2023年服裝品牌延伸成功的案例(4篇)

每個人都曾試圖在平淡的學(xué)習(xí)、工作和生活中寫一篇文章。寫作是培養(yǎng)人的觀察、聯(lián)想、想象、思維和記憶的重要手段。那么我們該如何寫一篇較為完美的范文呢？接下來小編就給大家介紹一下優(yōu)秀的范文該怎么寫，我們一起來看一看吧。

服裝品牌延伸成功的案例篇一

一、前言

隨著服裝業(yè)的快速發(fā)展及中國加入wto，進入服裝行業(yè)的企業(yè)數(shù)量已達50000多家，服裝品牌數(shù)量正呈現(xiàn)爆炸性的增長，國外二線品牌大規(guī)模進入中國，使得中國的服裝品牌市場進入了一個競爭日趨激烈、國際化和多元化并存的新時期。國內(nèi)企業(yè)和品牌面臨著一個如何重新定位和資源整合的現(xiàn)實課題。世界名牌的發(fā)展經(jīng)驗警示我們，要和它們在自己家門口擺開擂臺一比高低，走專業(yè)化道路，大力發(fā)展企業(yè)在本土中的競爭優(yōu)勢，打造中國服飾企業(yè)的民族品牌以抓住市場機會在行業(yè)中脫穎而出，是我們絕大多數(shù)服飾企業(yè)發(fā)展壯大的惟一選擇。本方案旨在抓住消費者的消費心理，協(xié)助“絲麗雅”服裝新產(chǎn)品建立品牌形象及提高知名度，并配合營銷策略，使之取得優(yōu)良的銷售效果。

二、女性服裝企業(yè)的格局與發(fā)展現(xiàn)狀分析

要對女性服裝市場與消費趨勢進行細致地分析，就不能脫離對女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的格局、女性服裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和女性品牌服裝的市場與消費趨勢及女性品牌服裝的主要消費者的分析，因為這些是“絲麗雅”服裝服飾企業(yè)能否生存并發(fā)展壯大、新產(chǎn)品能否建立品牌形象及提高知名度和營銷策略能否取得優(yōu)良的銷售效果的關(guān)鍵所在。

（1）國內(nèi)女性服裝企業(yè)的格局分析

服裝行業(yè)是我國發(fā)展比較快的行業(yè)之一，過去的二十年一直保持著較高的增長速度。目前，我國服裝生產(chǎn)企業(yè)已有五萬多家，總生產(chǎn)量在世界上位居第一，占領(lǐng)了高達20%的全球服裝生產(chǎn)市場，為我國出口創(chuàng)匯、解決就業(yè)等做出了突出的貢獻。

在激烈的市場競爭中，中國女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的格局也發(fā)生了深刻的變化，目前國內(nèi)大中型女性服裝生產(chǎn)企業(yè)可分為三類：一類是擁有精湛加工工藝水平但大多在做oem的企業(yè)，這類企業(yè)主要是賺取加工費用，建立自有品牌較少，或者想創(chuàng)建自有知名品牌卻因物流環(huán)境、市場開拓能力及配套供應(yīng)面料的研發(fā)生產(chǎn)水平等因素制約而不能實現(xiàn)。這類企業(yè)面臨的市場環(huán)境是，國內(nèi)的低廉人工資源優(yōu)勢在逐步減弱，加工費用在降低，利潤越來越??；另一類是已擁有國內(nèi)市場一線品牌的知名企業(yè)，這類企業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，品牌與渠道建設(shè)較成熟，并穩(wěn)固占據(jù)了國內(nèi)市場的銷售份額。這類企業(yè)存在的問題是，設(shè)計水平距國際水準(zhǔn)有較大的差距，品牌內(nèi)涵膚淺、渠道龐雜增加管理成本，并因新興面料依賴進口造成生產(chǎn)成本居高不下。同時，因入關(guān)以來國外同檔次品牌的不斷涌入，且這些外來品牌在價位與品牌力度方面有著絕對的競爭優(yōu)勢，當(dāng)國家進口關(guān)稅在未來的幾年內(nèi)完全放開后，何去何從就要看企業(yè)的發(fā)展方向和改革力度了；國內(nèi)第三類企業(yè)創(chuàng)建了國內(nèi)市場上大部分的二類品牌，因其規(guī)模和實力與國內(nèi)大企業(yè)的差距，加上國外品牌在高端市場的壟斷和中端市場被國內(nèi)一線品牌和外來的中檔價位品牌占據(jù)的局面，這類企業(yè)在缺乏推動企業(yè)發(fā)展的核心因素的優(yōu)勢狀態(tài)下在剩余市場艱難的搏斗著。

國內(nèi)女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的現(xiàn)狀，同時也給了有物流環(huán)境、市場開拓能力和設(shè)計水平，能配套供應(yīng)面料的女性服裝生產(chǎn)企業(yè)巨大的發(fā)展空間和強勁的發(fā)展勢頭。

（2）女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

從目前國內(nèi)女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，大致有以下幾個特點：

①區(qū)域特征突出

中國女裝經(jīng)過多年發(fā)展，逐漸形成了杭派、粵派、海派、閩派、漢派等幾大派別，各派都憑借自己的特色取得了不小的成就，因此區(qū)域特征十分明顯。比如杭州女裝，具有濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息；粵派由于臨近港澳地區(qū)，則時尚感較強；漢派則以顏色鮮艷為特色。各地均有自己顯著的特點，而各地品牌在當(dāng)?shù)匦纬梢欢夂蚝螅_始進軍目標(biāo)城市。

②積極尋求個性發(fā)展

現(xiàn)代消費者著裝比較講求個性化，追求自我風(fēng)格，而服裝當(dāng)之無愧地成為表達中國女性自我個性及自我追求的外在顯示，這已成為當(dāng)今著裝的主流時尚。其中色彩、款式最能表達人的個性，因此對于女裝生產(chǎn)企業(yè)來說，色彩搭配和款式的個性化成為關(guān)鍵因素。女性消費者對服裝的個性要求越來越高，女裝企業(yè)也認(rèn)識到為了自身更好地發(fā)展，在激烈的市場競爭中占有一席之地，就需要面向市場要求，更大限度地滿足不同年齡層次、不同經(jīng)濟地位、不同文化背景的消費者的需要。這表明，中國女裝企業(yè)在行業(yè)的認(rèn)知上邁進了一大步。

③跨越式實現(xiàn)跨國經(jīng)營

中國的服裝企業(yè)開始認(rèn)識到并非只有具有一定實力的大企業(yè)才可以實施“走出去”的戰(zhàn)略，中小企業(yè)只要揚長避短，找準(zhǔn)通路，照樣可以實現(xiàn)國際化經(jīng)營。在這一點上，浙江夏夢牽手國際品牌意大利杰尼亞的項目，成為民營企業(yè)先行一步走出國門的成功案例，為中國女裝的發(fā)展也提供了極具價值的參考。

④緊盯歐美市場

歐美是世界上最大的服裝進口地區(qū)，也是我國主要的出口市場之一。在歐美，無論是在沃爾瑪、卡瑪特、target這樣的大型超市，還是遍布街頭的專業(yè)店和折扣店，都經(jīng)常能看到形形色色的中國女裝。即便是在號稱“世界上最大的百貨商店”的梅西百貨，一些價格昂貴的女裝也標(biāo)注著“中國制造”。中國企業(yè)以質(zhì)優(yōu)價廉的服裝大舉殺進歐美市場，從magic服裝服飾博覽會、cpd成衣貿(mào)易展、紐約國際面料展、紐約國際女裝及服飾展等這樣的重要服裝交易展會來說，歐美對中國女裝的評價也是十分肯定的。被稱作“時裝區(qū)”的曼哈頓34-40街、5-8馬路一帶，不但會集了大量服裝進口商、批發(fā)商和零售商，還有一些服裝展示、交易和物流中心，中紡北美、江蘇舜天、紅豆集團、江美等中資服裝企業(yè)也在這里建立了“根據(jù)地”。

⑤勞動力比較優(yōu)勢具有持久性

縱覽中國女裝業(yè)現(xiàn)狀，不難看出中國女裝的前景廣闊，具有巨大的發(fā)展空間。

三、女性品牌服裝的市場與消費趨勢分析

（1）女性品牌服裝的市場分析

經(jīng)過多年的發(fā)展，我國女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對有個性，而現(xiàn)代消費者著裝講究個性化，追求自我風(fēng)格和完美，各個年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟地位、不同文化背景的消費者需要不同的服裝。目前，我國老年、中年等各個年齡階段個性服裝都很短缺，很多消費者往往買不到合適的衣服，就近幾年來的市場夾看，女裝市場占有率前十名的品牌主要以年輕女性服裝為主，尺寸、顏色和款式也不適合老中老年女性。

同樣，目前我國服裝市場對中老年人來講，可選性不大。由于老齡服裝市場過分單調(diào)，一些中老年人在市場上買不到合適的衣服，只好到裁縫店量身訂做，大大的延長了購衣時間。隨著新世紀(jì)的到來，中國65歲以上的人口已達到9377萬多，將進人老齡社會，服裝企業(yè)必定要重視這一潛力巨大的市場。

（2）消費趨勢分析

從近年來女性品牌服裝流行趨勢看，消費將向個性化、休閑化、多樣化、時裝化和品牌化轉(zhuǎn)變。尤其對有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)和一定消費品位的白領(lǐng)們來說，她們更喜歡的是有個性、有休閑氣質(zhì)(如職業(yè)裝向休閑職業(yè)裝的轉(zhuǎn)變)、時尚而又有一定知名度的品牌服裝。因此，一定時期內(nèi)的消費市場將會出現(xiàn)兩種趨向：一種是位于高端的國際名牌的銷售將有所上升；另一種是中低檔消費開始漸漸向中檔消費轉(zhuǎn)變。

此外，隨著服裝行業(yè)倡導(dǎo)“綠色”“環(huán)?！备裾{(diào)，消費更高檔的“環(huán)保時裝”也漸漸嶄露頭角，如價格不菲的納米抗紫外線休閑裝、海洋甲殼質(zhì)纖維針織品、蘆薈材質(zhì)內(nèi)衣等來自大自然的高科技產(chǎn)品，也是今后高消費的一大趨勢。

在風(fēng)格上來說，今后女性服裝消費在兼顧樸素、大方、實惠同時，還會向自然、舒適、浪漫方向轉(zhuǎn)變。質(zhì)地上，熱銷的服裝“純度”將會更高，純毛、純棉、純麻甚至純絲等會更加走俏。天然原料稍微加工后制成的服裝會大受消費者的歡迎。

四、女性品牌服裝的消費者分析

（1）消費階層分析：

隨著人民生活進入小康型、城鄉(xiāng)居民對服裝的需求進一步增長，消費結(jié)構(gòu)也發(fā)生了較大變化：形成了三種不同社會層次的消費群：

a)名牌服裝消費群：

這個階層人員包括外企工作人員、著名演藝界人士、個體經(jīng)營者、農(nóng)民企業(yè)家、涉外機構(gòu)高級人員、金融界人士等，約占總?cè)藬?shù)的0.61%，而消費量即占到3%。

b)中檔服裝消費層.這個層次主要是城市中的工薪層和農(nóng)村的富余戶，約占城市人口的60%，農(nóng)村人口的20%；

c)低檔服裝消費層。

主要是城鎮(zhèn)中低收入者、失業(yè)人員以及農(nóng)村主要人口，約占城鎮(zhèn)人口的25%，在農(nóng)村約占60%。

(2）不同年齡消費者分析

經(jīng)過多年的發(fā)展，我國女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對有個性，而現(xiàn)代消費者著裝講究個性化，追求自我風(fēng)格和完美，各個年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟地位、不同文化背景的消費者需要不同的服裝。主要有以下三種年齡層次的消費者：

這個年齡段的消費群，主要是學(xué)生和剛走上社會工作不久的人，經(jīng)濟大都不獨立或不完全獨立。這群人對服裝的追求標(biāo)準(zhǔn)主要是在流行和新穎性上，是更換服裝最快的一群，他們對品牌有一定的認(rèn)知，但大多無力購買名牌服裝。他們是品牌服裝的潛在消費群。

b)25歲----45歲的中青年女性：

這個年齡段的消費群，已經(jīng)工作或者工作多年，有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)和文化素養(yǎng)，強調(diào)生活的品質(zhì)，注重生活品位。她們認(rèn)為服裝是個人品位和身份的象征，故對其的要求比較高。這群人是品牌服裝的主要消費群；

c)46歲以上中老年女性：

這個年齡段的消費群，在社會經(jīng)濟活動中不占有主導(dǎo)地位，經(jīng)濟收入處于衰退或者停滯的階段，對服裝的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服裝的主導(dǎo)消費者。

（3）不同區(qū)域消費者分析

根據(jù)有關(guān)資料顯示，目前，華北及華東地區(qū)的人均服裝消費額分別為920元及790元，高于全國的521元平均水平。其中，北京、上海和廣州的人均服裝消費能力最高，上海的人均服裝消費額更達到1,587元，北京則達1,387元；城鎮(zhèn)居民家庭人均衣著類支出占總支出約10%左右，而農(nóng)村居民家庭人均衣著類支出占總支出約6%左右。

由以上分析可以得出，地處經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)大中城市25歲至45歲的中青年白領(lǐng)女性屬于品牌服裝的主力消費群。

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服裝品牌延伸成功的案例篇二

中國十大服裝品牌杉 杉(中國馳名商標(biāo))

波司登(中國馳名商標(biāo))

紅 豆(中 國 名 牌)

羅 蒙(中國馳名商標(biāo))

報喜鳥(中國馳名商標(biāo))

雅戈爾(中國馳名商標(biāo))

鄂爾多斯(中國馳名商標(biāo))

.莊 吉(中國馳名商標(biāo))

陽 光(中國馳名商標(biāo))

柒 牌(中國馳名商標(biāo))

西服類：1 新郎西服(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)杉杉西服(中國馳名商標(biāo),中國名牌)羅蒙西服(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)雅戈爾西服(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)報喜鳥西服(中國馳名商標(biāo),中國名牌)紅領(lǐng)西服(中國馳名商標(biāo))紅豆西服(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)莊吉(中國馳名商標(biāo),中國名牌)法派西服(中國馳名商標(biāo),中國名牌)

0 培羅蒙(中國馳名商標(biāo))

羽絨服：1 波司登羽絨服(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

http:///gb/global/艾萊依羽絨服eral(中國名牌,世界品牌)雅鹿羽絨服(中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)鴨寶寶羽絨服(知名暢銷品牌)鴨鴨羽絨服(中國馳名商標(biāo),國家免檢產(chǎn)品)雪中飛羽絨服(中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)冰潔羽絨服(波司登集團品牌)雪馳羽絨服(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)紅豆羽絨服(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

0 雪倫羽絨服(知名暢銷品牌)

休閑服：1 森馬休閑服(中國馳名商標(biāo),中國名牌)唐獅休閑服(中國馳名商標(biāo))李寧運動服(知名暢銷品牌)耐克運動服(世界暢銷品牌)阿迪達斯運動服(世界暢銷品牌)以純休閑服(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)佐丹奴休閑服(國家免檢產(chǎn)品)依米奴休閑服(國家免檢產(chǎn)品)美特斯邦威休閑服(中國馳名商標(biāo),國家免檢產(chǎn)品)

0 喬丹運動服(中國馳名商標(biāo))

中國十大女裝品牌榜中榜/十大名牌女裝

1哥弟女裝(中國馳名商標(biāo),臺灣名牌)2only女裝(世界品牌,丹麥名牌)

3艾格女裝(法國etam集團分支企業(yè),著名暢銷品牌)

4歌莉婭女裝(中國女裝/秋裝/夏裝高知度品牌)

5太平鳥女裝(中國女裝高知度品牌)

6蟲蟲女裝(香港名牌,知名暢銷品牌)

7紅袖女裝hopeshow(中國女裝高知度品牌)

8太和女裝(中國女裝高知度品牌)

9斯?fàn)桘惻b(中國馳名商標(biāo),國家免檢產(chǎn)品)

0千百惠女裝(中國知名暢銷品牌)

中國十大男裝品牌榜中榜/十大名牌男裝1勁霸男裝(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

2柒牌男裝(中國馳名商標(biāo),中國名牌)

3七匹狼男裝(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

4利郎男裝(中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

5才子男裝(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

6太子龍男裝(中國馳名商標(biāo),知名品牌)

7九牧王男裝(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

8虎都男裝(中國馳名商標(biāo),中國名牌)

9帝牌男裝(中國馳名商標(biāo),國家免檢產(chǎn)品)

0boss男裝(世界品牌,中國馳名商標(biāo))

十大牛仔褲品牌榜中榜/名牌牛仔褲1李維斯levi's牛仔褲(品牌開始于1853美國,牛仔褲的“鼻祖”)

2lee牛仔褲(開始于1889年美國,百年歷史)

3ck牛仔褲(卡文克萊)(calvin klein牛仔褲開始于1968年美國)

4蘋果texwood牛仔褲(香港德士活集團的旗艦品牌,牛仔褲專家)

5蘭雁牛仔褲(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

6旗牌王kipone牛仔褲(香港旗牌王集團品牌,國家免檢產(chǎn)品)

7黑牡丹牛仔褲(中國馳名商標(biāo),中國名牌)

8only牛仔褲(歐洲萊卡與丹麥著名品牌)

9第五街牛仔褲(第五街5th street jeans始于1965年美國)

0wrangler牛仔褲(美國西部的品牌,世界知名品牌)

中國十大服裝品牌榜中榜/十大名牌服飾

1森馬服飾(中國馳名商標(biāo),中國名牌)

2雅戈爾youngor(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

3以純服飾(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

4新郎(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

5杉杉(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

6南極人(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

7波司登(中國馳名商標(biāo))

8鄂爾多斯(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

9報喜鳥(中國馳名商標(biāo),中國名牌)

0紅豆(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

中國十大領(lǐng)帶品牌榜中榜/名牌領(lǐng)帶

1巴貝babei(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

2麥地郎(中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

3雅戈爾(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

4俊仕gent*s(國家免檢產(chǎn)品)

5金利來領(lǐng)帶(中國馳名商標(biāo),知名品牌)

6古琦歐·古琦gucci(開始于1923年意大利佛羅倫薩)

7登喜路dunhill(創(chuàng)立于1893年英國倫敦)

8巴寶莉burberry(1856年在英格蘭開始第一家品牌戶外服飾店)

9鱷魚lacoste(開始于1933年法國)

0波士hugo boss(1923年創(chuàng)立于德國,著名男裝品牌)

中國十大襯衫品牌榜中榜/中國名牌襯衫

1雅戈爾youngor(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

2海螺(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

3開開(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

4步森(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

5才子襯衫(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

6紳士襯衫(中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

7羅蒙(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

8虎豹 hubao(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

9紅豆(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

0洛茲(中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

中國十大冬裝品牌榜中榜/名牌冬裝榜中榜

1波司登羽絨服(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

2鄂爾多斯羊毛衫(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

3鴨寶寶羽絨服(知名暢銷品牌)

4恒源祥羊毛衫(中國名牌)

5鴨鴨羽絨服(中國馳名商標(biāo),國家免檢產(chǎn)品)

6鹿王羊絨衫(國家免檢產(chǎn)品)

7凱撒皮衣(中國馳名商標(biāo),中國名牌)

8珍貝羊絨衫(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

9雪馳羽絨服(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

0美特斯邦威羊毛衫(中國馳名商標(biāo),中國名牌)¨

中國十大名牌童裝榜中榜/十大童裝品牌

1貝蕾爾童裝(韓國名牌,專業(yè)的兒童服裝品牌)

2叮當(dāng)貓童裝(名牌兒童服裝)

3娃哈哈童裝(高知名度品牌)

4米奇妙(世界知名童裝品牌)

5abc童裝(臺灣名牌,專業(yè)品牌)

6小數(shù)點童裝(消費者喜愛品牌)

7小豬班納童裝(國際知名童裝品牌)

8織里童裝(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

9jojo童裝(知名品牌)

0好孩子童裝(知名品牌)

中國十大運動鞋品牌榜中榜

1耐克nike(世界品牌,開始于1972年美國)

2阿迪達斯運動鞋(世界品牌,開始于1948年德國)

3匡威converse運動鞋(世界品牌,開始于1908年美國)

4銳步reebok(運動鞋(世界品牌,開始于1895年英國)

5李寧運動鞋(世界品牌,中國名牌)

6匹克運動鞋(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

7361度運動鞋(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

8安踏運動鞋(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

9喬丹運動鞋(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

0特步運動鞋(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

中國十大運動服品牌榜中榜

1李寧運動服(世界品牌,中國名牌)

2安踏運動服(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

3耐克運動服(世界品牌,開始于1972年美國)

4阿迪達斯運動服(世界品牌,開始于1948年德國)

5背*背運動服kappa(世界品牌,開始于意大利)

6喬丹運動服(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

7彪馬puma運動服(世界品牌,開始于1948年德國)

8361度運動服(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

9銳步運動服(世界品牌,開始于1895年英國)

0雙星運動服(中國馳名商標(biāo),中國名牌)

2009世界十大名牌皮具排行榜（名單）

1路易·威登lv(louis vuitton創(chuàng)于1854法國巴黎)

2夏奈爾chanel(世界十大名牌皮具,于1913年法國)古琦歐·古琦gucci(于1923年意大利佛羅倫薩)

4迪奧dior(世界十大皮具品牌,1946年巴黎)

8瓦倫蒂諾valentino(世界十大名牌皮具,于1960年意大利羅馬)普拉達prada(世界十大皮具品牌,于1913年意大利)喬治·阿瑪尼armani(世界十大名牌皮具,于1970年意大利)登喜路dunhill 皮具(世界十大皮具品牌,于1893年英國倫敦)芬迪fendi(世界十大名牌皮具,于1925年意大利)

10寇茲coach(世界十大皮具品牌,于1941年紐約)

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服裝品牌延伸成功的案例篇三

服裝品牌策劃書

目錄：

一、市場調(diào)研計劃

二、行業(yè)市場環(huán)境分析

三、目標(biāo)市場分析

四、品牌服裝的市場與消費趨勢分析

五、品牌服裝的消費者分析

六、品牌分析

七、品牌建設(shè)

一、市場調(diào)研計劃

1調(diào)研目的：了解大學(xué)生的消費狀況，消費觀念及商業(yè)街的經(jīng)營情況

2調(diào)研時間：2009年6月18日-19日

3調(diào)研方法：口頭測試、圖片測試、照片測試，問卷調(diào)查等

4調(diào)研對象：以訪談為主，觀察為輔；

5調(diào)研形式：?售點訪問、在校學(xué)生訪問、鬧市區(qū)流動目標(biāo)年齡段人員訪問

1）街頭訪問：

到街頭搜尋時尚達人，探尋她們的穿衣之道。她們是時尚的緊隨者，是潮流的風(fēng)向標(biāo)。訪問消費者對品牌的看法以及建議。

2）售點訪問：

專賣店調(diào)查：訪問品牌的銷售對象、成績；消費者的購買行為；對品牌的認(rèn)知態(tài)度等。

3）售點巡查：

要經(jīng)常到專賣店或生產(chǎn)廠家進行巡查，多了解和掌握品牌的生產(chǎn)和銷售狀況。

6調(diào)研地點：德州市德城區(qū)（德州百貨大樓、天去購物中心、三八路、步行街及學(xué)院商城等）

二、行業(yè)市場環(huán)境分析

主要的調(diào)研內(nèi)容有：

（1）、目標(biāo)市場的容量及發(fā)展?jié)摿Γ?/p>

（2）、行業(yè)的營銷特點及行業(yè)競爭狀況；

（3）、政策、法律、經(jīng)濟、技術(shù)、地理、文化等市場環(huán)境對行業(yè)發(fā)展的影響；

1、全國市場現(xiàn)狀分析

中國是世界上最大的服裝生產(chǎn)和出口國，連續(xù)多年的高速增長，使得我國服裝出口貿(mào)易在國際服裝貿(mào)易中占有極重要的地位。同時近兩年我也成為多個國家進行“特?！焙头磧A銷的對象，貿(mào)易摩擦不斷。雖然今年美歐對我紡織品繼續(xù)設(shè)限，服裝出口在去年底有增長乏力的趨勢，但從今年上半年看，服裝出口繼續(xù)增長，再創(chuàng)新高，增幅仍有大幅提升。說明我國服裝的出口競爭力是非常強的。無論從近期還是遠期來看，隨著產(chǎn)品附加值的提高，服裝強勢品牌的崛起，服裝行業(yè)始終是我國對外貿(mào)易的相對優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

2、全國市場發(fā)展趨勢分析

歐美品牌女裝市場至今大約有百年歷史，日本品牌女裝市場也是從上世紀(jì)五十年代開始起步的，而中國女裝品牌經(jīng)營之路則是從上世紀(jì)九十年代初期才剛剛開始。所謂“后來者居上”，中國品牌女裝市場正如中國經(jīng)濟一樣，雖然起步較晚，但發(fā)展速度非常迅猛。日本及歐美品牌女裝所走過每十年的路，中國女裝可能只需要三年五年就走完了。任何事物都有著它的發(fā)展規(guī)律，中國品牌女裝之路也正是沿著日本及歐美女裝市場一路走過來的，而目前中國女裝市場的差距，則將是中國品牌女裝市場的發(fā)展趨勢。

（1）、女裝品牌定位兩極分化；中國女裝品牌定位和市場定位將出現(xiàn)價格上的兩極分化，高價的越來越高，低價的則越來越低。（2）、女裝流行趨向歐美風(fēng)格；中國女裝市場正經(jīng)歷著從波西米亞風(fēng)、到韓流、到俄羅斯風(fēng)情、維多利亞風(fēng)之后的又一流行趨勢--歐美風(fēng)。

（3）、老年裝市場逐漸縮水；隨著老年人服裝消費水平的提高和消費觀念的改變，中國老

年裝市場將逐漸縮水并不斷年輕化，特別是中國農(nóng)村老年人服裝市場的轉(zhuǎn)變，將成為中國女裝市場的一大商機。（4）、女裝品牌數(shù)量減少、單品牌質(zhì)量提高；中國男裝、童裝、休閑裝和內(nèi)衣品牌前十名的消費集中度都在70%以上，而中國本土女裝品牌前十名的消費集中度僅僅達到15.06%，這說明目前中國女裝單品牌的質(zhì)量相對較差。（5）、批發(fā)市場由低端向中高端專業(yè)集散中心發(fā)展；批發(fā)市場也在發(fā)生著變化，已經(jīng)由低端的純批發(fā)性質(zhì)的市場向中高端專業(yè)集散中心發(fā)展。早些年的純批發(fā)性的市場，現(xiàn)在已經(jīng)有一小部分的展廳不批發(fā)，也不零售，而只是作為一個品牌宣傳和招商的窗口。（6）、國外女裝品牌大量涌進中國；隨著zara杭州店的開業(yè)，目前zara在中國已經(jīng)擁有了第四家店鋪。我們可以看到越來越多的國外女裝品牌大量的涌進中國。（7）、復(fù)合型產(chǎn)品多層店鋪逐漸增多；在未來幾年時間里，中國女裝將出現(xiàn)品牌數(shù)量減少、單品牌質(zhì)量提高并會出現(xiàn)一批非常優(yōu)質(zhì)的品牌的趨勢。而在終端市場上，品牌商直接與強勢百貨商場聯(lián)姻、品牌商直接與優(yōu)秀終端加盟商合作、品牌商全部直營或大部分直營模式的“直接掌控終端”戰(zhàn)略將逐漸增多，省代理將向分公司和“品牌管理機構(gòu)”的形式靠攏。

3、目標(biāo)市場總體分析

日本、美國、歐盟和中國香港地區(qū)仍然分列我國服裝四大主要出口市場，但這些傳統(tǒng)出口目的地的微妙變化和一些新興市場空間擴展的動向值得特別關(guān)注。

xx年我國服裝及衣著附件對美出口127億美元，增長77.7%，占出口總額的18.5%，同比增長6個百分點，為我國服裝出口第二大市場。對美出口商品以梭織服裝為主，出口額63億美元，同比增長94.5%，占服裝對美出口的54.6%。服裝平均單價是1.57美元/件（套），提高18.7%；梭織服裝平均出口單價3.77美元/件（套），下降10.2%。由于我國出口企業(yè)競爭激烈，美國進口商壓價嚴(yán)重，很多商品對美出口單價下降，其中降幅最大的達70%左右。盡管如此，大多數(shù)商品出口單價仍高于我國服裝對全球出口平均單價。

對歐盟出口的服裝中梭織服裝占60.3%，針織服裝占35.7%，均呈現(xiàn)快速增長勢頭。對歐盟服裝出口額136.3億美元，同比增長64.5%，所占份額為18.4%，歐盟成為我國服裝出口第三大市場。從纖維原料分類看，化纖制品及棉制服裝為對歐盟主要出口商品，分別占3

9.4%和38.5%。另外，毛制服裝對歐盟出口增長159.8%。從服裝品種看，絕大部分商品出口數(shù)量及金額均有不同程度的增長，其中有8種商品出口金額增幅在100%以上，增幅最大的是襪子，增幅達372.5%。出口歐盟的各種服裝類商品平均單價為1.72美元/件（套），提高3.9%，全部高于對全球出口平均單價。

服裝品牌延伸成功的案例篇四

世界十大服裝品牌榜中榜

1夏奈爾(chanel)(1913年法國巴黎)http:// 2路易·威登louisvuitton(lv品牌創(chuàng)立于1854年法國巴黎)3迪奧dior(christiandior開始于1946年法國巴黎)

4范思哲versace(1978年意大利米蘭)

5prada(創(chuàng)于20世紀(jì)初意大利米蘭)

6卡爾文·克萊恩(calvinklein)(1968年美國紐約)

7高田賢三kenzo(日本人1970創(chuàng)于法國)

8古奇歐·古孜gucci(1923年意大利佛羅倫薩)

9華倫天奴valentino(意大利人valentino1960創(chuàng)于羅馬)10切瑞蒂(cerruti)(1967年法國巴黎)

世界十大男裝品牌榜中榜

ss波士

ancoferre喬治·阿曼尼

klein卡爾文·克萊恩

4.古奇歐·古孜gucci /

&gabbana多爾切和加巴那

普拉達

iandior里司汀·迪奧

aran（美國品牌）

oarmani（意大利品牌）

杰尼亞

世界十大女裝品牌榜中榜

1gabriellechanel夏奈爾

2christiandior克里斯丁迪奧

3givenchy紀(jì)梵喜

4yvessaintlaurent伊夫圣洛朗

5valentino瓦倫蒂諾

6versace范思哲

7giorgioarmani喬治阿瑪尼

8lsseymiyake三宅一生

9kenzo高田賢三

10calvinklein卡爾文克萊恩

11donnakaran唐娜卡倫

12flrs法涵詩

世界十大牛仔褲品牌榜中榜/名牌牛仔褲

1李維斯levis牛仔褲(品牌開始于1853美國,牛仔褲的“鼻祖”)2lee牛仔褲(開始于1889年美國,百年歷史)

3ck牛仔褲(卡文克萊)(calvinklein牛仔褲開始于1968年美國)4蘋果texwood牛仔褲(香港德士活集團的旗艦品牌,牛仔褲專家)5蘭雁牛仔褲(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

6旗牌王kipone牛仔褲(香港旗牌王集團品牌,國家免檢產(chǎn)品)7黑牡丹牛仔褲(中國馳名商標(biāo),中國名牌)

8only牛仔褲(歐洲萊卡與丹麥著名品牌)

9第五街牛仔褲(第五街5thstreetjeans始于1965年美國)10wrangler牛仔褲(美國西部的品牌,世界知名品牌)

中國十大服裝品牌

杉杉(中國馳名商標(biāo))

司登(中國馳名商標(biāo))

紅豆(中國名牌)

羅蒙(中國馳名商標(biāo))

報喜鳥(中國馳名商標(biāo))

雅戈爾(中國馳名商標(biāo))

鄂爾多斯(中國馳名商標(biāo))

莊吉(中國馳名商標(biāo))

陽光(中國馳名商標(biāo))

柒牌(中國馳名商標(biāo)）

中國十大西服品牌

1新郎西服(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

2杉杉西服(中國馳名商標(biāo),中國名牌)

3羅蒙西服(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

4雅戈爾西服(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

5報喜鳥西服(中國馳名商標(biāo),中國名牌)

6紅領(lǐng)西服(中國馳名商標(biāo))

7紅豆西服(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

8莊吉(中國馳名商標(biāo),中國名牌)

9法派西服(中國馳名商標(biāo),中國名牌)

10培羅蒙(中國馳名商標(biāo))

中國十大羽絨服品牌

1波司登羽絨服(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)2艾萊依羽絨服eral(中國名牌,世界品牌)

3雅鹿羽絨服(中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

4鴨寶寶羽絨服(知名暢銷品牌)

5鴨鴨羽絨服(中國馳名商標(biāo),國家免檢產(chǎn)品)

6雪中飛羽絨服(中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

7冰潔羽絨服(波司登集團品牌)

8雪馳羽絨服(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

9紅豆羽絨服(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

10雪倫羽絨服(知名暢銷品牌)

中國十大休閑服品牌

1森馬休閑服(中國馳名商標(biāo),中國名牌)

2唐獅休閑服(中國馳名商標(biāo))

3李寧運動服(知名暢銷品牌)

4耐克運動服(世界暢銷品牌);

5阿迪達斯運動服(世界暢銷品牌)

6以純休閑服(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

7佐丹奴休閑服(國家免檢產(chǎn)品)

8依米奴休閑服(國家免檢產(chǎn)品)

9美特斯邦威休閑服(中國馳名商標(biāo),國家免檢產(chǎn)品)

10喬丹運動服(中國馳名商標(biāo))

中國十大女裝品牌

1哥弟女裝(中國馳名商標(biāo),臺灣名牌)

2only女裝(世界品牌,丹麥名牌);

3艾格女裝(法國etam集團分支企業(yè),著名暢銷品牌)

4歌莉婭女裝(中國女裝/秋裝/夏裝高知度品牌

5太平鳥女裝(中國女裝高知度品牌):

6蟲蟲女裝(香港名牌,知名暢銷品牌)

7紅袖女裝hopeshow(中國女裝高知度品牌)

8太和女裝(中國女裝高知度品牌)

9斯?fàn)桘惻b(中國馳名商標(biāo),國家免檢產(chǎn)品)

10千百惠女裝(中國知名暢銷品牌)

中國十大男裝品牌榜中榜/十大名牌男裝

1勁霸男裝(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

2柒牌男裝(中國馳名商標(biāo),中國名牌)

3七匹狼男裝(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

4利郎男裝(中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

5才子男裝(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

6太子龍男裝(中國馳名商標(biāo),知名品牌)

7九牧王男裝(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

8虎都男裝(中國馳名商標(biāo),中國名牌)

9帝牌男裝(中國馳名商標(biāo),國家免檢產(chǎn)品)

10boss男裝(世界品牌,中國馳名商標(biāo))

中國十大領(lǐng)帶品牌榜中榜/名牌領(lǐng)帶

1巴貝babei(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

2麥地郎(中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

3雅戈爾(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

4俊仕gent*s(國家免檢產(chǎn)品)

5金利來領(lǐng)帶(中國馳名商標(biāo),知名品牌)

6古琦歐·古琦gucci(開始于1923年意大利佛羅倫薩)

7登喜路dunhill(創(chuàng)立于1893年英國倫敦)

8巴寶莉burberry(1856年在英格蘭開始第一家品牌戶外服飾店)9鱷魚lacoste(開始于1933年法國)

10波士hugoboss(1923年創(chuàng)立于德國,著名男裝品牌)

中國十大襯衫品牌榜中榜/中國名牌襯衫

1雅戈爾youngor(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)2海螺(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

3開開(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

4步森(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

5才子襯衫(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

6紳士襯衫(中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

7羅蒙(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

8虎豹hubao(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

9紅豆(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

10洛茲(中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)