2023年賣瓷磚的文案(精選9篇)

交流與合作是人類社會(huì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ挥邢嗷贤ㄅc合作才能共同進(jìn)步。在寫總結(jié)時(shí)，可以采用歸納和概括的方法，將重點(diǎn)整合出來(lái)。我們不妨來(lái)讀一讀以下的總結(jié)范文，它們或許能給我們的寫作和思考帶來(lái)一些新的視角和思路。

賣瓷磚的文案篇一

社會(huì)學(xué)習(xí)理論與奧利奧廣告：

社會(huì)學(xué)習(xí)理論是由美國(guó)心理學(xué)家阿爾伯特·班杜拉（albertbandura）于1952年提出的。它著眼于觀察學(xué)習(xí)和自我調(diào)節(jié)在引發(fā)人的行為中的作用，重視人的行為和環(huán)境的相互作用。班杜拉認(rèn)為是探討個(gè)人的認(rèn)知、行為與環(huán)境因素三者及其交互作用對(duì)人類行為的影響。

社會(huì)學(xué)習(xí)理論的學(xué)習(xí)觀：

1、人類的行為變化是內(nèi)部過(guò)程和外界影響相互作用的產(chǎn)物。

人不是消極地接受外界刺激，而是積極地對(duì)這種刺激做出選擇、組織和轉(zhuǎn)換，借以調(diào)節(jié)自己的行為。人們?cè)趯W(xué)習(xí)過(guò)程中，通過(guò)對(duì)行為的自我判斷，可以產(chǎn)生自我滿足，也可以引起自我獎(jiǎng)勵(lì)，使行為得以形成。達(dá)不到目標(biāo)時(shí)，則可能給以自我懲罰，或產(chǎn)生矛盾沖突。人通過(guò)自我調(diào)節(jié)的作用，改變自己的行動(dòng)，形成自已的觀念和人格。

2、新行為是通過(guò)觀察學(xué)習(xí)獲得的新行為的獲得，其主要學(xué)習(xí)方式是觀察學(xué)習(xí)。班杜拉認(rèn)為，觀察學(xué)習(xí)由以下四個(gè)部分組成：注意、保持、再現(xiàn)和動(dòng)機(jī)。同時(shí)認(rèn)為這4個(gè)過(guò)程是完整觀察學(xué)習(xí)必不可少的組成部分，缺少任何一個(gè)過(guò)程，行為都不能順利地完成。

社會(huì)學(xué)習(xí)理論分為4個(gè)過(guò)程：

1、注意過(guò)程。注意榜樣是觀察學(xué)習(xí)的第一個(gè)階段，是觀察者行為形成的中介基礎(chǔ)知覺。班社拉認(rèn)為觀察者的注意受一些因素的影響，主要可分為兩大類：即刺激呈觀和觀察者自身。刺激包括刺激的特色、刺激的價(jià)值、刺激的復(fù)雜性和刺激感染力等。它是引起觀察者注意的外部條件。觀察者的自身特征，包括感覺能力、定勢(shì)、喚起水平、過(guò)去的強(qiáng)化。

2、保持過(guò)程。指將所觀察到的行為信息儲(chǔ)存在長(zhǎng)久記憶中，直至榜樣的行為對(duì)觀察者的行為發(fā)生影響的這段過(guò)程。班社拉認(rèn)為：人類的觀察學(xué)習(xí)獲得的信息以兩種表征系統(tǒng)保持在人腦中，即一種是表象的，一種是言語(yǔ)的。簡(jiǎn)單的感覺經(jīng)驗(yàn)可通過(guò)單純接近而相互聯(lián)系或綜合，即采用表象編碼的儲(chǔ)存系統(tǒng)；復(fù)雜的，抽象的，不能通過(guò)單純接近原則相互聯(lián)系的行為，則需要采用言語(yǔ)編碼系統(tǒng)。一旦應(yīng)用了言語(yǔ)系統(tǒng)，行為就可通過(guò)言語(yǔ)提供線索而使行為重復(fù)、復(fù)現(xiàn)。

3、再現(xiàn)過(guò)程。指在這個(gè)過(guò)程期間，觀察者總是試圖將他們的行為準(zhǔn)確地與榜樣的行為進(jìn)行匹配。

4、動(dòng)機(jī)過(guò)程。動(dòng)機(jī)，主要同激活和選擇行為有關(guān)。一個(gè)被動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)的有機(jī)體的活動(dòng)，要比沒有動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)的有機(jī)體更為積極有效。動(dòng)機(jī)除了能激勵(lì)有機(jī)體外，還能使行為更有針對(duì)性——追求某一目標(biāo)。

奧利奧廣告語(yǔ)：“扭一扭，舔一舔，泡一泡”

奧利奧的廣告遵守的主要是情感路線。絕大多數(shù)奧利奧的電視廣告都在教導(dǎo)人們?cè)趺闯詩(shī)W利奧，一遍又一遍地重復(fù)著其“扭一扭，舔一舔，泡一泡”，使人們樂在其中，并不厭其煩地模仿著。

進(jìn)行模仿。

馬斯洛人的需求動(dòng)機(jī)與廣告。

生理上的需要是人們最原始、最基本的需要，如空氣、水、吃飯、穿衣、性欲、住宅、醫(yī)療等等。如果得不到滿足，人類的生存就成了問(wèn)題。這就是說(shuō)，它是最強(qiáng)烈的不可避免的最底層需要，也是推動(dòng)人們行動(dòng)的強(qiáng)大動(dòng)力。

安全的需要要求勞動(dòng)安全、職業(yè)安全、生活穩(wěn)定、希望免于災(zāi)難、希望未來(lái)有保障等。安全需要比生理需要較高一級(jí)，當(dāng)生理需要得到滿足以后就要保障這種需要。每一個(gè)在現(xiàn)實(shí)中生活的人，都會(huì)產(chǎn)生安全感的欲望、自由的欲望、防御實(shí)力的欲望。

例如避孕藥毓婷廣告：“有毓婷，放心愛?！鄙缃恍枨蟆?/p>

社交的需要也叫歸屬與愛的需要，是指?jìng)€(gè)人渴望得到家庭、團(tuán)體、朋友、同事的關(guān)懷愛護(hù)理解，是對(duì)友情、信任、溫暖、愛情的需要。社交的需要比生理和安全需要更細(xì)微、更難捉摸。它與個(gè)人性格、經(jīng)歷、生活區(qū)域、民族、生活習(xí)慣、宗教信仰等都有關(guān)系，這種需要是難以察覺，無(wú)法度量的。

尊重的需要可分為自尊、他尊和權(quán)力欲三類，包括自我尊重、自我評(píng)價(jià)以及尊重別人。尊重的需要很少能夠得到完全的滿足，但基本上的滿足就可產(chǎn)生推動(dòng)力。

如海瀾之家的廣告：“海瀾之家，男人的衣柜”自我實(shí)現(xiàn)。

自我實(shí)現(xiàn)的需要是最高等級(jí)的需要。滿足這種需要就要求完成與自己能力相稱的工作，最充分地發(fā)揮自己的潛在能力，成為所期望的人物。這是一種創(chuàng)造的需要。有自我實(shí)現(xiàn)需要的人，似乎能夠竭盡所能，使自己趨于完美。自我實(shí)現(xiàn)意味著充分地、活躍地、忘我地、集中全力全神貫注地體驗(yàn)生活。

如耐克的“想做就做”；阿迪達(dá)斯的“沒有什么不可能”。

usp理論與腦白金廣告。

usp理論即獨(dú)特銷售理論，50年代初由美國(guó)人羅瑟·里夫斯提出，它要求向消費(fèi)者說(shuō)一個(gè)“獨(dú)特的銷售主張”（uniquesellingproposition），它包含了三個(gè)方面：

二、這一建議一定是該品牌獨(dú)具的，是競(jìng)爭(zhēng)品牌不能提出或不曾提出的；

三、這一建議必須具有足夠力量吸引、感動(dòng)廣大消費(fèi)者，招徠新顧客購(gòu)買你的東西。

腦白金廣告內(nèi)容:在禮品電視廣告中男奴老少聚在一起。尤其是兩位老伯老太的運(yùn)動(dòng)，凸顯功效，一邊舞動(dòng)，一邊喊著“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金?！?/p>

腦白金的成功，關(guān)鍵在于定位于很大的禮品市場(chǎng)，而且先入為主地得益于“定位第一定位為“禮品”——以禮品定位引領(lǐng)消費(fèi)潮流。

一、禮品定位。

腦白金以中國(guó)10億目標(biāo)消費(fèi)群為主線,眼光瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)，腦白金產(chǎn)品廣告在實(shí)施前，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，采用的是雙管齊下的策略:即以禮品家庭、企業(yè)、機(jī)關(guān)、親情核心為訴求點(diǎn)，相敬父母的時(shí)尚禮品，送腦白金有面子，最能吸引人群的關(guān)鍵是：

1中國(guó)人重孝道,而肖晶爸爸媽媽送健康品為主；2腦白金可以加深睡眠，改進(jìn)腸胃的需要。

3健康品好，就可以買，不僅可以挽回面子，而且回到到老人，朋友的認(rèn)可。

二、心理定位。

當(dāng)人們選擇禮品時(shí)，為了取悅收禮者不僅考慮內(nèi)在問(wèn)題，還要考慮外在因素，腦白金成了最好的選擇，由于腦白金最易滿足這些，因此成了人們的需要。當(dāng)消費(fèi)者買腦白金時(shí)會(huì)考慮以下幾點(diǎn)：

1健康：腦白金作為保健品。滿足了市場(chǎng)的客觀需求。不僅保健，而求對(duì)身體有益。2可得性：腦白金作為保健品，不僅在藥房有售，超市也是許多商品的購(gòu)買之處。同時(shí)電視，廣告，廣播在大量宣傳。

3面子心里滿足了中國(guó)人的面子心里，不僅保健身體，而且是自己有面子，利人又利己。當(dāng)選擇禮物時(shí)。標(biāo)語(yǔ)會(huì)提升消費(fèi)者的外在地位和自我價(jià)值，滿足消費(fèi)則的心理需求。

品牌形象理論與王老吉品牌定位。

品牌形象論是大衛(wèi)·奧格威在20世紀(jì)60年代中期提出的創(chuàng)意觀念。他認(rèn)為品牌形象不是產(chǎn)品固有的，而是消費(fèi)者聯(lián)系產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、歷史等，此觀念認(rèn)為每一則廣告都應(yīng)是對(duì)構(gòu)成整個(gè)品牌的長(zhǎng)期投資。因此每一品牌、每一產(chǎn)品都應(yīng)發(fā)展和投射一個(gè)形象。形象經(jīng)由各種不同推廣技術(shù)、特別是廣告?zhèn)鬟_(dá)給顧客及潛在顧客。消費(fèi)者購(gòu)買的不止是產(chǎn)品，還購(gòu)買承諾的物質(zhì)和心理的利益。在廣告中訴說(shuō)的產(chǎn)品的有關(guān)事項(xiàng)，對(duì)購(gòu)買決策常比產(chǎn)品實(shí)際擁有的物質(zhì)上的屬性更為重要。

基本要素：

4、消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)追求的是^v^實(shí)質(zhì)利益+心理利益^v^，對(duì)某些消費(fèi)群來(lái)說(shuō)，廣告尤其應(yīng)該重視運(yùn)用形象來(lái)滿足其心理的需求。

王老吉廣告從消費(fèi)者認(rèn)為日常生活中最易上火的五個(gè)場(chǎng)景：吃火鍋、通宵看球賽、吃油炸食品薯?xiàng)l、燒烤和夏日陽(yáng)光浴上入手，提出“怕上火喝王老吉”，并保留其“涼茶始祖”的稱號(hào)。

王老吉品牌定位應(yīng)用。

1市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的品牌定位策略。

國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)“分割而不細(xì)分”的總體市場(chǎng)態(tài)勢(shì)之下，眾多飲料品牌“割據(jù)一方”，成為區(qū)域性的強(qiáng)勢(shì)品牌；消費(fèi)者需求細(xì)分并沒有那么“細(xì)致入微”，呈現(xiàn)高、中、低端需求三個(gè)層次。王老吉面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈、成熟度極強(qiáng)的飲料市場(chǎng)，推出以中藥為主材，防止上火的宣傳點(diǎn)，整合品牌資源，與其它飲料之間有效的形成了品牌區(qū)隔，品牌結(jié)構(gòu)更加清晰。

2重視產(chǎn)品功能性利益。

是飲料不是藥。在傳播上盡量凸顯紅色王老吉作為飲料的性質(zhì)。在第一階段的宣傳中，王老吉以輕松、歡快的形象出現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)正面宣傳，避免出現(xiàn)癥狀式的恐怖訴求，把紅色王老吉和保健品、藥品區(qū)分開來(lái)，由廣告宣傳來(lái)統(tǒng)一消費(fèi)者對(duì)紅色王老吉的強(qiáng)調(diào)預(yù)防上火。

3有效執(zhí)行品牌識(shí)別。

強(qiáng)調(diào)“上火”的概念，淡化“涼茶”的概念。以“預(yù)防上火”作為紅色王老吉的一個(gè)主打口號(hào)，針對(duì)消費(fèi)者需求把紅色王老吉的產(chǎn)品特性放大。這就使紅色王老吉具備了可口可樂、康師傅等所不具備的特性，成功定義了紅色王老吉的市場(chǎng)細(xì)分，開創(chuàng)了一個(gè)功能性飲料新品類，完成了紅色王老吉和其他飲料的品牌區(qū)隔。

賣瓷磚的文案篇二

首先檢查墻磚下的水泥砂漿有沒有掉落，倘若不會(huì)的話，將墻磚反面清除干凈，然后涂上墻磚膠黏貼回去即可。假如水泥砂漿也脫落了，那需要用工具在墻面做一些拉毛處理，然后在墻磚反面涂上膠劑黏貼。要是只有一部分砂漿脫落，那剩余的可不用清理。

貼墻磚有哪些技巧。

首先應(yīng)該明確鋪貼的高度，然后選定瓷磚的規(guī)格和尺寸。然后規(guī)劃好鋪貼方案，假如同一面墻上用不同規(guī)格的瓷磚，那大尺寸的從低端開始到頂端鋪貼，然后小尺寸的從頂端開始到低端鋪貼。鋪貼時(shí)應(yīng)注意各個(gè)瓷磚間的水平和直角，都要保持平整。

貼墻磚有哪些注意事項(xiàng)。

1、鋪貼前把磚放進(jìn)水里浸泡半小時(shí)左右，若是不夠濕潤(rùn)的話，墻面會(huì)吸收水泥里的水分，這樣會(huì)導(dǎo)致墻體和磚之間會(huì)有空隙，導(dǎo)致黏貼不牢固，容易發(fā)生脫落或者空鼓等問(wèn)題。此外，鋪貼前應(yīng)先處理好墻面，有裂縫的話，先填補(bǔ)并找平。

2、注意把握好粘合劑的比例，通常是一比三，水泥數(shù)是三十二點(diǎn)五。鋪貼的時(shí)候應(yīng)預(yù)留一些間隙，不然以后熱脹冷縮后很容易發(fā)生空鼓問(wèn)題。此外，應(yīng)及時(shí)清理縫隙中多余的粘結(jié)劑，不然干了后會(huì)增加清潔難度。

賣瓷磚的文案篇三

2012年5月15日。

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來(lái)賓、廣大的經(jīng)銷商朋友：

你們好！

首先我代表英利奧對(duì)你們的到來(lái)表示最熱烈的歡迎，向你們一直以來(lái)對(duì)英利奧的付出和支持致以最誠(chéng)摯的謝意！對(duì)熊國(guó)寶老師、牛劍鋒老師及新聞界朋友的光臨表示感謝。

所有成績(jī)的取得，與各位經(jīng)銷商的長(zhǎng)期合作是分不開的，你們的信任和支持是英利奧持續(xù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。在多年的合作中，你們?yōu)橛⒗麏W產(chǎn)品的市場(chǎng)開拓付出了心血和汗水；為英利奧銷售業(yè)績(jī)的達(dá)成貢獻(xiàn)了巨大力量，為英利奧的發(fā)展壯大立下了汗馬功勞。你們是英利奧最值得信賴的朋友。

三人行必有我?guī)?。這次大會(huì)，既是英利奧答謝經(jīng)銷商朋友的大會(huì)，也是虛心聽取經(jīng)銷商意見的大會(huì)。希望各位朋友本著關(guān)心英利奧、愛護(hù)英利奧的態(tài)度，知無(wú)不言，多為英利奧提出寶貴意見，我們將認(rèn)真對(duì)待，虛心采納，切實(shí)解決，促進(jìn)我們更好的合作。

誠(chéng)信做人、用心做事、攜手同行、共創(chuàng)輝煌。英利奧的發(fā)展離不開大家的精誠(chéng)合作，大力支持，我們深深感謝和英利奧風(fēng)雨同舟的經(jīng)銷商朋友，我們堅(jiān)信生意是長(zhǎng)久的，財(cái)富是無(wú)窮的，朋友是永遠(yuǎn)的，明天會(huì)更好的。

最后預(yù)祝本次大會(huì)取得圓滿成功，祝各位經(jīng)銷商朋友和嘉賓在石家莊渡過(guò)美好的時(shí)光。

謝謝大家！

賣瓷磚的文案篇四

1、生活如“瓷”美好——博華瓷磚。

2、時(shí)代的新寵，完美的化身——博華瓷磚。

3、瓷·彩描繪斑斕，磚·家成就夢(mèng)想。

4、想高貴品位有安全，就選博華噴墨瓷磚。

5、博華瓷磚——卓越品質(zhì)，眾所周知。

6、瑞麗一生，諾享其成。

7、讓幻覺浮現(xiàn)，博華噴墨瓷磚。

8、七彩生活，隨心隨意。

9、博華噴墨磚，家裝新概念。

10、博華瓷磚，永恒經(jīng)典。

11、源于藝術(shù)，融于生活。

12、瓷情瓷景，許給家一個(gè)承諾——博華瓷磚。

13、與眾不同，大眾認(rèn)同——博華瓷磚。

14、博華瓷磚——磚功凸顯，瓷墨時(shí)尚。

15、每一步都走得踏實(shí)——博華瓷磚。

16、博華，磚筑美好生活。

17、瓷磚典范，中國(guó)驕傲。

賣瓷磚的文案篇五

1.他在第三次成婚時(shí)，他妻子的優(yōu)點(diǎn)，除了上面所具備的，還有一點(diǎn)，那，就是脾氣一定要很好。

2.身無(wú)彩鳳雙飛翼，心有靈犀一點(diǎn)通。

3.人的時(shí)間有限，所以不要為別人而活，勇敢地去追求自己的心靈和直覺，其他的一切都次要的。

4.衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴。

5.記憶就像倒在掌心里的水，無(wú)論我怎么努力把它握緊，可是最后還是會(huì)從手指縫中，一點(diǎn)一地，流淌干凈。

6.生活就這樣，不完美才完美。金無(wú)足赤，人無(wú)完人，最重要的是要有一顆積極向上的心。

7.終于為那一身江南煙雨覆了天下，容華謝后，不過(guò)一場(chǎng)，山河永寂。

9.我就像現(xiàn)在一樣看著你微笑沉默得意失落，于是我跟著你開心也跟著你難過(guò)，只是我一直站在現(xiàn)在而你卻永遠(yuǎn)停留在過(guò)去。

10.我還是那么喜歡自欺欺人。你的名字是我的心事。

賣瓷磚的文案篇六

2.凄涼別后兩應(yīng)同，最是不勝清怨月明中。

3.為企業(yè)多做一點(diǎn)，為客戶多想一點(diǎn)。

4.他一個(gè)人，孤獨(dú)的在沙漠邊緣走著，走著，忽然，他又看見了契科夫所說(shuō)的另外一句話“完美，是一種理想，即使，允許你修改次，也不會(huì)沒有遺憾?！?/p>

5.沒有什么可怕的，你要相信一切都會(huì)好好的。即使你很害怕，很痛苦，很迷茫，也不要放棄希望，未來(lái)的你幸福的你，在等著現(xiàn)在的你恐懼的你。

6.jo。

7.敢于競(jìng)爭(zhēng)善于競(jìng)爭(zhēng)贏得競(jìng)爭(zhēng)。

8.沒有人值得你流淚，值得讓你這么做的人不會(huì)讓你哭泣。

9.最后，他選擇了一位年輕漂亮，溫柔可愛，要怎么好就怎么好的“天使”女孩。他滿意極了，正想向上帝報(bào)告成功的消息，感謝契科夫的睿智時(shí)，可，那女孩不愿意了，她說(shuō)，這樣的一個(gè)男人，朝三暮四，連自己的妻子病了也不管不顧的，如此放蕩的男人，是不可以托負(fù)終身的。

10.其實(shí)，世間，根本就永遠(yuǎn)不可能存在完美的人和事物，每一個(gè)人，都有你所不知道的缺點(diǎn)，只是，人們展現(xiàn)在別人眼中的自己，都是優(yōu)點(diǎn)的呈現(xiàn)，而缺點(diǎn)只是被深深的埋藏在心里的，每一個(gè)人都是“魔鬼和天使的化身”，只是，我們所做的，都想把美麗光彩的一面，暴露在公眾的視野，而內(nèi)心不好的一面，你也許永遠(yuǎn)都不會(huì)知道。

賣瓷磚的文案篇七

1.想著那匆匆過(guò)去的昨天；想著那永遠(yuǎn)在選擇當(dāng)中的昨天；想著那選擇之后，從來(lái)自己也沒有為之負(fù)責(zé)過(guò)的昨天，那永遠(yuǎn)“如長(zhǎng)江東逝水，奔流到海不復(fù)還的昨天”，永遠(yuǎn)永遠(yuǎn)的從他的生命中消失了！

2.我個(gè)人認(rèn)為這個(gè)意思已經(jīng)很好的直白的解釋了“完美”的含義。但是人和人的理解總是差距很大，完美不可以用來(lái)指人，不可以用來(lái)指事，完美是人性中可怕的，在日常生活中那些追求完美的人同樣也是可怕的，他們有自己的原則和自己的方法，善于彌補(bǔ)自己的缺點(diǎn)和短處，他們普遍謙虛低調(diào)，善于偽裝，有著強(qiáng)大到連自己都害怕的東西。日常生活中追求完美的事情同樣如此，做事普遍條理性強(qiáng)，說(shuō)今天完成的絕不明天去做，事與人本為一體，人們非要把它強(qiáng)行拆開一樣。

3.如果我說(shuō)我想一個(gè)人靜一靜，其實(shí)我比任何時(shí)候都需要你。

4.有些人不必說(shuō)再見，因?yàn)橹皇锹愤^(guò)而已。遺忘就是我們給彼此最好的紀(jì)念。

5.據(jù)說(shuō)，人只有兩個(gè)選擇，忙著死或是忙著活，我想我有了第三種選擇：忙著等死。

6.人可以追求喜歡的生活方式，卻無(wú)法改變生活的本質(zhì)。生活是一杯白開水，悲歡離合是個(gè)人添加的調(diào)味，酸甜苦辣靠自己。愿你的杯子盛滿幸福甜美。

7.只要不放棄努力和追求，小草也有點(diǎn)綴春天的價(jià)值。

8.其實(shí)，完美無(wú)處不在，你又怎樣一顆寬大的心，就能望到多遠(yuǎn)的美。

9.從道義的角度來(lái)說(shuō)，他應(yīng)該很好的照顧并且陪伴她終生；可是，從生活的角度來(lái)看，他無(wú)疑是非常不幸的，他很悲傷，就去問(wèn)上帝，是否可以再一次給他草稿眷寫的機(jī)會(huì)。

10.人生，因?yàn)橛懈?jìng)爭(zhēng)，人們才有動(dòng)力;人生，因?yàn)橛袏^斗，人們才追求卓越。

賣瓷磚的文案篇八

舞動(dòng)的餅干王國(guó)。

——卡夫奧利奧廣告案例賞析。

姓名：~~~學(xué)院：文法學(xué)院。

學(xué)號(hào)：~~~時(shí)間段：周三11~12節(jié)。

舞動(dòng)的餅干王國(guó)。

——卡夫奧利奧廣告案例賞析。

卡夫食品有限公司（簡(jiǎn)稱卡夫）（英語(yǔ)：kraftfoods）是全球第二大的食品公司，在全球145個(gè)國(guó)家開展業(yè)務(wù)，是菲利普·莫里斯公司旗下的子公司之一。

而作為具有100多年歷史的跨國(guó)企業(yè)，卡夫在大中華區(qū)，旗下?lián)碛斜姸嘀称菲放?，包括太平、奧利奧、趣多多、樂之、鬼臉嘟嘟、果珍、麥斯威爾、singles、菲力、toberone、planters、可口、卡夫奇妙醬和歐斯麥等。

這個(gè)神奇的食品王國(guó)是如何完美屹立于世界美食之林？當(dāng)然離不開他的廣告宣傳，本文主要就其主打產(chǎn)品之一的奧利奧餅干進(jìn)行廣告案例分析，一層一層揭開這“舞動(dòng)的餅干王國(guó)”的神秘面紗。

一、獨(dú)樹一幟。

卡夫是第一批進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地的國(guó)際食品和飲料公司之一。但是與餅干等產(chǎn)品在市場(chǎng)上的杰出表現(xiàn)不符的是，卡夫調(diào)查發(fā)現(xiàn)，幾乎很少有顧客知道這些產(chǎn)品來(lái)自卡夫。與卡夫的競(jìng)爭(zhēng)伙伴、2005年財(cái)政收入排行榜中位居第一的雀巢不同的是，雀巢所有的產(chǎn)品都使用雀巢品牌，而卡夫旗下所有產(chǎn)品都有各自品牌。但這并不影響卡夫在中國(guó)的影響力，其旗下有眾多富有創(chuàng)意的品牌，且大多能為大家所耳熟能詳。如麥斯威爾咖啡、奧利奧等，以?shī)W利奧為例：

1、奧利奧——“扭一扭、舔一舔、泡一泡”只有奧利奧。

奧利奧很多有趣的吃法也曾經(jīng)掀起了一場(chǎng)“奧利奧的最好食用方式”的爭(zhēng)論——把它泡在牛奶里吃？將餅干扭開先吃中間的夾心？除此之外，大家還在爭(zhēng)論：是單獨(dú)食用？放在蛋糕里面？或是當(dāng)成飯后甜點(diǎn)？今天，它仍然延續(xù)著“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的獨(dú)特吃法——只有奧利奧。

選用超高人氣的體育明星姚明作這支“扭一扭，舔一舔，泡一泡”廣告的主角，也在人們心中留下了深刻的印象。姚明的“大塊頭”與奧利奧的“小塊頭”無(wú)形中形成鮮明對(duì)比，整個(gè)畫面充滿了幽默感。而姚明的那句“看誰(shuí)能‘泡’到”，更是很有喜感，當(dāng)然壓軸少不了姚明的“投籃”，“快”、“準(zhǔn)”、讓人在期待中喜悅。

2、牛奶最心愛的餅干。

上面幾張圖是百年奧利奧創(chuàng)意廣告中平面廣告的一部分，想起奧利奧，我們自然而然的就會(huì)想到牛奶，想到奧里奧的步驟一定是“扭一扭、舔一舔、泡一泡”。正如喝咖啡總會(huì)想到伴侶，沒有牛奶的奧利奧是不完整的。在這組平面廣告中，奧利奧充分利用了自身的黑白顏色，結(jié)合與牛奶的搭配，將近百年內(nèi)發(fā)生的事表述出來(lái)，形象并且生動(dòng)，不得不佩服其想象力和創(chuàng)意。

二、永遠(yuǎn)的“童”主角。

少年兒童是奧利奧的主要目標(biāo)市場(chǎng)，兒童本身就是趣味元素，在廣告中使用兒童，是很討巧的溝通方式，觀眾在輕松愉快欣賞兒童表演的同時(shí)，也認(rèn)可了品牌。奧利奧的廣告遵循的主要是情感路線。以溫情和逗趣裝點(diǎn)的奧利奧廣告，讓奧利奧不僅僅是美味的零食，也是連接人與人情感的溫馨紐帶。

1、細(xì)微的關(guān)心。

這是一支泰國(guó)的奧利奧廣告，體現(xiàn)的是父女間細(xì)微的愛。大致說(shuō)的是：爸爸因?yàn)槊Γ诖螂娫挍]空理女兒，而女兒就跟熊娃娃一起玩，細(xì)心的爸爸看到后就馬上掛了電話，坐在熊娃娃后面，陪著女兒一起拿起奧利奧“扭一扭、舔一舔、泡一泡”，畫面很溫馨，很感人。大人再忙，也請(qǐng)不要忽略孩子的感受，有時(shí)候他們只是希望有人能陪在身邊，僅此而已。也揭示了奧利奧一貫的主題——親近時(shí)刻齊分享，只有奧利奧。

2、小正太偷吃。

三、節(jié)日的問(wèn)候。

1、奧利奧餅干2014馬年賀歲篇。

廣告以童聲“奧利奧拜年啦“開始，在濃郁的新年氣氛中，小孩手持紅色的包裹給家人拜年，爺爺打開包裹發(fā)現(xiàn)是奧利奧，特別開心，然后一家人一起“扭一扭、舔一舔、泡一泡”，開心的吃起了奧利奧，在濃濃的節(jié)日氛圍的烘托下，畫面很美。新年了——家人在一起，只要奧利奧。

2、奧利奧童趣父親節(jié)篇。

在這則電視廣告中，只有一個(gè)小女孩，她獨(dú)自在自己的房間，幻想在即將到來(lái)的父親節(jié)時(shí)，送爸爸奧利奧作為禮物，用跟爸爸一起吃?shī)W里奧的方式來(lái)表達(dá)愛意。而此時(shí)，“扭一扭、舔一舔、泡一泡“并不僅是一個(gè)吃餅干的步驟，而是一種愛的表現(xiàn)形式。溫馨中又充滿了童趣?！★灨?，大愛意，只有奧利奧。

四、童“真”童“趣”

“會(huì)說(shuō)話的餅干”是奧利奧的又一大特色，形象、有趣的廣告不僅揭示了每款?yuàn)W利奧獨(dú)一無(wú)二的特點(diǎn)，也得到了許多小朋友的喜愛，同時(shí)，真實(shí)而又可愛的童趣也讓大朋友們一見傾心，不得不愛。不管你是被廣告吸引了，還是被奧利奧的樣子所著迷，遇見這樣“有趣”的奧利奧餅干，就“收”了它吧，它值得我們每個(gè)人擁有。

1、變魔術(shù)的小兄弟。

這支奧利奧新款繽紛雙果的廣告，將雙果與魔術(shù)相結(jié)合，簡(jiǎn)單卻充滿了童真童趣，孩子式的“魔術(shù)”，賺足眼球，以及最后壓軸的“魔術(shù)”——奧利奧不見了，小孩的機(jī)智，十足讓人開懷大笑。也讓款這款?yuàn)W利奧的“雙果”這一神秘的特點(diǎn)完全顯現(xiàn)，讓觀眾對(duì)其印象深刻。

2、“你以為是你長(zhǎng)大了嗎，其實(shí)是奧利奧變小了！”

這則廣告抓住了小孩子渴望成長(zhǎng)，渴望長(zhǎng)大的欲望，將廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)的淋漓盡致。用一句話來(lái)概括這則廣告的話，應(yīng)該就是“美麗的誤會(huì)”。廣告中可愛的小孩拿到朋友給的mini奧利奧之后，放在手心，滿臉驚恐。然后他就頭也不回的一直往前沖，在背景音樂的烘托下，給人的感覺就像是發(fā)生了什么特別嚴(yán)重的大事一樣。前半段讓觀眾看得一頭霧水，可是看完后面你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，他是急著回家量身高，他以為自己長(zhǎng)高了。就在他發(fā)現(xiàn)身高沒變的時(shí)候，出現(xiàn)了那句幽默的廣告詞，“你以為是你長(zhǎng)大了嗎，其實(shí)是奧利奧變小了！”

背景資料：奧利奧（oreo）誕生于1912年，一上市便迅速成為美國(guó)最暢銷的夾心餅干，是卡夫食品的超級(jí)明星和餅干之王，是全球巧克力味夾心餅干的代名詞。關(guān)于“奧利奧oreo”名字的由來(lái)，眾說(shuō)紛紜，現(xiàn)在已經(jīng)無(wú)從考證。一些人認(rèn)為，奧利奧的名字來(lái)自英語(yǔ)，是“白心黑人”的意思。

但它現(xiàn)在已經(jīng)像籃球和可樂一樣成為了美國(guó)文化的一部分，并被譽(yù)為餅干之王。奧利奧餅干獨(dú)有的黑白夾心、精雕細(xì)刻，風(fēng)行全世界，使人一見難忘。將全世界銷售的奧利奧餅干落起來(lái)的長(zhǎng)度夠從地球到月球來(lái)回6次。

賣瓷磚的文案篇九

1.追求完美是為了自己將來(lái)的幸福；大而言之，追求完美是為了報(bào)效祖國(guó)，報(bào)效人民，為祖國(guó)人民出一份力。

2.人在世界上最大的敵人是自己，而人生中最難做到的事就是做到完美。

3.每一個(gè)解釋，都是虛偽的掩飾，有些話永遠(yuǎn)都只是臺(tái)詞。

4.如今他終于明白了這樣一個(gè)人世間最簡(jiǎn)單的道理：生命本來(lái)就充滿遺憾，因?yàn)檫z憾所以美麗。而，懂得知足與珍惜；懂得付出而不求回報(bào)；懂得體貼與關(guān)懷；懂得包容……才是幸?；橐鲇肋h(yuǎn)的真諦！

5.流逝的日子像一片片凋零的枯葉與花瓣，漸去漸遠(yuǎn)的是青春的純情與浪漫。不記得曾有多少雨飄在胸前風(fēng)響在耳畔，只知道滄桑早已漫進(jìn)了我的心爬上了我的臉。當(dāng)一個(gè)人與追求同行，便坎坷是伴，磨難也是伴。

6.升學(xué)戀愛成家創(chuàng)業(yè)離別……生命中總有那么一段時(shí)光，充滿恐懼，可是除了勇敢面對(duì)，我們別無(wú)選擇。

7.相思樹底說(shuō)相思，思郎恨郎郎不知。

8.父親節(jié)老爸總動(dòng)員：家庭婦男—超級(jí)奶爸。家庭教男—教授老爸。事業(yè)領(lǐng)袖—魅力老爸。道德標(biāo)兵—模范老爸。執(zhí)著追求—進(jìn)取老爸。擁抱夢(mèng)想—快樂老爸!

9.我寧愿愛上一個(gè)我不能擁有的人，也不想擁有一個(gè)我無(wú)法愛上的人。

10.世界越來(lái)越復(fù)雜時(shí)，可在內(nèi)心保持一份簡(jiǎn)單一份純真;當(dāng)每人都追求成熟穩(wěn)重時(shí)，亦可在兒童節(jié)來(lái)臨之際送你一句問(wèn)候：愿你像孩童般開心，像孩童般幸福!