經(jīng)制定拍賣制存在著若干問題，有進(jìn)一步完善的必要。一是拍賣制不能對戶外廣告的設(shè)置全覆蓋，不能完全做到公平、公正。二是拍賣價(jià)位太高，使我縣廣告企業(yè)無力承受而不敢問津。三是投資存在潛在的風(fēng)險(xiǎn)，使廣告企業(yè)畏縮不前。

我們要從加快我縣廣告業(yè)發(fā)展的高度，來推動戶外廣告的建設(shè)。因此我們建議一是提高戶外廣告規(guī)劃和拍賣制的制定層次。二是拍賣價(jià)位要更加科學(xué)化，資金使用和管理更有利于廣告業(yè)的發(fā)展。要防止一味地抬高價(jià)格，設(shè)置過高的門檻，進(jìn)而出現(xiàn)繳納費(fèi)用高廣告企業(yè)無力承受而不敢問津的情況，或接受下來只能勉強(qiáng)維持的狀況。資金使用和管理方面，也應(yīng)考慮如何對促進(jìn)廣告業(yè)又好又快地發(fā)展有利。如是否可以考慮建立一項(xiàng)專用資金作為鼓勵廣告企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新的基金等。三是制定戶外廣告拆除的賠償辦法，消除廣告企業(yè)的后顧之憂。在如此巨大的前期費(fèi)用下，廣告公司本能地會考慮假如要拆除的問題。因此如果沒有相應(yīng)的規(guī)定，廣告公司則肯定會瞻前顧后，畏縮不前。

3、充分發(fā)揮廣告協(xié)會的社會組織作用。一是發(fā)揮在政府和廣告公司中的橋梁作用，使政府的政令和意圖得到更好地貫徹，同時(shí)使企業(yè)的呼聲、意見和建議得以順暢地上呈。二是加強(qiáng)行業(yè)自律，規(guī)范廣告業(yè)內(nèi)的行為方式。三是部分行使政府的職能，進(jìn)行業(yè)內(nèi)的自我教育，自我管理和自我約束。四是使廣告協(xié)會成為廣告企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的推進(jìn)器，促進(jìn)廣告企業(yè)做大做強(qiáng)。希望政府能肯定廣告協(xié)會存在的重要性和必要性，多一些支持和關(guān)心。如可以考慮將廣告創(chuàng)新的專項(xiàng)基金交由協(xié)會管理，通過評獎。評先等形式，激勵廣告公司的創(chuàng)新發(fā)展。

4、將廣告企業(yè)的創(chuàng)新納入我縣的創(chuàng)新型縣城建設(shè)。廣告業(yè)是創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，是否可以考慮將廣告企業(yè)的創(chuàng)新納入我縣的創(chuàng)新型縣城建設(shè)，使之成為創(chuàng)新型縣城建設(shè)的一部分。在創(chuàng)新型縣城框架內(nèi)，制定適合廣告業(yè)的細(xì)則，按照創(chuàng)新型縣城建設(shè)的相關(guān)規(guī)定享受其優(yōu)惠政策。同時(shí)建立具有廣告業(yè)特點(diǎn)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度。鼓勵廣告原創(chuàng)作品進(jìn)行作品登記，廣告中使用他人作品的，應(yīng)當(dāng)依法取得權(quán)利人的授權(quán)，并探索和建立企業(yè)內(nèi)部的原創(chuàng)作品及策劃方案申請投標(biāo)前的備案保護(hù)制度，鼓勵廣告企業(yè)增加創(chuàng)新研發(fā)投入，依法保護(hù)廣告企業(yè)多種形式的創(chuàng)新研發(fā)智力勞動成果。重視和加強(qiáng)對知名廣告企業(yè)商標(biāo)的保護(hù)，以及對廣告原創(chuàng)作品的版權(quán)保護(hù)和創(chuàng)新技術(shù)的專利保護(hù)，加大對侵犯廣告業(yè)知識產(chǎn)權(quán)行為的打擊力度。

5、落實(shí)稅收優(yōu)惠政策。對企業(yè)發(fā)生的符合條件的廣告費(fèi)支出，除國家財(cái)政、稅務(wù)主管部門另有規(guī)定的外，對小型微利廣告企業(yè)減征或免征企業(yè)所得稅。等等。

廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體現(xiàn)了縣城經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展的水平，反映了縣城文明程度。我們要充分發(fā)揮廣告業(yè)服務(wù)生產(chǎn)、引導(dǎo)健康消費(fèi)、促進(jìn)社會主義精神文明建設(shè)的積極作用，大力促進(jìn)我縣廣告業(yè)又好又快地發(fā)展，以達(dá)到廣告業(yè)后發(fā)先至、跨越發(fā)展的目的。

為摸清全省金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作現(xiàn)狀，加強(qiáng)企業(yè)職業(yè)病危害防治工作。4至5月份，在全省金屬非金屬礦山、危險(xiǎn)化學(xué)品、石材加工等重點(diǎn)行業(yè)職業(yè)病危害專項(xiàng)治理工作啟動前，省安監(jiān)局組成調(diào)研組，對xx市、xx市等地區(qū)的6類12家金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作進(jìn)行了調(diào)研。其中，調(diào)研石膏礦、磷礦等非金屬礦山企業(yè)7家，鐵礦、銅礦等金屬礦山企業(yè)5家。調(diào)研的企業(yè)中，既有大冶鐵礦等大型國有企業(yè)，也有小型民營石膏礦企業(yè)。調(diào)研中通過座談交流、查閱檔案臺賬、井下現(xiàn)場檢查、現(xiàn)場檢測職業(yè)病危害因素、與重點(diǎn)崗位職工交流等，對金屬非金屬礦山企業(yè)的職業(yè)病危害防護(hù)設(shè)施建設(shè)、職業(yè)衛(wèi)生“三同時(shí)”、個體防護(hù)用品佩戴、職業(yè)衛(wèi)生培訓(xùn)教育等職業(yè)病危害防治工作有了基本了解，對做好全省金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作有了新思路。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前，我省金屬非金屬礦山企業(yè)約3000家，其中，地下礦山近500家。主要分布在xx市、xx市、xx市、xx市、xx市、恩施州等地區(qū)，開采礦種主要以鐵、銅、磷、石膏、石灰石、露天采石場等為主體。由于礦體條件復(fù)雜、不安全因素多，在采掘、運(yùn)輸、提升、通風(fēng)、排水、破碎等生產(chǎn)環(huán)節(jié)產(chǎn)生的粉塵、有毒有害氣體、噪聲、振動、電離輻射、工業(yè)外傷等職業(yè)病危害因素嚴(yán)重威脅著勞動者身體健康及生命安全。

近幾年來，我省職業(yè)病防治工作在各級黨委、政府高度重視下，尤其是職業(yè)衛(wèi)生監(jiān)管職能劃轉(zhuǎn)后，全省各級政府以及職業(yè)衛(wèi)生監(jiān)管部門依據(jù)新修訂的《職業(yè)病防治法》等法律法規(guī)規(guī)章，圍繞國家和省職業(yè)病防治規(guī)劃提出的防控目標(biāo)，協(xié)調(diào)配合，合力推進(jìn)，全省職業(yè)病防治工作取得了階段性成效。各級安監(jiān)部門按照國家安監(jiān)總局、省安監(jiān)局的部署安排，扎實(shí)推進(jìn)職業(yè)病危害防治工作，用人單位職業(yè)衛(wèi)生主體責(zé)任意識明顯增強(qiáng)，職業(yè)衛(wèi)生工作不斷規(guī)范。但由于受歷史原因、當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平等多方面影響，金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作基礎(chǔ)仍很薄弱，防治工作仍處于起步階段，企業(yè)主體責(zé)任還沒有認(rèn)真落實(shí)。比如：絕大多數(shù)的企業(yè)沒有落實(shí)建設(shè)項(xiàng)目職業(yè)衛(wèi)生“三同時(shí)”制度，職業(yè)病防護(hù)設(shè)施先天不足，加之管理制度不健全，致使多數(shù)企業(yè)的工作場所職業(yè)病危害因素濃度或強(qiáng)度超標(biāo)。20xx年以來，我省在8個重點(diǎn)行業(yè)開展了職業(yè)病危害專項(xiàng)治理工作，但是，并沒有涵蓋礦山、危險(xiǎn)化學(xué)品等行業(yè)，礦山、危險(xiǎn)化學(xué)品企業(yè)存在和產(chǎn)生的粉塵、高毒物質(zhì)等職業(yè)病危害因素嚴(yán)重威脅著勞動者生命安全和身體健康，礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治形勢十分嚴(yán)峻。

1.職業(yè)衛(wèi)生管理機(jī)構(gòu)設(shè)置和管理人員配備不完全符合要求。從調(diào)研的12家金屬非金屬礦山企業(yè)看，11家企業(yè)設(shè)置或指定了職業(yè)衛(wèi)生管理工作機(jī)構(gòu)；6家配備了職業(yè)衛(wèi)生管理專職人員，6家配備了兼職人員。

2.職業(yè)衛(wèi)生管理制度和操作規(guī)程建立、落實(shí)及公告工作還不規(guī)范。12家礦山企業(yè)中6家制定建立了職業(yè)衛(wèi)生管理制度，但只有2家按照規(guī)定在醒目位置設(shè)置了公告欄，公告了國家安監(jiān)總局第47號令規(guī)定建立的13項(xiàng)制度；3家企業(yè)公告了職業(yè)病防治操作規(guī)程、職業(yè)病危害事故應(yīng)急救援和工作場所職業(yè)病危害因素檢測結(jié)果。

3.職業(yè)衛(wèi)生培訓(xùn)有待加強(qiáng)。12家礦山企業(yè)10家主要負(fù)責(zé)人和職業(yè)衛(wèi)生管理人員參加了安監(jiān)部門組織的職業(yè)衛(wèi)生培訓(xùn)；但是，企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)制度不落實(shí)，只有3家企業(yè)對部分重點(diǎn)崗位的勞動者進(jìn)行了職業(yè)衛(wèi)生培訓(xùn)，培訓(xùn)人數(shù)也只占應(yīng)培人數(shù)的30%，培訓(xùn)內(nèi)容與崗位存在的職業(yè)病危害因素結(jié)合不緊，針對性也不強(qiáng)。

4.絕大多數(shù)企業(yè)職業(yè)衛(wèi)生“三同時(shí)”制度沒落實(shí)。12家企業(yè)項(xiàng)目建設(shè)時(shí)均沒有認(rèn)真落實(shí)職業(yè)衛(wèi)生“三同時(shí)”制度，沒有依法進(jìn)行職業(yè)病危害預(yù)評價(jià)、職業(yè)病防護(hù)設(shè)施設(shè)計(jì)審查和職業(yè)病危害控制效果評價(jià)，竣工驗(yàn)收時(shí)也沒有對職業(yè)病防護(hù)設(shè)施進(jìn)行驗(yàn)收。20xx年以來進(jìn)行職業(yè)病危害現(xiàn)狀評價(jià)的企業(yè)只有3家，只占應(yīng)進(jìn)行現(xiàn)狀評價(jià)企業(yè)的25%。

5.職業(yè)病危害項(xiàng)目申報(bào)要素不全。12家礦山企業(yè)中，11家進(jìn)行了職業(yè)病危害項(xiàng)目申報(bào)，但是，申報(bào)項(xiàng)目內(nèi)容要素完整的只有5家，占全部調(diào)研礦山企業(yè)的41.6%。

1.小型企業(yè)工作場所生產(chǎn)布局不合理。礦山企業(yè)生產(chǎn)布局、工藝流程設(shè)置與礦山的選址、地形地貌、礦產(chǎn)資源賦存有很大關(guān)系。調(diào)研的12家企業(yè)由于絕大多數(shù)企業(yè)落實(shí)了安全設(shè)施“三同時(shí)”制度，生產(chǎn)布局合理，產(chǎn)生粉塵、有毒有害氣體、噪聲等生產(chǎn)區(qū)域與非生產(chǎn)區(qū)域都留有足夠的職業(yè)衛(wèi)生防護(hù)距離，一定程度上避免了非接觸職業(yè)病危害人員接觸職業(yè)病危害，減少了接觸職業(yè)病危害人員的接觸時(shí)間。但是，3家規(guī)模較小的礦山企業(yè)存在生產(chǎn)布局不科學(xué)、工藝流程不合理問題。

2.部分企業(yè)職業(yè)病危害防護(hù)設(shè)施不達(dá)標(biāo)。2家鐵礦和1家銅礦企業(yè)職業(yè)病危害防護(hù)設(shè)施建設(shè)維護(hù)情況較好，但多數(shù)石膏礦、磷礦企業(yè)職業(yè)病防護(hù)設(shè)施相對不完善，1家石膏礦企業(yè)沒有任何防護(hù)設(shè)施。有些企業(yè)盡管建設(shè)了“六大系統(tǒng)”，但多數(shù)通風(fēng)系統(tǒng)達(dá)不到應(yīng)有效果。

3.大部分企業(yè)職業(yè)病危害因素濃度或強(qiáng)度超標(biāo)。對2家企業(yè)的粉塵濃度及4家企業(yè)的噪聲、2家企業(yè)的電離輻射強(qiáng)度進(jìn)行了檢測，粉塵總塵濃度分別超標(biāo)68倍和103倍，4家礦山企業(yè)的16個噪聲檢測點(diǎn)12個點(diǎn)超標(biāo)。對2家企業(yè)巷道掘進(jìn)面6個點(diǎn)的電離輻射強(qiáng)度進(jìn)行了檢測，沒有發(fā)現(xiàn)超標(biāo)現(xiàn)象。

4.多數(shù)企業(yè)個體防護(hù)用品不符合要求。12家企業(yè)均為接觸粉塵的勞動者配備了防塵口罩，但8家企業(yè)職工的防塵口罩佩戴沒有全覆蓋，部分職工佩戴方法不正確。12家企業(yè)只有3家為接觸噪聲的勞動者佩戴了防護(hù)耳塞等防護(hù)用品，7家企業(yè)為接觸有毒有害氣體的勞動者佩戴了防毒面具，但其中4家使用的防毒面具為無“勞安”標(biāo)志和無“生產(chǎn)許可”標(biāo)志的不合格產(chǎn)品。

5.職業(yè)健康監(jiān)護(hù)工作沒有完全落實(shí)。調(diào)研中，從每家企業(yè)抽查10份職工健康檢查檔案，12家企業(yè)沒有1家100%落實(shí)上崗前、在崗期間、離崗時(shí)健康檢查制度。絕大多數(shù)企業(yè)檢查結(jié)果告知方式不規(guī)范，2家企業(yè)甚至沒有將體檢結(jié)果告知勞動者本人。

6.部分企業(yè)職業(yè)病危害檢測評價(jià)制度未落實(shí)。12家企業(yè)有5沒有落實(shí)每年1次的職業(yè)病危害因素檢測；7家職業(yè)病危害嚴(yán)重的企業(yè)沒有委托職業(yè)衛(wèi)生技術(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu)開展三年1次的職業(yè)病危害現(xiàn)狀評價(jià)。絕大多數(shù)企業(yè)沒有落實(shí)日常檢測制度，5家企業(yè)暨沒有日常檢測設(shè)備，也沒有指定日常監(jiān)測人員。

從調(diào)研看，金屬非金屬礦山企業(yè)普遍存在職業(yè)衛(wèi)生主體責(zé)任不落實(shí)，生產(chǎn)布局不合理、管理不規(guī)范、制度不健全、檢測評價(jià)不開展、職業(yè)病危害因素超標(biāo)、健康監(jiān)護(hù)及個體防護(hù)用品佩戴不規(guī)范等問題。礦山既是職業(yè)病危害嚴(yán)重行業(yè)，也是職業(yè)病發(fā)病的重災(zāi)區(qū)，規(guī)范金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作已經(jīng)到了刻不容緩的地步，做好金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作，建議采取以下措施：

（一）強(qiáng)化宣傳教育，增強(qiáng)企業(yè)職業(yè)衛(wèi)生主體責(zé)任。

職業(yè)病防治工作事關(guān)廣大勞動者生命安全和身體健康，是重要民生工程，各地可依托主流媒體大力宣傳職業(yè)病防治法律法規(guī)，增強(qiáng)企業(yè)職業(yè)病危害防治主體責(zé)任意識，促使企業(yè)自覺貫徹落實(shí)職業(yè)病防治法律法規(guī)，主動依法加強(qiáng)職業(yè)衛(wèi)生管理工作，加大經(jīng)費(fèi)投入，落實(shí)職業(yè)衛(wèi)生相關(guān)制度，保障勞動者生命安全和身體健康。

（二）開展專項(xiàng)治理，規(guī)范企業(yè)職業(yè)衛(wèi)生管理工作。

針對全省金屬非金屬礦山職業(yè)病危害防治工作嚴(yán)峻形勢，可通過開展職業(yè)病危害專項(xiàng)治理，依托職業(yè)衛(wèi)生技術(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu)、職業(yè)衛(wèi)生專家等技術(shù)支撐，為現(xiàn)有企業(yè)職業(yè)病危害防治工作“把脈問診”，督促企業(yè)建立職業(yè)病防治責(zé)任制，建立健全職業(yè)衛(wèi)生制度，落實(shí)管理機(jī)構(gòu)和專職人員，強(qiáng)化職業(yè)病危害防護(hù)知識培訓(xùn)，提高人員職業(yè)病危害防治能力，建立應(yīng)急預(yù)案，提高職業(yè)病危害事故處置能力，全面規(guī)范礦山企業(yè)職業(yè)衛(wèi)生管理工作。

（三）依托安全監(jiān)管，促使企業(yè)職業(yè)衛(wèi)生制度落實(shí)。

國家新修改的《職業(yè)病防治法》，將職業(yè)病預(yù)防環(huán)節(jié)的監(jiān)管職能從衛(wèi)生部門劃轉(zhuǎn)到安監(jiān)部門，各級安監(jiān)部門可結(jié)合安全生產(chǎn)監(jiān)管，轉(zhuǎn)變監(jiān)管方式，組織相關(guān)內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)，共同推進(jìn)礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作，督促企業(yè)落實(shí)職業(yè)衛(wèi)生主體責(zé)任，促使金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作有較大幅度提升。

農(nóng)民專業(yè)合作社是以家庭承包經(jīng)營為基礎(chǔ)，統(tǒng)分結(jié)合的雙層經(jīng)營體制的一種有效形式，是帶動農(nóng)戶進(jìn)入市場，保障農(nóng)產(chǎn)品有效供給、構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的重要載體。根據(jù)《國家農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)辦公室關(guān)于報(bào)送農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)支持農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展有關(guān)情況的通知》（國農(nóng)辦[20xx]9號）文件精神，我辦及時(shí)組織相關(guān)人員對我區(qū)財(cái)政支持農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展的情況進(jìn)行了專題調(diào)研，形成了如下調(diào)研報(bào)告。

一、基本情況。

（一）我區(qū)農(nóng)民專業(yè)合作社總體情況。

我區(qū)農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展快、起點(diǎn)高，全省第一家農(nóng)民專業(yè)合作社、聯(lián)合合作社均成立于我區(qū)。僅20xx年我區(qū)就新建合作社96家，截至目前我區(qū)農(nóng)民專業(yè)合作社總數(shù)已達(dá)750個，發(fā)展社員8186個，社員出資總額414948萬元，平均每社出資額50.69萬元，帶動農(nóng)戶3.58萬戶，涵蓋了種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、加工業(yè)、林果、花卉、蔬菜、農(nóng)產(chǎn)品加工、銷售、林木服務(wù)等各個領(lǐng)域，形成了“生產(chǎn)合作型、產(chǎn)銷合作型、購銷合作型、技術(shù)服務(wù)型、中介服務(wù)型”等多種合作社模式。合作社產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，如山西省首家鮮奶吧是我區(qū)錦宏奶牛聯(lián)合社為適應(yīng)市場需求推出的新型鮮奶營銷模式，也是農(nóng)副產(chǎn)品直接上市的農(nóng)超對接新舉措，奶產(chǎn)品通過奶吧直接面向消費(fèi)者。來廣園藝合作社聯(lián)合10余個合作社與美特好等超市實(shí)行農(nóng)超對接，日銷售蔬菜1萬公斤以上。莊子鄉(xiāng)金忠果品合作社產(chǎn)品遠(yuǎn)銷北京、河南，20xx年又打開山東、廣西市場。老樹天下谷合作社、豐潤澤園藝合作社、張慶萬珍醋業(yè)合作社等合作社代表榆次參加了省農(nóng)產(chǎn)品博覽會和全國農(nóng)產(chǎn)品博覽會。我區(qū)的農(nóng)民專業(yè)合作社由小到大、由松散型向集聚型轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，發(fā)展涉及到我區(qū)農(nóng)村各個行業(yè)，并不斷成為各行業(yè)的排頭兵。如老樹天下谷和晉豐元合作社成為了農(nóng)產(chǎn)品加工的龍頭企業(yè)，小張義的仲義康合作社是我區(qū)肉雞養(yǎng)殖的排頭兵，誠民畜牧專業(yè)合作社的“澤榆”牌名聞榆次后，又挺進(jìn)太原大型超市。20xx年最顯耀的是我區(qū)推出的十個生態(tài)莊園。其中有豐潤澤、明樂、百草園、瀟河人家、老樹等莊園等均由合作社發(fā)展而來，為榆次莊園經(jīng)濟(jì)的崛起發(fā)揮了積極作用。

（二）我區(qū)農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)扶持農(nóng)民專業(yè)合作社情況。

我區(qū)20xx年開始實(shí)施農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)項(xiàng)目以來，積極引導(dǎo)民營資本投資農(nóng)業(yè)領(lǐng)域。大力扶持農(nóng)民專業(yè)合作社項(xiàng)目，20xx-2011年間，累計(jì)投資461.35萬元，其中財(cái)政資金172.5萬元,合作社自籌288.85萬元，先后扶持了晉中老樹紅棗專業(yè)合作社、晉中大老粗種養(yǎng)專業(yè)合作社、晉中康源農(nóng)機(jī)服務(wù)合作社3個項(xiàng)目,經(jīng)營范圍涉及小雜糧加工、食用菌種植、農(nóng)機(jī)服務(wù)等各個領(lǐng)域,為社會提供就業(yè)崗位500余個,帶動農(nóng)戶萬余戶，促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高了農(nóng)民進(jìn)入市場的組織化程度，增強(qiáng)了合作社的示范帶動作用和市場競爭力，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)民增收創(chuàng)造了條件。我區(qū)扶持農(nóng)民專業(yè)合作社主要有以下兩種途徑：

一是農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營財(cái)政補(bǔ)助項(xiàng)目扶持農(nóng)民專業(yè)合作社。

20xx年扶持的晉中老樹紅棗專業(yè)合作社，項(xiàng)目名稱“xx市xx區(qū)年產(chǎn)1000噸健康復(fù)合雜糧粉、紅棗營養(yǎng)復(fù)合雜糧粉生產(chǎn)線擴(kuò)建項(xiàng)目”，為國家農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營項(xiàng)目，采取財(cái)政補(bǔ)貼方式，項(xiàng)目總投資140.35萬元，其中財(cái)政資金52.5萬元（中央財(cái)政資金35萬元，省財(cái)政資金14萬元，市財(cái)政配套1萬元，區(qū)財(cái)政配套2.5萬元），合作社自籌資金87.85萬元。通過項(xiàng)目扶持，該合作社在原有廠區(qū)空地上擴(kuò)建了一條年產(chǎn)300噸復(fù)合雜糧粉生產(chǎn)線和一條年產(chǎn)200噸紅棗營養(yǎng)復(fù)合雜糧粉生產(chǎn)線，新增加工車間540平方米，購置各類設(shè)備10臺(套)，項(xiàng)目年新增總產(chǎn)值200萬元，年新增利稅90萬元。帶動農(nóng)戶200戶，農(nóng)民銷售增收360萬元，社會效益非常明顯。

20xx年扶持的晉中大老粗種養(yǎng)專業(yè)合作社，項(xiàng)目名稱“xx市xx區(qū)新增15棟珍稀食用菌蔬菜溫室示范基地?cái)U(kuò)建項(xiàng)目”，為國家農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營項(xiàng)目，采取財(cái)政補(bǔ)貼方式，項(xiàng)目總投資168.00萬元，其中財(cái)政資金30萬元（中央財(cái)政資金20萬元，省財(cái)政資金8萬元，市財(cái)政資金0.5萬元，區(qū)財(cái)政資金1.5萬元），合作社自籌資金138萬元。通過項(xiàng)目扶持，該合作社新建溫室15棟，新增設(shè)備37臺，年增利稅達(dá)118.77萬元，帶動農(nóng)戶57戶，增加農(nóng)民收入60.58萬元，帶動周邊大量閑置勞動力發(fā)展食用菌栽培。隨著合作社規(guī)模的不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，進(jìn)而帶動包裝、運(yùn)輸、以及服務(wù)等產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，解決了相關(guān)行業(yè)100余人的就業(yè)問題。

二是農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)土地治理項(xiàng)目扶持農(nóng)民專業(yè)合作社。

20xx年扶持的晉中康源農(nóng)機(jī)服務(wù)專業(yè)合作社，項(xiàng)目名稱“xx市xx區(qū)康源農(nóng)機(jī)服務(wù)專業(yè)合作社現(xiàn)代農(nóng)機(jī)化示范區(qū)建設(shè)項(xiàng)目”，為國家農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)土地治理項(xiàng)目，采取財(cái)政補(bǔ)貼方式，項(xiàng)目總投資153萬元，其中財(cái)政資金90萬元（中央財(cái)政資金60萬元，省財(cái)政資金30萬元），合作社自籌63萬元。通過項(xiàng)目扶持，該合作社更新打井2眼、配套2眼（井房及機(jī)泵下臥），新增80kva變壓器1個，整理渠道2公里，新增各類農(nóng)業(yè)機(jī)械10臺（套）。項(xiàng)目區(qū)改善灌溉面積1200畝，年節(jié)水量2.4萬立方米，機(jī)耕、機(jī)播、機(jī)收綜合機(jī)械化水平達(dá)到95%以上，年新增優(yōu)質(zhì)糧食6萬公斤，增加農(nóng)民年收入39.74萬元,新增農(nóng)民人均年純收入273元，為項(xiàng)目區(qū)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)，農(nóng)民增收提供有力支撐。

二、做法與經(jīng)驗(yàn)。

近年來，我區(qū)各級、各部門始終堅(jiān)持“政府支持、能人引導(dǎo)、農(nóng)民參與”的指導(dǎo)思想和“引導(dǎo)不參與、鼓勵不包辦、扶持不干擾”的基本原則，積極幫助和指導(dǎo)農(nóng)民專業(yè)合作社健康發(fā)展，做了大量工作和有益探索，做法與經(jīng)驗(yàn)集中體現(xiàn)在以下幾個方面：

一是因地制宜，突出特色，這是加快發(fā)展農(nóng)民專業(yè)合作社的基礎(chǔ)。農(nóng)民專業(yè)合作社的建立和發(fā)展，必須立足當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，這樣才能具有旺盛的生命力和長遠(yuǎn)的發(fā)展?jié)摿?。因此，在扶持?chuàng)辦各類農(nóng)民專業(yè)合作社時(shí)，要始終堅(jiān)持一個“?！弊?，強(qiáng)化一個“特”字，突出一個“優(yōu)”字?！皩！本褪且獓@專門為農(nóng)服務(wù)一個方向，實(shí)施專項(xiàng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，以專立社；“特”就是在市場競爭中以特色取勝，以特增效；“優(yōu)”就是以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品擴(kuò)大其知名度，創(chuàng)名牌效應(yīng)，以優(yōu)占市。

二是健全組織，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，這是規(guī)范發(fā)展農(nóng)民專業(yè)合作社的關(guān)鍵。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一個農(nóng)民專業(yè)合作社能否實(shí)現(xiàn)可持續(xù)續(xù)運(yùn)行與當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)的思想重視、認(rèn)識程度、組織機(jī)構(gòu)落實(shí)情況有著十分密切的聯(lián)系。目前我區(qū)大部分農(nóng)民專業(yè)合作社實(shí)力偏弱，規(guī)模偏小，服務(wù)和業(yè)務(wù)主要停留在信息、技術(shù)咨詢和初級產(chǎn)品銷售的層面，很少開展產(chǎn)品的深加工，缺乏市場開拓能力，急需健全組織，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，做大做強(qiáng)。

三是規(guī)范運(yùn)作，強(qiáng)化管理，這是加快發(fā)展農(nóng)民專業(yè)合作社的核心。從調(diào)查情況看，我區(qū)那些辦得好的農(nóng)民專業(yè)合作社都得益于按照專業(yè)合作社章程辦事、遵循合作社發(fā)展基本原則的結(jié)果。主要是能堅(jiān)持以下幾點(diǎn)：第一，堅(jiān)持“民辦、民管、民受益”的原則；第二，堅(jiān)持一手抓發(fā)展，一手抓規(guī)范；第三，堅(jiān)持對內(nèi)服務(wù)不以營利為目的，對外經(jīng)營爭取利潤最大化。而那些運(yùn)作不太好的合作社，其主要表現(xiàn)在：組織結(jié)構(gòu)不規(guī)范，管理制度不健全，社務(wù)財(cái)務(wù)不透明等幾個方面。因此，理順農(nóng)民專業(yè)合作社內(nèi)部各個方面的相互關(guān)系，規(guī)范完善農(nóng)民專業(yè)合作社的組織結(jié)構(gòu)、運(yùn)行機(jī)制和管理制度，是加快合作社健康發(fā)展的核心所在。

三、作用與成效。

我區(qū)農(nóng)民專業(yè)合作社主要依托糧、菜、果、牧、花五大特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)而建，在推廣新品種、應(yīng)用新技術(shù)、開拓新市場等方面受到了廣大社員的一致好評，在推進(jìn)高效農(nóng)業(yè)規(guī)模化，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面，充分發(fā)揮了橋梁紐帶作用，主要體現(xiàn)在以下四個方面：

（一）帶動了產(chǎn)業(yè)壯大和結(jié)構(gòu)調(diào)優(yōu)。合作社圍繞做大做強(qiáng)特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，提高農(nóng)民組織化程度，引導(dǎo)農(nóng)戶發(fā)展專業(yè)化生產(chǎn)，建立健全規(guī)?；?、專業(yè)化的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域和體系，初步營造了主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的壯大和農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展良性互動的氛圍。

（二）促進(jìn)了農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收。合作社通過引導(dǎo)農(nóng)民調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，生產(chǎn)適銷對路的農(nóng)產(chǎn)品，促進(jìn)了高效農(nóng)業(yè)的發(fā)展，提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益，使農(nóng)民分享加工和流通環(huán)節(jié)的收益，獲得財(cái)產(chǎn)性和轉(zhuǎn)移性收入，帶動了一大批農(nóng)戶通過種、養(yǎng)、加增收致富。

（三）推動了品種優(yōu)化和技術(shù)更新。合作社把普及推廣農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)作為服務(wù)的主要內(nèi)容，為農(nóng)民統(tǒng)一提供種苗、傳播種養(yǎng)技術(shù)，拓展銷售網(wǎng)絡(luò)，初步形成了科技、生產(chǎn)、加工、銷售一體化的產(chǎn)業(yè)鏈，提高了農(nóng)民的專業(yè)技術(shù)水平和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。

（四）發(fā)揮了規(guī)模優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢。各類農(nóng)民專業(yè)合作社提高了農(nóng)民進(jìn)入市場的組織化程度，改變了以前單打獨(dú)斗闖市場的局面，解決了小生產(chǎn)與大市場的聯(lián)接問題，既提高了農(nóng)產(chǎn)品競爭力和農(nóng)業(yè)效益，又培育了市場競爭主體，有效地抵御了市場風(fēng)險(xiǎn)和自然風(fēng)險(xiǎn)。合作社實(shí)行統(tǒng)一生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、操作規(guī)程、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和農(nóng)資供應(yīng)，積極注冊產(chǎn)品商標(biāo)，打造優(yōu)質(zhì)知名品牌，推廣綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，提升了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，為農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系和推廣提供了組織保證。

四、問題及成因。

近年來，我區(qū)農(nóng)民專業(yè)合作社雖然呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，積累了一些成功經(jīng)驗(yàn)，但總體看來，尚處于發(fā)展階段，與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的要求相比，與廣大農(nóng)民群眾的期望相比，還存在一定的差距。問題主要表現(xiàn)在以下四個方面：

（一）機(jī)制不夠完善，運(yùn)行不夠規(guī)范。有的合作社規(guī)章制度缺失，“三會”組織不健全，民主管理難實(shí)現(xiàn)；有的股金設(shè)置不合理，一股獨(dú)大，盈余主要按出資分配，背離了合作社的分配原則；有的賬目不健全，會計(jì)核算流于形式，影響了合作社的健康發(fā)展。

（二）人才缺口較大，素質(zhì)普遍偏低。從合作社內(nèi)部看，由于合作社以農(nóng)民為主體，成員文化知識、經(jīng)營管理能力、專業(yè)技術(shù)水平普遍不高，號召力強(qiáng)、管理水平高的復(fù)合型人才相對缺乏，能當(dāng)家、會管理的理財(cái)能手?jǐn)?shù)量不足，難以適應(yīng)合作社發(fā)展的需要。

（三）融資渠道不暢，生產(chǎn)經(jīng)營受阻。盡管各級都在強(qiáng)調(diào)，金融服務(wù)要向農(nóng)民專業(yè)合作社傾斜，但由于缺乏具體規(guī)定，可操作性不強(qiáng)。真正以合作社名義從農(nóng)行、農(nóng)發(fā)行、農(nóng)村合作銀行等金融機(jī)構(gòu)取得的貸款還不多；有的雖然通過努力得到了一定的額度，但仍需要擔(dān)保、抵押、質(zhì)押等，突破影響合作社發(fā)展的資金“瓶頸”仍有很長的路要走。

（四）環(huán)境不夠?qū)捤?，政策難以兌現(xiàn)。一些合作社生產(chǎn)經(jīng)營過程中遇到的稅收、交通運(yùn)輸、用地、用電、用水等問題仍然難以按照法律的規(guī)定，落實(shí)優(yōu)惠政策，無形中增加了合作社的生產(chǎn)經(jīng)營成本，也將法律置于尷尬境地。

五、對策與建議。

根據(jù)我區(qū)農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展的現(xiàn)狀，針對發(fā)展中存在的問題，為進(jìn)一步貫徹落實(shí)國家農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)辦公室關(guān)于扶持農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展的有關(guān)文件精神，堅(jiān)持把合作經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特別是農(nóng)民專業(yè)合作社的發(fā)展納入農(nóng)業(yè)、農(nóng)村工作總體規(guī)劃中統(tǒng)籌考慮，促進(jìn)合作經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展，特提出如下對策和建議。

（一）解決思想認(rèn)識問題?，F(xiàn)階段辦好農(nóng)民專業(yè)合作社要注重提高五個方面的認(rèn)識。一是提高農(nóng)民組織化程度，推進(jìn)規(guī)模經(jīng)營，發(fā)揮土地流轉(zhuǎn)有效載體的作用；二是提高農(nóng)民和企業(yè)的紐帶協(xié)作意識，推進(jìn)“龍頭企業(yè)+專業(yè)合作社+社員”的經(jīng)營模式，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化；三是提高服務(wù)功能，堅(jiān)持市場導(dǎo)向，把千家萬戶的農(nóng)民組織起來帶入千變?nèi)f化的大市場；四是提高科技服務(wù)含量，有組織地推廣新技術(shù)、新品種，助農(nóng)增收；五是提高市場競爭意識，突出特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，主動拓寬渠道，擠進(jìn)大市場，參與大流通，形成自成一體的特色窗口。因此，各級各部門要樹立扶持農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展就是扶持“三農(nóng)”發(fā)展的思想，利用各種有效形式，加強(qiáng)宣傳，形成推動農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展的新高潮。

（二）解決政策扶持問題。各級各部門要把扶持農(nóng)民專業(yè)合作社與扶持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)同等對待，真心實(shí)意幫助農(nóng)民專業(yè)合作社排憂解難，創(chuàng)造較為寬松的發(fā)展環(huán)境。一是資金方面的投入。加大項(xiàng)目資金及開辦資金的投入，用于農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)證、人員培訓(xùn)、技術(shù)推廣等項(xiàng)目的開支，每年要有具體的扶持計(jì)劃。二是給予政策扶持，特別是一些優(yōu)農(nóng)、惠農(nóng)政策，包括落實(shí)糧種補(bǔ)貼、農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼等政策，出臺具體的配套辦法和細(xì)則；三是在技術(shù)方面要給予重點(diǎn)扶持，相關(guān)的技術(shù)部門應(yīng)將農(nóng)民專業(yè)合作社作為服務(wù)陣地，針對所發(fā)展的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目給予技術(shù)指導(dǎo)，搞好農(nóng)民的技術(shù)培訓(xùn)；四是要對各鄉(xiāng)鎮(zhèn)和相關(guān)職能部門對農(nóng)民專業(yè)合作社的發(fā)展情況、扶持情況進(jìn)行考核，促進(jìn)農(nóng)民專業(yè)合作社健康發(fā)展。

（三）解決規(guī)范引導(dǎo)問題。充分尊重農(nóng)民專業(yè)合作社自主權(quán)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)在民主管理、資產(chǎn)管理、勞動人事、教育培訓(xùn)、工資保險(xiǎn)、經(jīng)營狀況、分配情況、債權(quán)債務(wù)等方面給以規(guī)范引導(dǎo)。一是要在發(fā)展的方式上繼續(xù)采用“龍頭企業(yè)領(lǐng)辦、企業(yè)參與、能人帶動、村兩委帶動”等有效形式發(fā)展農(nóng)民專業(yè)合作社，形成“公司+專業(yè)合作社+農(nóng)戶”或者“專業(yè)合作社+基地+農(nóng)戶”的模式，延長產(chǎn)業(yè)鏈；二是結(jié)合各鄉(xiāng)鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，合理布局，宜大則大，宜小則小，認(rèn)真制定本地區(qū)的發(fā)展規(guī)劃，引導(dǎo)農(nóng)民加入合作經(jīng)濟(jì)組織，解決發(fā)展不平衡的問題；三是積極引導(dǎo)農(nóng)民以土地入股、土地轉(zhuǎn)包、租賃等形式加入專業(yè)合作社，推進(jìn)土地流轉(zhuǎn)，擴(kuò)大種植和經(jīng)營規(guī)模，使更多的農(nóng)戶入社，把產(chǎn)業(yè)做大，增加農(nóng)民收入。

（四）解決人才培訓(xùn)問題。農(nóng)民專業(yè)合作社的發(fā)展成功與否，關(guān)鍵是合作社領(lǐng)頭人的素質(zhì)。一是要整活資源，在培訓(xùn)經(jīng)費(fèi)、師資上各部門之間要形成合力；二是加強(qiáng)經(jīng)營管理人才的培訓(xùn)，通過幾年的努力，打造一支懂經(jīng)營善管理的領(lǐng)頭羊；三是加強(qiáng)技術(shù)服務(wù)人才的培訓(xùn)，為農(nóng)戶提供產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務(wù)，消除入社農(nóng)戶發(fā)展生產(chǎn)的后顧之憂。四是加強(qiáng)入社農(nóng)戶的培訓(xùn)，提高入社社員自身素質(zhì)。